今年夏天，英国国民酱料马麦酱（一种由啤酒酵母制成的深棕色、咸味的英国酱料，常用于涂抹面包，于1902年由Marmite食品公司在英格兰斯塔福德郡推出）将暂时更名为“WeMite”，并推出限量版罐装产品，旨在帮助前往美国观看世界杯的英格兰球迷在异国他乡找到一份熟悉的归属感。

由于成千上万的支持者需要跨越长途跋涉才能抵达赛场，而马麦酱在美国又极难买到——此前该品牌在纽约出现短缺时，甚至曾招募“走私者”将罐头偷偷运送给海外侨民——这一次，品牌决定用一种更有趣的方式解决球迷的“思乡之苦”。

球迷可以根据自己对三狮军团战绩的乐观程度，选择不同尺寸的罐子：小号写着“我们能进八强”，中号写着“我们能进四强”，而最大号则豪气十足地印着“我们能夺冠”——专为那些信心爆棚的真正信徒准备。

这项创意由adam&eve\TBWA操刀，W Communications负责公关传播。活动正值各大品牌纷纷关注球迷出行成本与物流难题之际推出。Marmite还与希思罗快线合作，为前往机场的旅客提供罐头产品，让球迷在出发前就能带上这份“家乡的味道”。

Marmite高级品牌经理摩根·麦考利表示：“无论球迷们是为小组赛打包行装，还是期待英格兰一路杀入决赛，我们都希望他们能随身带上一份真正的家乡味道。Marmite向来褒贬不一，但当你身处千里之外时，没有什么比心爱之物带来的慰藉更令人安心了。”

adam&eve\TBWA的创意总监达伦·贝雷斯福德和理查德·盖顿则打趣道：“想到今年夏天所有远道而来的球迷不得不吃美国早餐，真是令人沮丧。‘WeMite’让他们可以根据对英格兰队表现的预期，自行选择需要携带多少美乃滋。”