当Stellantis加拿大迎来新领导层时，品牌希望推出一场原创广告活动，重新定义Jeep在全国范围内的意义。鉴于这一目标的宏大，其创意代理公司Publicis Canada深知，这不仅是一次对历史的致敬，更需通过一部能让车主产生共鸣、同时让大众也能欣赏的影片，来展现Jeep的文化影响力。

团队携手IQ Productions及导演Alon Isocianu，通过聚焦Jeep车主特有的仪式、传统和小众细节，同时展示多种车型的实际使用场景，来实现这一目标。从溅水飞驰、户外驾驶等充满动感的画面，到仪表盘上的小鸭子、隐藏的手势等独特元素，团队穿梭于多伦多街头，捕捉这些文化细节，同时也展现了加拿大丰富的地理多样性。全程采用实拍方式，最终呈现的是一部60秒的英雄短片《Anyone Who Gets It》，这也标志着Jeep在加拿大市场营销与品牌定位迎来全新方向。

从“改编”到“原创”

图源：LBB

随着Stellantis加拿大新领导层的到来，品牌重新燃起了重塑“Jeep在加拿大意味着什么”的雄心。这意味着，Jeep将首次推出一个完全属于加拿大的原创品牌传播活动。Publicis Canada创意总监史蒂夫·穆津（Steve Muzzin）表示，团队不再需要改编已有故事，而是有机会通过一个独特的加拿大视角来讲述全新的故事。

“这既是一份巨大的责任，更是一次难得的机遇。从一开始，我们就希望打造一个只属于Jeep的品牌平台。它不仅仅又是一个汽车品牌，更是少数几个定义了整个品类、并激发了一种文化的品牌之一。”

团队并不只是想简单地庆祝Jeep85年的历史，而是希望颂扬这段历史所创造的一切。

只有Jeep车主才会做的事

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在创作过程中，团队始终坚持一个问题：“只有Jeep车主才会做什么？”向一个陌生人挥手，把一只鸭子留在别人挡风玻璃上，把一辆沾满泥巴的Grand Cherokee停在正式晚宴现场，仿佛再平常不过——这些就是Jeep车主的日常。

导演Alon Isocianu表示，有些场景聚焦于内部仪式，比如“Jeep挥手”或“鸭子摆拍”；另一些则讲述逃离平凡生活的故事，致敬历代Jeep车主，或单纯捕捉拥有Jeep所带来的快乐与冒险体验。每个片段都有其独特目的，让整个创作过程如同拼凑一幅充满乐趣的拼图。

在多伦多拍出整个加拿大

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由于拍摄时间表和项目范围不允许团队在全国范围内奔波，他们转而专注于在多伦多附近及市内寻找关键地点，以代表加拿大的不同地区。团队并没有刻意追求特定的地标，而是更注重捕捉合适的氛围——这条乡间道路能否让人联想到阿尔伯塔省？这片海滩是否能代表不列颠哥伦比亚省？这家汉堡店能否作为哈利法克斯郊区广场的替身？

幸运的是，安大略省本身具有足够的多样性，再加上灯光设计、美术指导以及巧妙的视觉特效，团队成功营造出了所需的各种地域风格与丰富变化。

实拍：不完美的质感才是最珍贵的

在设备选择上，团队主要使用ALEXA Mini LF搭配潘纳维申Panaspeed镜头进行拍摄。导演表示，他们希望呈现出一种电影感十足且开阔的画面，同时保留Jeep世界中那些让其显得真实的小细节与质感。

为了更好地呈现驾驶场景，团队也用了一些有趣的设备。在拍摄Jeep标志性格栅镜头时，他们将一台索尼FX3直接固定在车辆上。在溅水场景中，他们使用了Filmotechnic公司的U型臂车载摄像系统，让摄像机能够非常靠近车辆，随着它冲过水坑朝镜头疾驰而来时同步后退跟拍，而无需担心摄影师受伤的风险。

导演特别强调，所有内容都采用实景拍摄：尘土、泥泞、雨水、车辆、地点、人物，以及一切不完美的细节，全部真实呈现。“在这个日益趋于人工化和高度风格化的视觉环境中，这部作品显得更加真实、质朴，这点令人欣喜。”

最好的反馈：这就是那种感觉

自发布以来，观众反响积极。最让团队欣慰的反馈是有人评论说“这正是那种感觉”或“我也是这么做的”。就像在片场一样，似乎每个人都有属于自己的Jeep故事。

史蒂夫总结道：“我们所做的不只是制作一部影片，更是帮助Jeep在加拿大重新确立了一个全新的发展方向。当你为一个拥有如此深厚历史传承的品牌工作时，你会意识到自己并非在创造故事，而是在续写其中一章。我们非常感激能有机会为它增添这一篇章。”