多芬男士护理近日与健身应用Strava达成合作，为其重新推出的二合一洗发水+护发素产品线造势。这场名为“每一步都算数”的挑战活动，鼓励Strava用户在7月21日前完成一次5公里跑——可以一次性跑完，也可以分多次累计达成。完成挑战的参与者将获得一瓶多芬男士护理二合一洗发水及护发素作为奖励。

这是多芬男士护理更大规模营销活动的一部分。电视名人兼企业家凯尔·库克（Kyle Cooke）担任了此次活动的代言人，帮助提升参与度和品牌认知。整个推广还涵盖了与内容创作者的深度合作、社交媒体内容的持续输出，以及媒体的自发报道。

多芬男士护理的母公司联合利华，已将体育运动和网红营销作为其营销战略的核心组成部分。此前，该公司曾围绕世界杯激活了包括多芬男士护理在内的35个品牌，通过与网红的内容合作及线下体验活动展开推广。联合利华旗下的另一款男性个人护理品牌Axe，也围绕世界杯推出了TikTok抽奖活动，进一步彰显了这家消费品巨头对体育赛事和创作者营销的高度重视。

事实上，多芬男士护理一直将体育与健身作为营销策略的重要一环。此次与Strava的合作，意在将个人护理与健身日常紧密联系起来，强调坚持良好习惯的重要性。这一策略背后，是男性护肤美容市场的快速增长——尤其是在Z世代男性中。根据巴克莱银行的数据，超过40%的Z世代男性表示他们将收入的“很大一部分”用于美容护理，而千禧一代的这一比例仅为29%。

Strava对品牌合作并不陌生。今年2月，它与能量饮料品牌Celsius合作，在澳大利亚大奖赛前于F1比赛地点创建了跑步俱乐部。2025年，该应用又与Chipotle联手推出了一项以新年决心为主题的健身挑战活动。同期，它还与Clif Bar合作开展了一场聚焦运动员表现的互动活动。

参与此次多芬男士护理新广告活动的机构包括爱德曼、Collectively和Unite。该挑战活动旨在激励Strava用户尝试采用多芬男士护理“蛋白强韧科技”重新配方的产品。而在世界杯开赛前，多芬男士护理还推出了全新的全球平台“像热爱比赛一样关爱你的肌肤”，以吸引全球足球迷的关注。该活动的主视觉广告展示了球迷们齐声合唱白条纹乐队（The White Stripes）经典球场助威歌曲《Seven Nation Army》的画面，将体育激情与个人护理巧妙地融为一体。

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