WARC与TikTok合作发布了一份新报告，探讨了人工智能工具对营销工作流程的影响。该研究还分析了营销人员如何整合洞察以提升AI输出效果，并改善整体广告活动表现。

该研究汇集了来自英国、美国、澳大利亚和巴西的400名营销人员的反馈，全面揭示了生成式人工智能的兴起对创意广告行业产生的影响。

报告发现，当前内容的关键趋势是相关性而非数量，而这一点无法完全由人工智能工具来复制。

“如今赢得市场的品牌，并非那些产出最多内容的品牌，”TikTok全球创意与品牌广告负责人安迪·杨在（Andy Yang）报告中表示，“而是那些从所服务的用户身上学习得最快的品牌。这种快速学习的能力，就是我们所说的‘文化智能（cultural intelligence）’：即在社群形成某种价值观的瞬间，就能读懂其价值所在，并以一种自然融入而非生硬植入的方式作出回应。”

报告指出，随着人工智能的扩展应用，营销人员面临更大的压力，需要产出更多内容，而人工智能工具则有助于加快并拓展工作流程。

大多数营销人员认为人工智能工具对此很有帮助，且大多数人同意人工智能已成为创意过程中的关键部分。

然而，在文案撰写和脚本创作方面，人工智能工具的价值排名较低。这表明，AI工具虽能辅助并促进创意的产生，但简单的自动化系统仍无法在无人干预的情况下完成整个创作过程。

报告还探讨了人工智能的弱点，并分析了其缺乏创造性原创性的相关担忧。

为了弥补这些不足，营销人员认为，更多的文化洞察有助于提升人工智能输出的相关性。

这就是TikTok发挥作用的地方。

该研究指出，TikTok的文化影响力可以通过把握当前流行趋势，来指导创意方向。

了解这些趋势并将其应用于创意策略，有助于营销人员更好地与目标受众保持一致。这也有助于品牌创作出能够引发共鸣并激发讨论的内容。

借助这一框架，数据显示营销人员可以优化创意简报，使其更贴合当前有效的策略。同时，人工智能工具有助于解读关键信号，推动更优的创意决策。

完整报告对每个要素进行了深入分析，并提供了营销人员如何更好地利用数据信号来推动其策略的见解。

换句话说，作为补充性要素，人工智能有助于增强社区联系，但人工智能工具需要合适的背景才能更好地塑造其输出效果。像TikTok这样的平台可以提供相关洞察，并将这两者结合起来，推动制定更有效的策略。