麦当劳英国与Xbox再度联手，将此前推出的“Side Missions”平台与游戏世界深度绑定，把六款热门游戏中的经典元素变成限时菜单。这场由Leo UK策划的联名活动，覆盖《光环：战役进化》《辐射76》《极限竞速：地平线6》《守望先锋》《魔兽世界》和《糖果粉碎传奇》六款游戏，每一道菜品都从对应游戏中汲取灵感。

这次菜单的构思相当有梗：有从《光环》中“莫阿鸡块”改编而来的黑胡椒蒜香鸡块，有以《辐射76》中“布拉姆科芝士通心粉”为灵感的芝士土豆小点，还有致敬《极限竞速》的酸樱桃气泡饮、《守望先锋》糖霜甜甜圈、《魔兽世界》龙息蘸酱，以及《糖果粉碎传奇》风味的麦克风雪芭。此次推广延续了2025年首次亮相的“Side Missions”概念——在一次意想不到的麦当劳中途停靠中，开启一段全新的游戏式体验。

一支由Romain Chassaing执导、Academy制作的60秒短片，将这一切串联起来。故事从《光环》的世界开始：两名海军陆战队员“抛弃”任务，跑向麦当劳执行一场战术级美食行动，随后越来越多的游戏角色也加入了这场跨游戏聚会。整个推广还将覆盖Xbox与各游戏官方社交账号、游戏内容创作者、预热活动、付费社媒广告、Coser扮演、创作者测评以及TikTok等平台。此外，麦当劳官方App将实体菜单与游戏打通，玩家可以用奖励积分兑换游戏专属道具。

这场联名活动为游戏爱好者准备了多重参与方式，把美食、影像、包装设计、社交内容、游戏内奖励以及那些熟悉的角色和世界观通通打包在一起。从早期观众的反馈来看，粉丝们已经开始逐帧研究宣传片，热烈讨论角色设定、游戏彩蛋、CG特效，甚至连“科尔协议（）”都没放过。通过在线上线下、产品与社群之间建立起全方位的联动，“Side Missions”给每个玩家群体都留下了足够多值得挖掘、讨论和分享的内容，也让活动的影响力远远超出了首发阶段。

这波联名最聪明的地方在于，麦当劳没有简单地把游戏Logo印在包装上，而是让六款游戏各自“长”出对应的食物来。熟悉游戏的玩家看到菜品就能会心一笑，不熟悉的消费者也能把它们当作普通新品来尝鲜。配合短片、社媒话题和App积分兑换，整个活动像一场可以吃的游戏更新，让人忍不住想“集齐”这份菜单。