继推出“全鸡（Go Full Chicken）”品牌平台之后，肯德基近日又带来了一套全新的“满盒（Boxfull）”平价系列宣传活动。这次的核心创意很简单：既然我家的鸡肉餐量这么足，那就需要一个非同寻常的盒子来装它。

为此，肯德基虚构了一个“秘密肯德基盒装实验室（Secret KFC Box Lab）”。在这个实验室里，一位名叫英格瓦尔(Ingvar)的首席盒装技术专家正带领团队，一本正经地进行着一系列越来越离谱的实验——目标只有一个：设计出能装下“最多鸡肉”的终极纸箱。

整套宣传活动围绕一系列短片展开，镜头下的实验室氛围严谨到近乎荒诞。工程师们神情专注地测量、裁剪、堆叠，仿佛在进行某项关乎人类未来的尖端科研。而这份对纸板工程学的极度认真，恰恰构成了影片最大的笑点——肯德基用这种冷幽默的方式，不动声色地传递着自家产品量大管饱、性价比高的核心卖点。