耐克首家Nike Live门店于2018年在洛杉矶梅尔罗斯开业/图源：耐克

该模式于2018年以"Nike Live"之名推出，最初在洛杉矶作为一家基于社区、高度本地化的零售店亮相。位于梅尔罗斯的这家门店，以及至少另外14家门店，现已永久关闭。关闭的门店分布于加利福尼亚州、科罗拉多州、佐治亚州、伊利诺伊州、新泽西州、纽约州、佛罗里达州、肯塔基州、马里兰州、密苏里州、北卡罗来纳州和得克萨斯州。2023年，耐克Live门店被重新命名为耐克Well Collective门店。

接受媒体Retail Dive采访时，耐克一位发言人表示："与所有零售商一样，我们会定期评估我们的门店网络，并对市场布局进行调整，以更好地契合我们的增长战略，包括提升部分门店水平并优化实体零售版图。这是我们在打造耐克未来市场体系过程中的一部分。"该公司未回应有关其社区门店概念未来战略或此次关闭是否为全部的提问。

2020年，耐克曾表示，在完成Nike Live模式的测试后，计划在北美、欧洲、中东和非洲地区开设多达200家小型门店。但针对Nike Live门店数量峰值的问题，发言人未予回应。

今年夏天，在一次与分析师的财报电话会议上，耐克首席执行官艾略特·希尔（Elliott Hill ）表示，公司正在采取与"耐克直营"战略相关的"重要措施"，包括提升客户体验以及减少线上折扣。

希尔表示："我们已将150多家门店升级为以运动为核心的体验空间。随着时间推移，我们将持续调整和优化门店布局，关闭那些不再符合我们战略方向的门店。考虑到我们的规模，这一过程需要时间。我们尚未完成。我有信心，我们在整合市场上的投入将在未来多年带来回报。"

Nike Live门店曾是拓展耐克直销业务的一项策略。该模式一度奏效，但在前任CEO约翰·唐纳霍（John Donahoe）领导下，其成功逐渐受挫。在希尔执掌后，这家零售商转向了相反的方向，更加重视批发合作伙伴，并致力于修复合作关系。

尽管关闭了多家小型且高度本地化的门店，耐克周一仍与Foot Locker合作，开设了一家以社区为核心的店铺，其设计仿照社区健身中心。这家名为“Crenshaw Rec”的Foot Locker门店提供极具本地特色的商品组合，并设有健身房、器材室、创意工作区以及提供本地活动项目的资源中心等设施。