好时公司周二推出了一项全面整合的营销活动，为旗下新推出的咸焦糖和阿芙洛托口味奶油巧克力棒造势。这次活动最大的亮点，是与女子组合Katseye的合作——该组合的EP（迷你专辑）《Wild》于8月空降公告牌200强专辑榜冠军，人气正盛。
据透露，此次新品和合作的背后，源自对欧洲糖果创新趋势和消费者行为的洞察：在消费者信心低迷的背景下，人们倾向于以较低价格享受小而精致的奢侈体验。好时公司高级品牌经理卡特里娜·瓦特（Katrina Vatter）表示：“我们观察到一种显著的趋势：可及的高端产品。人们希望犒劳自己，但又不希望为此付出高昂代价，也不希望它成为身份象征。当你想要放纵、想要奖励自己时，你希望这物有所值。”
广告的核心，是一段60秒的地铁车厢场景：当Katseye成员咬下一块好时巧克力棒时，她们的歌曲《Pinky Up》随即响起。成员们和其他乘客一起，表演起一段灵感源自歌曲标题的手部舞蹈。整个画面轻松俏皮，让产品在音乐和互动中自然呈现。
这项创意由MiltonOne为好时量身打造，奥美集团旗下马丁创意主导，延续了好时在2026年冬奥会前推出的“这是你的快乐之地”品牌主题。好时团队希望以真实而不尴尬的方式，将品牌融入Z世代文化。卡特里娜·瓦特坦言：“这大概是当下每位品牌经理都在面对的难题。”
团队一度苦于找不到文化契合点，直到有成员在科切拉音乐节上看到Katseye演唱《Pinky Up》——这首充满活力的电子流行歌曲，歌词写道“总有一天，世界终将终结……我想在一切燃尽之前尽情生活”，以一种俏皮的方式诠释了“优雅”的态度。
瓦特说，这正是快消品营销人员梦寐以求的结合点：“‘Pinky Up’的整个动作非常巧妙地将产品融入其中，实现了两者的自然结合，歌曲传递的信息也与整体氛围完美契合。我们通常是一个温暖、快乐的品牌，但这次却略显出人意料，又充满趣味和玩味。”
在媒介策略上，此次营销活动覆盖了全国电视、联网电视、数字视频、展示广告、媒体传播、网红合作、户外广告、付费社交平台以及流媒体音频。秋季还将推出产品试吃和快闪体验活动，并与优步在特定文化节点展开合作。Katseye与好时的合作将延续至明年，期间还有线下见面会的安排。
瓦特在谈及媒介策略时强调，不能只依赖一支广告：“我们非常兴奋能将这一创意从最初的视频——它只是整个活动的火花——逐步扩展，确保消费者能在他们所在的地方接触到品牌，而不是仅仅要求他们主动来找我们。”例如，户外广告将地铁场景转化为壁画，让消费者有机会自己做出“Pinky Up”手势，从而激发用户生成内容。瓦特表示，如何将营销活动从电视广告延伸到社交媒体和创作者渠道，是“当今营销中最有趣也最具挑战性的任务”。
拍摄过程中，团队积累了海量素材，将在一年内分阶段发布到品牌及合作方的社交账号上，避免内容重复。同时，好时还与风格与Katseye相似的网红合作，扩大“Pinky Up”动作的传播。
“运动（Movement）这个词或许对一款巧克力棒品牌来说有点夸张，但我希望这款产品能成为人人都想尝试、人人津津乐道的标杆，因为它吃起来有趣，享受其中也很有趣。”瓦特说。
