Jordan Strength 训练设备系列，灵感源自迈克尔·乔丹六次夺得NBA总冠军的辉煌历史/图源：Jordan

乔丹品牌正在迈出鞋履之外的重要一步。品牌即将推出名为“Jordan Strength”的全新训练器材系列，产品线覆盖哑铃、壶铃、杠铃、可调节训练凳、软质跳箱以及带储物功能的半架式器械。整个系列以篮球传奇人物迈克尔·乔丹为灵感，将于10月13日起在NikeStrength.com官网和部分Dick’s Sporting Goods门店正式开售。

这次跨界并不难理解。通过Jordan Strength的发布，耐克在进一步拓宽乔丹品牌的产品边界，不再只是大家熟知的Air Jordan球鞋，而是切入了家庭健身房和高端健身场所的器材市场。耐克首席执行官艾略特·希尔（Elliott Hill）此前曾表示，公司正在推进鞋类库存的再平衡，并扩大产品品类，因为过去的产品组合过度集中于Air Force 1、Air Jordan和Dunk等经典系列。

不过，产品扩张的另一面，是乔丹品牌自身正面临不小的压力。在最近一次财报电话会议上，希尔承认，公司“尚未充分发挥全部潜力，尤其是在耐克运动服饰和乔丹街头服饰领域，销售转化仍面临挑战，影响了当前的折扣力度以及未来的订单量”。耐克预计，本财年乔丹街头服饰业务将继续表现疲软，但下半年有望迎来一定改善。

整体业绩同样不算理想。在最近一个财季，耐克整体营收同比下降1%，至110亿美元；全年总营收则保持稳定，为460亿美元。公司还下调了下一财年上半年的业绩指引，目前预计降幅将在个位数低到中段之间。

资本市场也在给出反馈。从下周一开始，耐克将被移出标普100指数，不过仍保留在标普500指数中。全球数据公司董事总经理尼尔·桑德斯（Neil Saunders）评价说，这一降级凸显了公司更广泛的问题，以及其在努力重回正轨过程中所面临的市值流失。

与此同时，耐克还在悄然关闭全国各地的社区型本地门店，作为其“打造耐克未来市场格局”战略的一部分。一边推新品、扩品类，一边收缩渠道、应对挑战，乔丹品牌此次进军训练器材市场，能否成为耐克转型棋局中的一步好棋，仍需时间观察。