李维斯的蝙蝠翼标志可以被遮盖，却无法被隐藏（图源：Mxn）

世界杯的赞助规则有时会让非官方赞助商很头疼——比如李维斯。

位于加利福尼亚州北部的李维斯体育场，在世界杯比赛期间被临时更名为“旧金山湾区体育场”，因为国际足联禁止非赞助商广告出现在比赛场馆内。

李维斯没有默默接受这个限制，而是把它变成了一场病毒式营销。

该品牌将体育场标识中熟悉的蝙蝠翼标志包裹了起来——但包裹得非常巧妙，仍能清晰辨认出那是李维斯的标志。

不仅如此，李维斯还在社交媒体和全球主要城市的旗舰店上遮盖了自己的标志。这一举动被分析师称为“极具热度的媒体印象”。

截至周三，这场活动已成为李维斯社交媒体上观看次数最多的广告宣传，累计获得十亿次媒体曝光，甚至还衍生出了T恤产品。

“李维斯抓住时机，巧妙地反向操作这一限制措施，以提升品牌知名度。”法国巴黎银行证券研究部高级分析师劳伦特·瓦西列斯库（Laurent Vasilescu）评价道，“通过在全球各地遮盖门店标识，该营销活动迅速走红，带来了数十亿次媒体曝光。”

这场营销胜利只是李维斯第二季度亮眼业绩的一个缩影。该公司在营收和利润方面均超出了自身预期。净收入同比增长8%，达到16亿美元，净利润增长近三分之一，超过8700万美元。

从渠道来看，直接面向消费者的销售额增长了11%，同店销售额增长6%，目前已占总收入的51%。批发收入也增长了5%。

美洲地区的净收入增长了9%，其中美国市场增长了5%。富国银行分析师伊克·博鲁乔夫（Ike Boruchow）表示，“第二季度最大的上行驱动因素”正是来自北美。

首席执行官米歇尔·加斯（Michelle Gass）将业绩归功于公司向“以直销为核心的时尚生活方式企业”的转型，称这一转变“推动了更稳定、更快的增长，扩大了我们的可触达市场，并提升了盈利能力”。

李维斯的另一个增长引擎来自其Beyond Yoga运动服饰品牌。

该品牌第二季度净收入增长了16%，达到4300万美元。目前该品牌门店数量不到20家，但公司正在为其建设“稍大一些”的门店。

加斯还看到了男装系列的拓展机会：“男士市场是一个尚未开发的机遇，随着我们不断推进男装品类，消费者也正在积极回应。Beyond Yoga品牌有很多让我们感到振奋的地方。当然，这个品牌目前仍处于起步阶段，但我们已经看到了业务发展的诸多积极迹象。”