英国连锁超市Tesco与Uber Eats近日联手推出了一项全国性的杂货配送宣传活动。户外广告牌上，Tesco的广告牌仿佛从框架中滑落，将一整周的购物清单直接“投”进了一个超大号的Uber Eats绿色配送袋中。整个创意的目标非常明确：当消费者想要订购Tesco的商品时，能够第一时间想到Uber Eats。这一活动由创意公司Mother操刀，PHD负责媒体投放，Grand Visual承担特殊结构的搭建与执行。

在视觉设计上，Tesco保留了标志性的白色品牌标识和产品摄影风格，Uber Eats则贡献了极具辨识度的绿色包装袋。广告牌从框架中滑落的“异常状态”，恰好将Tesco的购物清单与Uber Eats的配送服务连接在一起，用最直观的物理动作呈现出服务的核心：一键下单，送货上门。

活动并没有止步于一块实体广告牌。英国各地同步投放了大规模的数字户外广告，并覆盖主要通勤类刊物的封面，实现了全国范围的传播触达。

这已经不是Tesco第一次尝试将媒体形式融入创意理念。今年早些时候，Tesco曾把国王十字车站的一块广告牌改造成可自行采摘的花卉展示区；最近推出的草莓奶油餐车，也是把人们熟悉的购物仪式带入现实世界的又一次尝试。而Uber Eats这边，此次合作紧接在“母亲节”以日光浴床为灵感的Reserve系列之后，同样是围绕大众一眼就能认出的日常行为所打造的户外广告作品。