广告集团M+C Saatchi正在北美加码体育与娱乐业务，专门设立了一个娱乐营销部门，并从知名艺人经纪公司WME挖来了詹·巴丘斯（Jen Bacchus）担任负责人。巴丘斯将向M+C Saatchi体育与娱乐部董事总经理德里克·古德（Derek Goode）汇报工作。

古德在宣布这一任命时表示，娱乐已经成为品牌文化相关性最强大的推动力之一，为建立与消费者持久的关系创造了机会。巴丘斯在WME任职四年期间，曾与维萨、万豪、麦当劳、T-Mobile和爱迪·鲍尔等品牌合作，在帮助品牌把握娱乐机遇方面经验丰富。

这个新设立的娱乐部门将专注于为客户提供端到端的战略服务，涵盖品牌内容、品牌与产品整合、娱乐合作以及艺人谈判与推广等业务。此次布局是M+C Saatchi近期统一北美地区运营能力、采用单一区域运营模式之后的举措，标志着其摆脱了过去分散独立的运作方式。公司表示，近期赢得的（Brand USA）、诺和诺德（Novo Nordisk）以及美国足球协会等客户项目，正是得益于更加一体化的代理服务模式。

随着消费者越来越忽视传统广告，营销人员对品牌内容的需求正在回升。巴丘斯对此表示，最优秀的娱乐合作能够影响文化，而非打扰文化。越来越多的公司开始尝试品牌微剧和竖屏视频系列等格式，以迎合观众优先使用移动设备、偏好短时观看的习惯。与此同时，流媒体平台也在探索更深层次的赞助和品牌融合模式，以提升广告收入。

一些品牌甚至开始推出自己的娱乐业务。拥有Gap和Old Navy的Gap公司今年1月就聘请了一位前派拉蒙高管，担任新设立的首席娱乐官一职，专门负责服装零售商在娱乐、内容和授权方面的各项举措。

不过，M+C Saatchi集团自身也面临着外部宏观经济压力，包括关税影响在内。根据今年4月公布的全年业绩，该集团同店净收入在2025年下降了7.3%。集团的目标是在2026年实现净收入和营业利润的增长。在这个时间点上加码娱乐营销，显然是在寻找新的增长突破口。

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