麦香鱼汉堡（又称“鱼排堡”）正式重返巴西麦当劳菜单。从9月10日起，这款经典三明治将在巴西全国所有门店重新上架。和此前前往阿拉斯加探寻鳕鱼柳来源的“溯源之旅”不同，这次麦当劳巴西为它的回归设计了一场更宏大的冒险——一路驶向传说中的亚特兰蒂斯城。

在正式上线之前，麦当劳已经通过社交媒体发布了一系列叙事内容，与粉丝提前互动。这些内容以唤起人们对麦香鱼标志性风味的怀念为主线，邀请大家共同见证这款产品的回归旅程。

麦当劳巴西市场营销总监伊尔卡·西耶拉（Ilca Sierra）表示：“我们倾听粉丝的声音，也深知他们对这款产品的热爱。在收到成千上万的请求后，我们以一场通往亚特兰蒂斯的史诗之旅，让巴西最受欢迎的鱼肉三明治再度归来——这是一场配得上这份热爱的冒险。除了庆祝回归，我们也邀请所有鱼肉爱好者加入这段旅程，重温经典美味，并发现本季重磅新品：麦香鱼豪华版。”

在GALERIA.ag创意执行总监罗德里戈·马拉戈尼（Rodrigo Marangoni）看来，麦香鱼对麦当劳品牌而言是一个独特的文化时刻。“它和其他菜单产品不同，背后拥有一群忠实的三明治爱好者。正因如此，我们始终力求突破常规，打造引人入胜的叙事主线，让麦香鱼获得它应得的关注。这一次，我们走得比以往更远——确切地说，我们深入到了亚特兰蒂斯。”

这场回归的核心，是一支名为《麦香鱼与亚特兰蒂斯失落配方》的影片。故事设定在麦香鱼暂时下架之后：一群鱼肉爱好者不遗余力地潜入海底，展开考古探险，最终抵达传说中的亚特兰蒂斯城，并找到了那道失落已久的配方。旅途中，他们发现了似乎是古代版“Méqui 1000”的建筑——那是位于保利斯塔大道上的标志性麦当劳餐厅，还有神秘的壁画和亚特兰蒂斯文明的遗迹。而这次探险最重大的发现，是一道全新配方：加入生菜和番茄的麦香鱼豪华餐。

为了呈现这个奇幻世界，制作团队借鉴了导演韦斯·安德森（Wes Anderson）的视觉风格，并专门搭建了一座亚特兰蒂斯微缩模型。GALERIA创意总监加布里埃尔·费尔德（Gabriel Felde）解释了背后的创作思路：“如今人工智能让任何制作都成为可能，但也导致了一定程度上的同质化和原创性流失。所以我们决定从一个明确的理念出发，细致到每一个细节：亲手构建这个宇宙。我们制作了大量手工打造的模型、建筑、废墟和微缩场景。目标不仅是创造一个奇幻世界，更希望激发观众对制作过程的好奇心。从某种程度上说，这让整个宣传更具吸引力，也促使人们与品牌产生更深的互动。”

这场探险氛围也延伸到了线下。从本周开始，位于保利斯塔大道的Méqui 1000门店将换上以亚特兰蒂斯为灵感的全新外立面和内部设计。

整个宣传活动由GALERIA打造，涵盖电视广告、数字营销、户外媒体、内容创作与网红互动、专属新品发布活动以及一系列品牌体验。至于麦香鱼和麦香鱼豪华餐，它们将在巴西全国范围内的麦当劳餐厅限时供应，售完即止，粉丝们要抓紧时间。更多信息可关注Méqui官网及官方社交媒体账号。