雪碧近日在加拿大市场发布了一款脑洞大开的限量周边——“吃播吸管（Mukbang Straw）”。与传统的“解辣”营销逻辑截然不同，雪碧并不想削弱辣味食物带来的刺激感，反而要将其“放大”，让喝雪碧的体验与辣味美食碰撞出更强烈的感官冲击。为了生动落地““痛得真好（Hurts Real Good）”这一品牌理念，雪碧联合WPP集团旗下由VML主导的Open X团队，专为辣味爱好者打造了这款全球首创的Mukbang吸管。
这款定制吸管的设计灵感，源自吃播（Mukbang）社群对强烈味觉体验和沉浸式ASMR声音的痴迷。通过放大饮用时每一口雪碧的啜吸声，这款吸管让雪碧从单纯的“搭配饮品”变成了体验的一部分。
从产品细节来看，这一周边并非简单的营销噱头：吸管采用不锈钢材质精心打造，内置双通道设计，在保证最大气流和顺畅饮用的同时，极致强化了啜饮时的听觉“冲击力”。很明显，这件限量版周边的目标受众直指Z世代。雪碧试图用一种轻松、意外且出圈的方式，直接介入当下年轻人围绕辣味美食展开的社交媒体话题。
在加拿大，越来越多的年轻人为辣味“上头”，但雪碧发现，真正的乐趣并不是浇灭这团火，而是顺应它、放大它。品牌选择“吃辣”这一高频社交场景，用ASMR的声音魔法，为喝雪碧赋予了一种独特的“仪式感”。
为了推广这款吸管和整个活动，雪碧邀请了多位头部吃播和ASMR内容创作者拍摄专属视频。他们在视频中一边享用辣味美食，一边搭配雪碧和Takis薯片，并举起这款“吃播吸管”进行沉浸式挑战。
这场名为“痛得真好（Hurts Real Good）”的活动横跨加拿大东西海岸，以英语和法语双语言同步开展。活动由首批核心Mukbang网红引爆，随后掀起一波创作者浪潮，鼓励更多加拿大人参与“雪碧辣味挑战”。在传播层面，活动整合了KOL合作、公关传播、线下沉浸式体验以及付费媒体投放，实现了全渠道覆盖。
可口可乐加拿大公司整合营销总监雅克·布朗谢（Jacques Blanchet）解释了这一创意背后的洞察：“辣味食品在年轻加拿大人中的受欢迎程度正迅速飙升，而雪碧正是与这些风味完美搭配的选择。我们希望以一种引人注目的方式引起关注，这启发了我们设计一款专注于ASMR的吸管，并通过Mukbang社群进行传播，让创意真正落地。”
VML执行创意总监梅丽莎·夏朗德（Mélissa Charland）则进一步强调：“雪碧本身就能增强辣味体验，因此我们找到了进一步放大雪碧效果的方法。‘吃播吸管’是一种有趣又出人意料的工具，能够无缝融入辣味爱好者们早已在网络上展开的讨论。”
雪碧“痛得真好”活动已于2026年8月6日在加拿大上市，创作者驱动的互动活动则于8月28日正式启动。此次传播的创意、网红合作及公关由WPP旗下Open X（由VML主导）负责，媒体投放由Publicis管理，零食合作品牌为Takis。
