2024 年 8 月，在一场跨越全国的怀旧庆典中，英国麦当劳开启了一场引人入胜的旅程，以纪念其辉煌的 50 周年华诞。
这家快餐巨头利用围绕其标志性生日派对的深厚情感，精心策划了一场多管齐下的活动，将顾客带回到过去，唤起他们珍贵的回忆，并邀请他们创造新的美好时光。
在庆祝活动的核心位置，有一部令人着迷的 60 秒影片，由 Smuggler 的才华横溢的芬恩·奥米利执导。
在杨·麦克（Young MC）那首朗朗上口的热门歌曲《知其所以》（Know How）的背景音乐下，影片将观众带到了充满怀旧气息的 20 世纪 80 年代麦当劳生日派对现场。年轻派对客们欢快起舞，洋溢着的活力感染力十足，完美诠释了麦当劳作为无与伦比的欢乐与社交中心的魅力所在。
为了打造这个引人入胜的时光胶囊，李奥贝纳（Leo Burnett）和 Smuggler 精心在伦敦伍利奇重现了一家 80 年代的麦当劳餐厅——这里正是该品牌半个世纪前在英国开设的第一家门店。
这个场景是精心打造的复制品，配有复古的菜单板、老式的厨房，还有一个欢乐的聚会区，里面摆放着怀旧的家具，比如芝士汉堡凳、苹果派树，墙上还挂着一幅壁画，上面有汉堡王的标志性人物，如汉堡王、小鸟、麦奇市长和鬼脸。
影片以一段蒙太奇画面收尾，展示了麦当劳餐厅在过去五十年间的变迁，向全国发出邀请，共同欢庆。
英国李奥贝纳广告公司的执行创意总监安德鲁·朗和詹姆斯·米勒斯表达了他们的热情，称：“能帮助麦当劳庆祝其在英国的首个 50 周年，这是一份真正的荣幸，而且我们希望以最欢乐的方式来进行——邀请全国民众一同享受只有麦当劳才能带来的那种无与伦比的感受。”
为配合影片宣传，该活动推出了大胆的户外海报，将过去 50 年的经典生日请柬进行了现代化改造。
在与荣获 D&AD 大奖的插画师索菲·伯金的合作中，李奥贝纳创作了五幅原创艺术作品，每幅作品都以麦当劳历史上的一个不同时期为灵感，用充满活力的方式装点着英国的大街小巷，以此来庆祝该品牌的辉煌历程。
作为庆祝活动的一部分，麦当劳和李奥贝纳宣布推出独家的 50 周年纪念商品，这些商品将于今年夏天晚些时候通过麦当劳“我的开心乐园餐奖励计划”推出。
伦敦伍尔维奇的麦当劳餐厅
该系列被称为“我在麦当劳过生日”系列，向 80 年代的经典标语致敬，融入了过往的图案、印花和角色元素。系列单品包括条纹运动裤、飞行员夹克、印花牛仔裤、生日主题 T 恤、发圈，甚至还有麦当劳乐园魔方，定能让粉丝们在怀旧之旅中收获满满乐趣。
为了进一步唤起顾客的美好回忆，李奥贝纳广告公司与麦当劳携手在社交媒体上分享了英雄舞者的舞蹈教程、怀旧的麦当劳员工制服“合身度检查”以及品牌自有渠道上有关“我的麦当劳奖励”活动的公告。
这种数字化的互动确保了庆祝活动突破了物理空间的限制，邀请粉丝们在家中就能沉浸在节日的欢乐氛围中。
自 7 月 17 日起，在林妮的支持和带领下，麦当劳将庆祝活动直接搬进了餐厅。这场沉浸式体验采用了复古生日风格，让顾客仿佛置身于往昔岁月。
此外，还推出了一份特别版聚会食品菜单，其中不乏令人垂涎的美食，比如“双层巨无霸”，这是一款有着四层肉饼的高耸汉堡，还有限量版的生日蛋糕甜甜圈，其庆祝氛围令人食欲大增。如果这还不够，该品牌还调皮地预告在接下来的几周内会有“最后一个大惊喜”，进一步吊足了人们的胃口和期待。
没有派对礼包的生日派对是不完整的，麦当劳在这方面通过 TMS 开发的数字活动予以满足。
麦当劳应用程序中融入了这一创新功能，邀请用户打开一个虚拟的“派对袋”，领取备受追捧的生日蛋糕甜甜圈，甚至还有专为品牌最忠实粉丝准备的独家商品。
这款数字派对袋旨在唤起人们对过去麦当劳的怀旧之情，确保庆祝活动延伸至数字领域，迎合现代消费者的喜好。
麦当劳不遗余力地在各个接触点上吸引顾客。
OMD 负责媒体策划和购买，确保活动在恰当的时间触及到合适的受众。与此同时，CRM 代理机构 Armadillo 在开发数字派对礼袋激活方面提供了宝贵的协助，进一步提升了整体客户体验。
除了餐厅内的庆祝活动和数字互动之外，该品牌还利用了户外广告、社交媒体和客户关系管理（CRM）策略的力量，打造了一场真正身临其境且令人难忘的体验。
由索菲·伯金设计的户外海报不仅捕捉到了麦当劳的历史精髓，还成为了吸引路人参与庆祝活动的视觉邀请函。与此同时，该品牌的社交媒体平台实现了即时互动，营造出一种社区氛围，让粉丝们能够分享自己的怀旧记忆和经历。
此外，由 Armadillo 公司主导的客户关系管理（CRM）工作在培养客户关系以及推动数字派对礼袋的激活方面发挥了关键作用。通过利用客户数据和个性化沟通，麦当劳确保了庆祝活动能够触及到合适的受众，从而增强了品牌忠诚度，并建立了持久的联系。
麦当劳 50 周年庆活动取得了巨大成功，在全国范围内掀起了一股怀旧热潮，同时也为新一代顾客创造了新的美好回忆。
麦当劳通过挖掘其标志性的生日派对所蕴含的深厚情感纽带，不仅庆祝了其丰富的历史，还巩固了其作为深受喜爱的文化机构的地位。
该活动采取了多管齐下的策略，将传统广告、数字互动以及餐厅内的体验相结合，确保庆祝活动能够触及到各个接触点的顾客，营造出一种真正身临其境且引人入胜的体验。
此外，麦当劳与其尊贵的合作伙伴，包括李奥贝纳、走私者、竞立媒体和犰狳等之间的合作，展示了协同效应和专业技能在打造成功营销活动方面的强大力量。
通过发挥每个合作伙伴的优势，该活动实现了创意、执行和覆盖范围等方面的水平，这是单靠任何一方都难以达到的。