今年7月WNBA全明星周末期间，起亚在Reddit上开了一场视频版的“向我提问”直播，而且用的是抓娃娃机。

这场名为“向我提问：抓娃娃机特别版”的活动，在首72小时内获得了6.1万次观看和354个点赞。直播中，WNBA球星奥格乌米克面对一台印有起亚标志的抓娃娃机，从机器里抓起一个个问题，然后回答Reddit用户提交的提问。每个问题答完后，她还会把球投进一个小型篮网，每次进球都为服装慈善机构“One Warm Coat”筹集资金，最终累计捐赠了2万美元。

Reddit以社群化和用户众包为特色，许多品牌因为安全顾虑而选择绕道走。但随着日活跃用户达到1.268亿，这个尚未被充分开发的受众池子越来越让人心动，尤其是在人工智能相关话题持续为Reddit带来关注度的背景下。

自2024年上市以来，广告收入已经成为Reddit盈利的主要驱动力。今年第一季度，平台总收入为6.63亿美元，其中广告收入达6.25亿美元，同比增长74%，增速甚至超过了整体收入。

为了吸引更多品牌入驻，Reddit近年来一直在打造对广告主更友好的形象。其中一个重要举措就是将2010年代以来广受欢迎的“向我提问（Ask Me Anything）”活动商业化，并简化运营流程，让品牌更容易与平台上的活跃用户建立联系。

传统的Reddit“向我提问”通常是名人实时回答网友提问，以文字形式进行。起亚这次做了两个改动：一是改成视频直播，二是预先筛选问题，让品牌对活动内容有更强的掌控力。这种设计既保留了Reddit社群的互动感，又避免了直播中可能出现不可控内容的尴尬。

起亚对WNBA的投入也在加大。根据2025年续签的合作协议，品牌不仅在全明星周末期间参与了“WNBA Live”球迷节活动，还获得了更多接触球员的机会，用于制作“Kia幕后”等系列内容。

在多芬的“真实评价”活动中，品牌将未经筛选的Reddit评论直接转化为活动内容。

起亚并非唯一一家尝试在Reddit上做营销的公司。今年2月，多芬也曾在该平台推出过一场注重透明度的宣传活动，创意内容中甚至直接展示了用户对产品的真实差评。这种敢于直面负面评价的姿态，反而赢得了社群的好感。