为了给限量版蘸酱“液体黄金”造势，肯德基新西兰玩出了一波颇具“当铺”风格的营销：新西兰民众只需带着任何含“金”物品——哪怕是金箔巧克力包装纸，或是祖母的假金牙——就能换到一份炸鸡和一份传说中的“液体黄金”蘸酱。

这家名为“上校液体黄金兑换站（The Colonel’s Liquid Gold Exchange）”的限时体验店将于9月4日周五和9月5日周六两天，在庞森比路177号开放，时间为上午11点至下午2点、下午4点至晚上7点。每人限兑换一次，数量有限，换完即止。

这次活动由肯德基新西兰携手Special PR新西兰、PHD Aotearoa和Bastion Aotearoa三家代理机构联合策划。活动灵感源自当铺——消费者用金色物件“典当”一份不可抗拒的美味，主打一个“让你的黄金换得更珍贵的东西”。

其中，Special PR负责整体活动的策划与执行，包括体验设计、媒体公关、创意内容及宣传推广，并在公众开放前举办了一场专属媒体与网红嘉宾活动。PHD Aotearoa负责付费媒体策略，设计了一个颇具互动性的街头海报——新西兰民众可以直接撕下海报上的金色元素，带着它去兑换“液体黄金”。Bastion Aotearoa则主导了社交媒体、户外广告及大众传播渠道上的创意内容输出。

“液体黄金”是一款专为蘸食设计的独特酱料，也是肯德基此前从未推出过的全新产品。它口感浓郁顺滑，带有微微的辛辣感，与肯德基无骨鸡肉系列——比如鸡柳和香脆无骨鸡——堪称绝配。此外，这款酱料还可以添加到肯德基菜单上的任意菜品中，几乎任何食物都可以拿来蘸着吃。

肯德基市场总监Leanne Too表示：“‘液体黄金’在澳大利亚引发了抢购热潮，所以我们想看看新西兰人为了得到它究竟会有多疯狂。如果某种产品如此珍贵，那它就值得拥有专属的兑换方式。‘上校液体黄金兑换站’为我们提供了一个真实连接粉丝的机会，让他们能第一时间品尝到这款新品。”