图片来源：塔可钟

塔可钟近日宣布推出一项全新计划，借助世界杯等重大文化热点和体育赛事所引发的强烈情感共鸣，通过游戏化的奖励体验，提升用户对手机应用的活跃度。

这项名为“L.O.C.O.S.”的活动将持续至7月13日。活动期间，塔可钟的奖励会员可以在应用内参与个性化的游戏化互动体验，并有机会赢取周边商品、免费餐食以及其他奖品。与此同时，不同市场的团队还将在世界杯期间的关键节点举办线下活动，包括赠品派发、塔可餐车以及配送服务。塔可钟表示，7月之后还会继续扩展这一计划，覆盖更多文化和体育盛事。

这场全球性的“L.O.C.O.S.”活动，正值塔可钟母公司百胜餐饮集团持续推动该连锁品牌融入流行文化，借此推广其广受欢迎的忠诚度计划和数字基础设施。通过围绕世界杯等重大赛事的情感起伏来搭建平台，塔可钟无论比赛结果如何都能与消费者建立情感联结，同时在不充当官方赞助商的情况下，依然成功参与到这场全球狂欢中来。

粉丝文化，尤其是体育迷文化，已经成为营销人员连接消费者的热门切入口。围绕体育赛事形成的现成社群，为品牌提供了拥有共同兴趣的精准目标受众。

除了移动端的推广活动，线下活动大多与重大赛事节点同步进行。6月25日，塔可钟在纽约和洛杉矶举办了活动，恰逢美国队对阵土耳其的最后一场小组赛。6月27日，品牌在伦敦的活动也与英格兰队对阵巴拿马的比赛同日举行。其他参与的市场还包括西班牙、巴西、澳大利亚和加拿大。

“L.O.C.O.S.基于现有的粉丝行为，打造了一个全球性的互动平台，为塔可钟提供了一种大胆而新颖的方式，在粉丝最在意的时刻与他们互动。”塔可钟全球首席品牌官泰勒·蒙哥马利（Taylor Montgomery）在新闻资料中表示。

塔可钟计划进一步扩大其忠诚度计划。此前数据显示，第一季度忠诚度销售同比增长了30%。同期，百胜餐饮集团的数字销售额接近110亿美元，数字渠道占比升至63%。百胜餐饮集团首席执行官兼董事克里斯托弗·特纳（Christopher Turner）在与投资者的电话会议上表示，扩大忠诚度计划是推动公司数字业务增长的关键举措。