每年9月7日，都是运动鞋的“大日子”。品牌们忙着发布新配色、新联名，而肯德基却提了一个有趣的问题：一个不生产运动鞋的品牌，怎样才能拥有一双属于自己的鞋？

答案就藏在山德士上校那条标志性的黑色领结里。如果从正上方俯视，领结的轮廓和一双白色运动鞋上系好的黑色鞋带形状刚好重合。肯德基与奥美旗下创意团队Star5抓住了这个视觉巧合，推出了一款无需生产任何实物的“上校鞋”——不需要设计鞋底，不需要开模，也不需要发布联名系列，只要换上黑色鞋带、系成领结状，任何一双白色运动鞋都能变成肯德基的专属鞋款。

这个创意本质上是一次极简的品牌资产转化。肯德基没有跨界做鞋，而是用自己最具辨识度的视觉符号，把消费者已经拥有的鞋子变成了品牌的延伸表达。为了推动这件事，肯德基在Instagram上发起“Add Yours”互动，邀请大家穿上白色运动鞋，换上黑色鞋带，打一个领结式蝴蝶结，然后晒出各自独一无二的版本。随着网红和数字内容加入，活动参与度被进一步放大，也开始从单纯的视觉游戏延伸为关于品牌的广泛讨论。参与者还能获得肯德基专属福利。