耐克正在重新诠释其标志性的广告语“Just Do It（只管去做）”，推出名为“Why Do It（为何而做）”的新宣传活动，据一份新闻稿称，该活动由长期合作伙伴 Wieden+Kennedy Portland 创作。

该宣传活动的核心是一则 60 秒的主打广告，其中包含慢动作拍摄的顶尖运动员在关键时刻的表现，旁白由多才多艺的艺术家 Tyler, the Creator 担纲。该活动将在全球范围内通过体育赛事直播、社交媒体、流媒体、影院和户外广告等渠道展开。

“Why Do It（为何而做）”旨在与年轻运动员建立联系并激励他们，当前的社会环境充满社会政治争议和经济压力。此次宣传活动正值耐克努力围绕体育和体育文化重新定位其品牌之际。

“Just Do It（只管去做）”自 1988 年以来一直是耐克的口号，近四十年的使用可能需要稍作调整，以更好地与当今的年轻运动员产生共鸣。“Why Do It（为何而做）”沿用了耐克广告中常见的元素，包括聚焦全球体育明星的史诗般时刻，但由多才多艺的艺术家 Tyler， the Creator 改变了传达的信息。

“为什么要这么做？为什么要给自己找麻烦？为什么要冒险？为什么要孤注一掷？……你可能倾尽所有却依然失败……但我的问题是，要是你连尝试都不做呢？”泰勒在画外音中问道。随后广告画面切换至一个满屏的“只管去做”字样，并以这位 34 岁的明星的一阵狂笑结束。

该活动邀请了近十位全球明星参与，其中包括卡洛斯·阿尔卡拉斯、萨昆·巴克利、凯特琳·克拉克、勒布朗·詹姆斯和维尼·儒尼奥尔，将在全球范围内以多种形式推出，并通过品牌和运动员的社交媒体账号进行推广。

“为何要这么做？”这一宣传信息与耐克从去年开始推出的宣传活动略有不同，其中包括一个名为“胜利并非人人可得”的硬朗奥运宣传活动。2024 年 9 月，该品牌围绕跑步活动再次采取了类似的基调，并首次重返超级碗，推出了以女性为主角、获奖的“所以去赢”广告。

“通过‘为何而为？’这一活动，我们正在为新一代点燃那团火花，激励他们勇敢地迈出第一步，相信自己的潜力，并在决定开始的那一刻发现那份伟大。”公司执行副总裁兼首席营销官妮可·格雷厄姆在一份声明中说道。

耐克正努力围绕体育运动重新调整其品牌定位，此前该公司 2024 年全年营收下降了 10%，且预计关税将对其造成 10 亿美元的影响。本周，该公司宣布计划裁减不到 1%的公司团队，这是在首席执行官埃利奥特·希尔领导下的更广泛转型的一部分。