玩了这么多年麦当劳大富翁（Monopoly at McDonald’s），今年忽然“镀金”了。
9月29日起，麦当劳加拿大在全国范围内推出“大富翁黄金版”，带来更丰富的玩法、更具创意的设计、全新的金色世界，以及总价值超过4亿加元的奖品。经典游戏还是那个经典游戏，只是这一次，一切都变得更“金”彩。
今年正值麦当劳大富翁迎来40周年。“黄金版”在粉丝们耳熟能详的游戏基础上进行了一次大胆升级：熟悉的情节被改造成意想不到的惊喜体验，游戏更具挑战性，还融入了大量金色元素，同时保留了那份让人上瘾的“撕即玩”核心机制——撕开包装那一刻的期待感，一点都没变。
麦当劳大富翁一直很擅长给点单这件事增加乐趣。一个简单的撕开动作，就能让“随手买杯咖啡”变成一次充满可能性的参与机会。今年的黄金版更是把这种感觉放到最大：以玩家身份登场，像奖品已经属于你一样尽情撕取。
黄金版的奖品阵容也相当有冲击力：一枚10克拉金质四分之一磅汉堡吊坠，大概是今年最“硬核”的奖品之一；三张终身免费用餐卡，意味着往后几十年的麦当劳都被承包了；从9月29日到11月2日，每周都有高达2.5万加元的现金掉落；此外还有汽车等重磅大奖。
加拿大麦当劳首席营销官詹妮弗·德尔维乔（Jennifer DelVecchio）表示：“一次麦当劳的光顾很快就能变成一场游戏：多点一个餐品，多撕开一次皮，就多一次赢得大奖的机会。通过‘黄金版’活动，我们希望让游戏体验更加宏大、更令人兴奋，带来大胆的新惊喜，以及更多金色元素，包括那枚10克拉的黄金四分之一磅汉堡。”
图源：adsoftheworld
这次广告创意由Cossette公司操刀。整个视觉世界以大富翁游戏的“黄金版”和麦当劳标志性的金色拱门为灵感，把经典游戏棋子重新镀上金色，既保留了老玩家熟悉的细节，又呈现出一种炫目而充满趣味的新感觉。连奖品都被堆成一座“黄金山丘”，视觉冲击力直接拉满。
活动在发布初期预告片后，将陆续登陆电视、户外广告、广播、数字平台和社交媒体创作者频道，并与《今晚价格猜猜猜》等节目进行定制化联动合作。
负责落地的TMS公司则把这股“金色风潮”延伸到了更广的范围。除了升级推广策略、零售体验和包装设计，他们还为麦当劳App打造了一个沉浸式的3D游戏棋盘。玩家点击“出发”，在棋盘上移动，一步步揭开各种奖品；每输入五个代码，还能解锁专属合作品牌的独家折扣。
“大富翁的魅力在于，每一次翻开都充满无限可能。”Cossette创意总监乔治·林（George Lin）说。另一位创意总监亚历克斯·马纳汉（Alex Manahan）补充道：“对于‘黄金版’，我们希望打造一个初看熟悉，但每个转角都暗藏惊喜的世界。”
TMS高级总监斯蒂芬妮·巴尔比耶（Stephanie Barbieri）也表示：“通过‘黄金版’，我们挑战自己寻找新方法，让大富翁对粉丝而言焕然一新、更加令人兴奋。从引人注目的奖品到全新的数字游戏体验，每一个细节都旨在为粉丝提供更多的参与理由。”
《大富翁黄金版》已于9月29日上线，将持续到11月2日，覆盖加拿大全国。
