现代汽车美国公司与代理机构INNOCEAN USA近日推出名为“战士的印记”的全国性公益宣传活动，支持其非营利组织“现代希望之 wheel”致力于终结儿童癌症的长期使命。整个活动围绕一个标志性符号展开——手印。通过一部由斯嘉丽·约翰逊旁白的英雄主义短片、一系列社交媒体内容以及全国范围内的社区互动，“手印”被赋予了勇气与坚韧的全新意义。
短片《小战士》由MJZ制作、马蒂斯·范·海宁根（Matthijs van Heijningen）执导，摄影指导阿尔温·屈克勒（,Alwin Küchler）掌镜，视觉效果出自Untold Studios。片中，一位小女孩站在斗兽场中央，面对一只巨大的怪兽。她毫不退缩，最终用一只涂满颜料的手掌给予致命一击。怪兽应声倒下，小女孩将手印轻轻按在自己脸上，随后敲响铃铛，赢得全场掌声。短短一分钟，完成了一次对儿童抗癌历程的视觉隐喻：病魔是庞然大物，但孩子们远比它想象中强大。
现代汽车美国公司首席营销官肖恩·吉尔平（Sean Gilpin）表示：“‘战士的印记’的灵感，来源于过去28年里我们在现代汽车希望之轮项目中结识的孩子们和他们的家庭。这些孩子本身就是真正的勇士。通过重新诠释我们标志性的手印图案，我们希望用故事的力量激发行动，照亮他们的经历，凝聚社区共同抗击儿童癌症。”
这也是斯嘉丽·约翰逊首次以现代汽车全新品牌代言人的身份亮相。她说：“正是现代汽车对人的承诺让这次合作格外有意义。‘战士的印记’是一个鼓舞人心的开篇，提醒我们社区的力量能够带来真正的改变。”
这支60秒的广告片选择在NFL赛季揭幕战期间重点投放，随后在9月及之后通过广播、流媒体、数字平台和社交媒体等渠道持续播出。媒体统筹由Canvas公司负责。
除了广告本身，这次活动还有一项特别的温暖设计：现代汽车希望之轮与Brave Gowns合作，将传统的医院病号服改造成“战士长袍”——以盔甲为灵感的服装，帮助儿童在治疗过程中找回力量感。预计到2026年，将有超过6000件这样的长袍被分发给各医院。
数字平台HyundaiWarriors.com同步上线，展示了五位儿童癌症幸存者的感人故事，他们成为这次宣传的形象代表。在线下，活动则通过现代汽车经销商和体育赛事展开沉浸式体验：在部分美式足球和足球比赛中举办“战士集会（Warrior Rallies）”，组织约42场“手印仪式”、支票捐赠仪式和“战士长袍”发放活动，并在全美范围内开展超过100场社区献血活动。参与者还可以通过合作经销商获得一枚带有手印标志的“战士徽章”，用最直接的方式表达支持。
INNOCEAN USA首席创意官杰森·斯佩林（Jason Sperling）说：“这些年轻的战士每天都在向我们展示勇气的模样。这场活动的每一部分，都在展现他们在面对远超自身力量的挑战时所表现出的坚韧，也为他们的抗争赋予了象征意义。”
现代汽车还与多个品牌和影响力人物展开合作。与Strava共同发起的“为勇士而跑挑战赛”，鼓励人们用跑步、步行、轮椅前行、骑行、徒步或游泳等方式参与其中，支持全球每年约40万名被诊断出癌症的儿童。截至目前，参与者累计里程已超过330万英里，现代汽车也据此向希望之轮捐赠了300万美元。
这场公益行动还吸引了众多明星与媒体伙伴的支持，包括NBC《周日夜间足球》、亚马逊、iHeartRadio、克里斯汀·戴维斯、扎拉·拉尔森、乔纳斯兄弟、SiriusXM、柯南·奥布莱恩、乔丹·奇利斯、伊莎贝拉·斯特拉汉、里奇·艾森等知名人士和平台。
