赛百味推出了面向欧洲、中东和非洲地区的全新品牌主张“随心定制（Get Your Own Way）”，并通过一系列整合营销活动将其生动呈现。该主张以真实顾客及其个性化餐食体验为核心，将定制化置于中心位置，为赛百味独特的市场定位赋予了全新内涵。

作为定制化的倡导者，此次宣传活动突出了赛百味的烹饪核心优势：让你获得真正想要的每一口美味。

“随心定制”在当今一切都被预先决定的世界中，为消费者带来片刻喘息与自由选择的机会。其全新的视觉形象灵感源自经典的赛百味“bain”——即每家门店的核心定制化食品展示柜。这些标志性的bain造型构成了一个灵活的设计系统基础，贯穿于所有品牌视觉元素之中，并在欧洲、中东和非洲各市场保持一致。

重新设计的品牌形象贯穿整个顾客旅程，引入了更精致的配色方案与字体设计，以及一种全新的摄影风格，细腻捕捉粉丝们获得理想餐品的瞬间，让顾客真切感受到每一次个性化品尝都如同与自己相伴。

一系列广告片以戏谑的方式呈现了各种“随心所欲”的场景，例如在酒吧看足球时换台，或是在驾驶课上顺道去超市采购必需品。这些情节表明，当你在赛百味实现自己的想法时，或许就会开始觉得，无论在哪里都能随心所欲。

此次全新品牌宣传活动还将通过《太阳报》和《地铁报》的反应式新闻版位投放，紧跟时事热点，呼应“随心所欲”的主题。此外，户外广告也将以收据形式巧妙预热“随心所欲”活动，展示顾客个性化的点单细节与特殊要求，比如：“我的辣味意大利三明治里，请随机放一个墨西哥辣椒，就像‘惊喜！砰！’一样！”

赛百味欧洲、中东及非洲地区首席营销官路易丝·沃德勒（Louise Wardle）表示：“自我们创立以来，每一款赛百味三明治都是由你亲自挑选，并在你面前亲手制作。只有赛百味能让你真正随心所欲，而这正是我们的超能力。Saatchi团队深入挖掘这一理念，帮助我们将它打造为品牌承诺，用幽默与设计传达出：当你在赛百味总能如愿以偿时，也许你会开始相信，自己在任何地方都能得偿所愿。”

萨奇&萨奇公司（Saatchi & Saatchi）首席创意官弗兰基·古德温（Franki Goodwin）表示：“围绕定制化打造一个长期品牌平台，有点像制作一份完美的三明治……（没错，这就是我的比喻，我坚持用它）……你需要一个出色的设计系统作为基础（面包），灵活又有趣的酱料结构（这些就是我们的配料），再加上大量的匠心与幽默感（那就是秘密酱料）……这样每个人都能真正实现‘随心所欲’！我非常喜爱这项工作——它源于真实的洞察，以客户体验为驱动，完全聚焦于人们为何热爱赛百味。”

该广告活动于10月1日上线，将在电视、户外广告、广播和印刷媒体上全面展开。“Get Your Own Way”是赛百味在欧洲、中东及非洲地区推出的首个独立品牌宣传活动。