麦当劳与创意机构Leo UK联手，正式重启“世界菜单大劫案（World Menu Heist）”活动。这一次，麦当劳根据粉丝的呼声，从八个不同国家“偷取”了九款特色菜单产品，将它们带进英国和爱尔兰市场。
引进的产品相当有代表性：德国的“大号罗士蒂汉堡”、加拿大的“枫糖芝士鸡块”、中国的“川味酱料汉堡”都在名单之列。整个活动就像一场精心策划的美食抢劫：Leo UK通过社交媒体监听技术，分析消费者最渴望哪些国际产品，把用户行为转化为调研数据，同时也直接构成了这次营销的核心创意。
2025年，“世界菜单大劫案”首次推出后，就被全球40多个麦当劳市场采纳。今年重启，延续的正是由粉丝推动的“秘密菜单”发布背后的粉丝主导理念——让消费者来决定品牌下一步该“偷”什么。
整个活动深受抢劫电影启发，创意分阶段展开：创作者扮演“内部人员”，媒体合作伙伴则化身“记者”进行报道。社交媒体平台LADbible也加入其中，邀请一位前侦探分析经典犯罪电影，寻找“破案线索”。这一设定延伸至户外广告、社交媒体和餐厅场景：产品被陈列在金色保险库中，金色降落伞出现在金拱门的各个角落，代入感十足。
9月25日，伦敦还将举办一场沉浸式体验活动，邀请媒体和创作者进入“保险库”内部一探究竟。第二部影片则将于10月20日上线，据称会带来意想不到的情节转折。
麦当劳英国市场营销与菜单总监汉娜·佩恩（Hannah Pain）表示：“我们的粉丝总是很擅长告诉我们，他们希望我们下次推出哪些新品，因此今年我们认真倾听。”麦当劳英国创意总监杰森·基特（Jason Keet ）和詹姆斯·霍德森（James Hodson）则补充道：“粉丝们给了我们目标，我们只是策划了这场‘劫案’。”
这场为期八周的宣传活动将于9月22日正式启动，覆盖电视、影院、户外广告、社交媒体、广播、客户关系管理、品牌合作及体验式营销等多个渠道。幕后团队也相当庞大：Leo UK负责创意、数字和社交媒体，OMD负责媒体投放，Red Consultancy负责公关、活动及网红合作，LADbible负责社交平台合作，TMW负责客户关系管理，TMS负责数字互动，Linney负责餐厅内沟通。
