NBA超级巨星尼古拉·约基奇（Nikola Jokić）携手另一位球星安东尼·爱德华兹（Anthony Edwards），加入雪碧的篮球阵容/图源：雪碧
雪碧的篮球阵容，迎来了一位重量级新成员。
可口可乐旗下饮料品牌雪碧正式宣布，三届NBA最有价值球员尼古拉·约基奇加入其代言人阵容，与已经合作多时的安东尼·爱德华兹并肩出战。与此同时，雪碧推出了全新的全球营销平台——“永不停歇，刷新游戏（Never Stop Refreshing the Game）”。
这一举措的背景，是可口可乐品牌时隔十年后重返NBA官方软饮合作伙伴的席位。而在此之前，可口可乐刚借助世界杯的推广活动收获了显著的品牌参与度和销量增长。
雪碧全球品牌副总裁奥安娜·弗拉德（Oana Vlad）毫不掩饰自己的目标：“可口可乐与国际足联的合作模式，正是我们为雪碧和篮球所追求的北极星。”
新平台的核心，是约基奇与爱德华兹的组合。爱德华兹自2024年雪碧重新启用标志性口号“听从你的渴望”以来，一直是品牌广告的常客。而约基奇的加入，让这对搭档变得更有意思——一个低调务实，一个张扬外放，球场内外的风格截然不同。
但他们有足够的共同点。弗拉德说：“他们都是联盟中最具天赋的球员之一，个性独特且真实自在——这正是雪碧所热爱并希望颂扬的特质。他们都是改变比赛格局、推动篮球文化进步的人。”
从现在起至2027年，约基奇和爱德华兹将参与雪碧的全球推广活动，覆盖北美、欧洲、拉丁美洲、亚太地区、非洲、欧亚大陆、中东以及印度和西南亚。除了传统大众媒体，还包括社交媒体、数字平台、包装设计以及体验式营销。
约基奇作为塞尔维亚球员的广泛国际影响力，成为这次宣传的重要着力点。时间点也恰到好处：约基奇和丹佛掘金队将于11月7日在墨西哥城迎战印第安纳步行者队，而NBA还计划于2027年初在巴黎和英国曼彻斯特举办比赛。
“篮球是全球第二受欢迎的运动，但它也是一个通过音乐和时尚塑造文化的社群，这与雪碧的品牌理念高度一致。”弗拉德说，“如果我们想在这个领域立足，就必须让它变得更好。我们需要推动它发展，并希望为球迷带来一些原本无法获得的独特体验。”
这次合作配套了相当丰富的营销玩法：限量版NBA及球员签名罐装饮料，罐身附有二维码，通过互动数字游戏可兑换VIP门票、官方Wilson比赛用球以及独家周边商品。同时还有《NBA 2K》游戏联动、比赛日食品配送优惠，以及“畅饮篮球场”活动——对社区篮球场进行翻新升级。
“本次营销活动的亮点在于网红和现场互动环节。当然，你也可以期待雪碧一贯在大众媒体和包装上的卓越品质，因为我们深知包装仍是与消费者最重要的接触点。”弗拉德表示。
雪碧在篮球项目上的策略，与可口可乐母品牌在世界杯期间的做法一脉相承：全球统一内容框架，叠加本地化个性化互动。世界杯期间，可口可乐通过这类策略收集了超过2500万条第一方数据，并通过数字和社交媒体互动产生了超过90亿次的浏览量。
“第一方数据的收集非常重要，因为它能让我们重新与球迷建立联系，为他们提供所期待的体验，并与消费者建立更加忠诚且紧密的关系。”弗拉德说。
