Wieden+Kennedy多伦多分公司近日携手本地知名街头服饰品牌Better Gift Shop，推出五件单品的限定联名系列，以庆祝W+K多伦多在加拿大成立两周年。此次合作将这家享誉全球的独立广告公司与一个诞生于多伦多、凭借与街头时尚界众多重量级品牌开展独特联名而积累人气的品牌汇聚在一起。

该系列包含一件在加拿大制造的重磅连帽衫，采用染色工艺，带有泼墨和矿物水洗效果，使每件单品都独一无二；一件灰褐色蒙娜丽莎图案圆领T恤，背面饰有带纹理感的植绒“Wieden”标志；以及一顶印有定制手绣徽章的迷彩帽。设计灵感还源自W+K创意团队钟爱的口号“Make Art, Not Ads”（创造艺术，而非广告）。系列中另有与东京品牌Kuumba合作手工制作的定制“广告公司”香薰棒和香氛，以及多种颜色的定制BIC打火机。

W+K多伦多执行创意总监罗比·珀西表示，Better Gift Shop是多伦多的一座文化地标，团队欣赏其致力于将文化、社会与艺术理念变为现实的初衷，这也是W+K多伦多希望实现的目标。因此，当机构希望借机展现自身存在、庆祝多伦多这座城市时，合作便成了顺理成章的选择。

Better Gift Shop曾与耐克、万斯、始祖鸟、萨洛蒙和新纪元等品牌推出联名系列。与广告公司合作看似有所不同，但品牌创始人阿维·戈德认为W+K是天然契合之选。他表示，Wieden堪称传奇，Better Gift Shop本质上就是做品牌的，而这家广告公司正是他们成长过程中所喜爱的众多作品（比如Lil' Penny等）背后的推手，因此双方合作再自然不过。

此次联名系列源于Better Gift Shop为W+K多伦多打造的一整套品牌与形象项目，其中包含设计师兼艺术家扎克·大卫创作的艺术作品。阿维表示，这些作品旨在呈现多伦多的城市特质，但又不刻意直白，没有天际线，也没有明显的陈词滥调；同时，它也必须体现Wieden的风格，因此整个过程的核心就是找到城市与这家广告公司之间的交汇点。

在W+K，公司始终相信，每个办公室的形态都应由三个同等重要的部分构成：公司的理念、在此工作的人，以及周边的城市环境。最后一个因素正是促成此次合作的关键。罗比表示，当团队萌生制作这些周边产品的想法时，就明确希望与一个土生土长于多伦多的合作伙伴携手，这一点至关重要。Better Gift Shop近十年来一直深深扎根于多伦多的创意圈，W+K能在他们身上看到自己的影子。

罗比和团队从这次合作中收获的远不止实体产品。他表示，团队得以与本地极具才华的创作者和制作者合作，能够庆祝自身的独立精神，以及作为W+K最新设立的办公室之一所积累的发展势头，同时也借此纪念办公室乃至W+K在这一市场的重要时刻。此外，W+K与Better Gift Shop还有一个共同点：独立性。罗比表示，两者都毫不掩饰地保持独立，以创意为引领，并植根于文化之中。

罗比补充说，团队希望向本地创意社群表明，W+K致力于支持他们以及公司在加拿大服务的更广泛市场。尽管总部位于俄勒冈州波特兰市，但W+K认真对待“成为这座城市三分之一”的承诺，并以真诚的方式融入多伦多。通过与多伦多本土品牌Better Gift Shop合作，W+K证明了自己言行一致。

该系列于10月9日在Better Gift Shop门店独家首发，此前已向W+K多伦多的亲友开放优先购买。此次发布恰逢加拿大感恩节周末，每件单品仅限量发售极少数数量。本系列的配套宣传视觉由摄影师Othello Grey掌镜拍摄。