在持续十余年通过“玩具还是书（A Toy or a Book）”计划（包含在开心乐园餐中）推广阅读之后，麦当劳法国正迎接一项新挑战：重新点燃睡前故事的魔力。这一仪式本是儿童接触阅读的第一步，如今却似乎沦为一种必须完成的例行公事，而非充满情感联结的珍贵时刻——目前仅有40%的家长仍愿意为孩子朗读。
然而，培养孩子的阅读兴趣，远不止将一本书交到他们手中那么简单；它关乎让故事活起来，激发想象力，并创造那些令家庭铭记多年的亲密时刻。正是基于这一信念，“故事讲述学校”应运而生。这项创新举措由TBWA\巴黎策划，旨在帮助父母重新发现讲故事的乐趣。
由于同一个故事会因讲述方式的不同而呈现出截然不同的形式，“故事讲述学校”聚焦于书本打开之后的瞬间：一个营造悬念的语调，一次吸引注意力的停顿，一种让角色鲜活起来的情感。
TBWA\巴黎从戏剧技巧中汲取灵感，由演员、导演兼戏剧教师奥斯卡·西斯托领衔，创作了一系列数字内容。影片在文艺复兴剧院拍摄，由导演法比安·埃科瓦尔执导（制作方：Else），片中奥斯卡·西斯托向一群家长分享他的表演秘诀：角色塑造、肢体动作、节奏把控以及眼神交流。
这些实用技巧在家也能轻松实践，帮助将普通的阅读时光转变为一场真正的亲子共读冒险。
“故事讲述学校”的影响力远不止于屏幕。为开启这一活动，麦当劳携手Kingcom于9月16日在巴黎举办了一场发布会。活动邀请了奥斯卡·西斯托，以及媒体和网络红人齐聚巴黎剧院，现场实践他的表演建议。
在社交媒体上，三位育儿内容创作者正通过原生内容，将奥斯卡·西斯托的课程生动呈现，向家庭展示如何让日常生活中的故事更加引人入胜、活泼有趣。此次数字推广活动由麦当劳法国文化与影响力营销机构Influential以及广告媒体公司Starcom共同策划执行。
与此同时，一辆由Influential创意设计的“图书巴士”将穿梭法国各地，深入家庭日常生活的场景之中。由演员梅兰妮·西特邦主持，每站活动都将围绕麦当劳图书系列的故事展开，融合沉浸式叙事、互动体验和共享时刻。
图书巴士停靠站点包括：
兰斯：2026年9月30日，星期三
普罗旺斯地区艾克斯：2026年10月3日，星期六
洛里昂：2026年10月7日，星期三
本次巡游活动还将获得Reworld Media集团旗下多个媒体品牌的支持，包括AuFeminin、Biba、Grazia、Melty、Parole de Mamans和Psychologies，通过多样化的编辑内容和社交媒体形式进行传播。
此外，麦当劳还将携手区域日报媒体366，在全法国范围内开展“故事家学校”主题的区域性每日新闻宣传活动，将这一理念传递给更多家庭。
