随着新西兰进入春季、日照时间变长，数字户外广告公司Lumo与阳光映射平台SunSeekr达成新合作，在其遍布全国的数字广告牌网络中接入实时阳光和阴影数据。根据协议，Lumo将能够获取全国各地每一个广告牌位置的小时级光照状况详情。
SunSeekr的技术核心并不复杂：通过模拟太阳运行轨迹与建筑物几何形态、地形之间的相互关系，精确计算出任意地点在任意时刻的光照分布。将其应用于Lumo的各个站点后，可为每个广告位生成连续的太阳辐射分析图谱，涵盖太阳角度、直射光照、阴影变化以及屏幕处于直射光下的具体时段。
这款应用于2025年在伦敦推出，目前用户数已超过35万，并曾登上英国App Store生活方式类别的榜首。SunSeekr的阳光技术此前已被多个全球品牌用于商业用途，例如Aperol就曾借助它，将消费者与全英各地阳光明媚的餐饮场所连接起来。
如今，Lumo平台已支持通过程序化交易进行动态创意优化（DCO）构建和自定义事件触发。广告主可以自行设定投放规则，例如：
• 仅在屏幕处于直射阳光下时投放广告；
• 将投放权重集中在日落前一小时；
• 或当某个地点处于阴影中时暂停支出。
这是一种与每块独立屏幕相关的上下文信号，而非针对整个城市统一套用的单一天气数据。
Lumo平台与合作伙伴总经理杰克·普洛赖特（Jack Plowright）解释了这种精细化数据的意义：“天气数据告诉你奥克兰正在晴天，但这与知道某个特定街角的屏幕在未来90分钟内都将沐浴在阳光下，是完全不同的。”
他补充说：“眼镜品牌可在阳光照到广告牌时切换为强调镜片的创意内容；啤酒品牌可展示人们在阳光下畅饮冰镇啤酒的画面；而酒店客户则可在附近场所处于午后阳光照射时推送露台促销信息，并随着阴影移动及时更换广告内容。”
SunSeekr创始人兼首席执行官莫·达沃德（Mo Dawod）表示，此次合作将一种长期被忽视的现实世界信号引入了数字媒体领域：“阳光会影响人们的行为。它决定了人们行走的路线、停留的位置、逗留的时间，以及是否停下来喝杯饮料。通过SunSeekr，我们发现人们的活动会因太阳实际照射的位置而有所不同，而不只是取决于天气预报是否晴朗。如今，Lumo正将这种洞察应用于数字户外广告领域。”
除了营销层面的价值，这些数据还将用于提升Lumo在碳排放测量方面的能力。屏幕亮度是数字广告牌能耗的主要因素之一——环境光线越强，为保持内容清晰所需的电力就越高。了解每个地点的日照状况，使Lumo能够建模分析这一关系，并向广告主提供更准确的能耗和排放数据。
“这体现了我们持续致力于为品牌提供更好的触达人群的方式——不仅考虑受众是谁，还关注他们周围世界正在发生什么。”杰克表示。
