根据AI驱动广告平台Mintegral联合移动营销平台Insightrackr发布的《2026年第二季度全球非游戏类应用趋势报告》，2026年上半年，短视频或微短剧类应用的下载量同比增长95.5%，达到14.5亿次，远超同期非游戏类应用整体16.6%的增长率，成为非游戏应用赛道中增长最猛的品类。

微短剧类应用上的活跃广告主数量增长了132%，创意内容产出量增长了151%。在衡量广告竞争激烈程度的"创意密度"指标上（即广告数量除以激活广告的应用数量），微短剧类应用以1887的数值高居所有品类之首。作为对比，上半年电商广告创意数量虽多达1330万条，覆盖12800款应用，但其创意密度在亚太地区仅为581，欧洲为545，东南亚为804，均大幅落后于微短剧。

更值得注意的是，微短剧类应用在亚太、欧洲和东南亚三个区域的创意密度均超过1100，是唯一在三个区域均实现如此高密度表现的品类。即便在创意密度相对较低的北美地区，其数值也达到了977。

其他内容包括：

• 新兴市场领跑，东南亚和拉美成主战场：从区域分布来看，东南亚（5.18亿次下载）和拉丁美洲（3.55亿次下载）等新兴市场引领了全球微短剧应用的下载趋势，欧洲、美洲和中东地区合计占总下载量的17%。

• 品牌扎堆入局，Z世代成核心受众：随着消费者花更多时间观看短视频和竖屏视频，营销人员持续寻求利用这一趋势的新方式。从Marc Jacobs到Dr Pepper，众多品牌都采用了独特的微短剧内容形式，运用荒诞的三角恋和肥皂剧风格的桥段来吸引用户。这种形式尤其受到Z世代的青睐。

• FreeReals一骑绝尘，下载量近乎对手两倍：在具体的应用表现上，2026年上半年，微短剧类应用FreeReals下载量达1.958亿次，比其最接近的竞争对手NetShort（9890万次）高出近1亿次，头部效应显著。

• 教育工具高增长，电商负增长：在微短剧之外，教育类应用以25.3%的年增长率位居第二，工具类应用紧随其后，同比增长25%。在所统计的类别中，仅电子商务类出现负增长，同比下降4.4%。社交类应用增长最慢，下载量同比仅增长7.9%。

注意：该报告评估了2026年上半年非游戏类应用的活跃情况，其地理范围不包括中国大陆地区。