每天，数以百万计的人会打开可用的Wi-Fi网络列表来连接互联网。这是一个每个人都会查看的空间，却从未有品牌将其用作传播渠道。

在厄瓜多尔，必胜客邀请消费者将自己的家庭Wi-Fi网络重命名为“必胜客+姓氏或昵称”，即可免费获得一张披萨。每个被重命名的网络都成为了一则永久性广告，任何寻找网络连接的人都能看到——甚至在竞争对手的门店附近也能看到。

无需开发应用程序、安装新硬件或购买媒体资源，该品牌便将成千上万的Wi-Fi网络转变为由消费者自发构建的去中心化广告平台。

这不仅是一次促销活动，更是必胜客将日常习惯转化为全新沟通渠道的典范，证明了最好的媒介未必是最昂贵的，而是人们每天都会主动查看的那个。