Marteker 日报：(2022.8.18）

数字&报告

今年全球游戏市场规模达196亿美元

报告显示，今年全球游戏市场规模预计为196亿美元，同比增幅仅有2.1%。其中，手游收入依旧占据大部分，曾经被视为千亿赛道的游戏平台，在厂商纷纷涌入时，却面临行业环境及产品口碑的负向变化而走向未知。（i黑马）

Sensor Tower：7 月腾讯《王者荣耀》全球吸金 2.25 亿美元

Sensor Tower 商店情报数据显示，2022 年 7 月腾讯《王者荣耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金超过 2.25 亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。而腾讯《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入) 以 1.64 亿美元的收入位列榜单第 2 名。榜单前五另外三款游戏为米哈游《原神》、King《Candy Crush Saga》和《Roblox》。2022 年 7 月，全球手游玩家在 App Store 和 Google Play 付费约 67 亿美元，同比下降 10.2%。美国依然是全球移动游戏收入最高的市场，贡献了 19 亿美元，占全球总收入的 28.4%。日本市场排名第 2，占 20%；中国 iOS 市场排名第 3，占 17.8%。（Sensor Tower）

Luminate Report发现，美国人近60%的娱乐时间都在广告支持平台上

一项新研究显示，尽管付费订阅视频和音频服务的数量有所增加，但广告内容仍占美国观众娱乐消费总时间的近60%。根据研究公司Luminate最新的《娱乐365》季度调查，无广告体验并不是付费订阅的主要推动力。Luminate的研究显示，付费订阅最重要的两个因素是价格合理和内容丰富。调查还发现，近三分之一的美国人说他们「剪断了有线电视」，也就是说，他们取消了有线电视或卫星电视。根据Luminate的研究，美国消费者的娱乐总时间中，74%用于视觉娱乐(如电影、电视节目和视频游戏)，26%用于音频。美国人将88%的娱乐支出花在视觉内容上，音频占12%。（Variety）

声音

董明珠称直播就是老总该做的事

董明珠这两年对直播带货抱有极大的热情，她表示，直播就是老总该干的事，要接地气，整天高高在上是不行的。她还认为行业没有寒冬，只有企业有寒冬。对家电企业来说，只有当别人技术超过你了，才可能会出现「寒冬」。（中国经济周刊）

品牌

H&M 恢复天猫旗舰店

近日，瑞典快时尚品牌 H&M 恢复天猫旗舰店，消费者搜索「HM 官方旗舰店」可获得旗舰店入口。H&M 于 2018 年 3 月首次登陆天猫，2021 年 3 月关闭其天猫旗舰店，仅保留其官网和微信小程序作为在线销售平台。今年 6 月，H&M 还关闭了其在上海的标志性旗舰实体店。（Reutrers）

产品

2022 OPPO开发者大会定档8月30日，将发布全新ColorOS 13以及首个智慧跨端系统

2022年8月17日，OPPO官宣2022 OPPO开发者大会将于8月30日至31日在线举行。本次OPPO开发者大会将涵盖软件系统（ColorOS 13、OPPO首个智慧跨端系统）、IoT布局、数智大脑、互联网服务与生态合作，以及智慧健康五大板块，分享OPPO在软硬服各领域的最新进展。主论坛之外，为期两天的大会还设置了智慧跨端系统、智慧出行、ColorOS技术能力、应用服务、出海等11个分论坛。（烯牛数据）

快手推V-star虚拟人内容扶持及孵化计划

快手于近期推出面向虚拟人内容扶持及孵化的V-star虚拟人计划。该计划旨在与合作伙伴共建行业生态标杆，将针对不同虚拟人账号情况定制成长路径，通过举办定制活动、开发平台独家虚拟互动能力、提供专属资源位等方式，为虚拟人提供冷启及加速成长保障。此外，该计划还涉及优质账号保护、运营1v1扶持、招商资源等多项附加权益，总曝光量将超过100亿。（烯牛数据）

国内首款情感陪伴型数字人亮相

8月17日，百度输入法基于多模态交互、3D数字人建模、自然语言处理和大模型等技术，正式推出国内首款情感陪伴型虚拟博主——林开开和叶悠悠。这两位超写实数字人，将在百度输入法的AI侃侃功能上，为超6亿用户提供24小时在线陪伴、拟人化聊天、情绪治愈等服务。据测试期间统计，单人用户每天在AI侃侃的聊天频次超过50次，逾86%的用户公开点赞对话内容。（烯牛数据）

Omnicom为品牌推出游戏解决方案

Omnicom广告集团(Omnicom Group旗下的整合营销机构)于8月15日宣布推出LevelUp OAC，这是一款针对寻求进入游戏领域的品牌的营销解决方案。LevelUp OAC结合了TMA和GSD&M机构的专业知识。TMA在这一领域拥有超过10年的经验，包括游戏品牌策略、内容创造、KOL和体验。GSD&M提供游戏内广告解决方案和内部游戏体验设计以及增强和虚拟现实功能。（MarketingDive）

触点

拼多多9月上线跨境电商平台，首站美国

拼多多正在筹备跨境电商平台，应用预计在 9 月中旬上线，第一站是美国。模式将效仿中国最大跨境电商独立站 SheIn，正在全品类招商。这被认为拼多多目前最重要的战略项目之一。拼多多此前最重要的战略项目 —— 社区团购业务 「多多买菜」 的多位一级主管，已经转岗负责该出海项目的具体事宜。（晚点 LatePost）

苹果证实 iOS 16 要大量推送广告 原因不可抗拒

据外媒最新报道，苹果计划扩大其广告业务，这将使其在大幅提高收入的同时，与社交媒体巨头发生正面冲突。据悉，苹果正考虑在Apple Maps上添加广告，并可能在Podcasts和Books的数字商店中插入广告。苹果公司已经证实，每年从广告业务中获得约40亿美元的收入，并希望这部分业务收入能突破百亿美元。苹果首席执行官库克曾表示，对于希望推广应用程序的应用开发者来说，该公司的广告业务是一个「很棒」的发现工具。此前该公司在财报电话会议上也有提到过广告业务，尽管涉及一些「不利因素」，但另一些人认为可以扭转形势，意味着公司内部仍对此抱有较高的兴趣。（快科技）

管理

甲骨文开始就安全问题审计TikTok算法

根据Axios于8月16日早上发布的一份新报告。甲骨文已经开始审计TikTok的算法和内容审核模型。新安排旨在让甲骨文能够监控TikTok的系统，以帮助该公司努力向美国立法者保证用户使用安全，解决有关美国境外员工访问美国用户数据的担忧。（Axios）

投融资

全球电商SaaS平台店小秘完成1.1亿美元D轮融资

8月16日消息，全球电商SaaS平台店小秘宣布完成1.1亿美元D轮融资，本轮融资由红杉中国、软银愿景基金2期领投，老股东老虎环球基金、GGV纪源资本、华兴资本旗下华兴新经济基金持续跟投。本轮融资后，店小秘将进一步扩大海外团队，加速国际化战略布局。（i黑马）

来赞宝完成数千万美元融资

来赞宝，东南亚电商综合服务商，宣布完成数千万美元的新一轮融资，由泰合资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于新市场的拓展、基础设施建设和服务体系的优化。（烯牛数据）

卓翼智能完成5000万元A+轮融资

无人系统解决方案提供商卓翼智能于近日完成5000万元A+轮融资，本轮投资由北航投资和穗银安信共同完成。此轮融资资金将用于扩充团队规模、增加研发投入、推广自有产品的多行业应用等。（36氪）

财报

腾讯：二季度主动退出非核心业务，收紧营销开支

腾讯在2022年二季度财报中表示，第二季期间，我们主动退出非核心业务，收紧营销开支，削减运营费用，使我们在收入承压的情况下实现非国际财务报告准则盈利环比增长。未来将聚焦于提升业务效率并增加新的收入来源，包括于视频号中推出信息流广告，同时持续通过研发推动创新。我们约半数的收入来源于金融科技及企业服务与网络广告，这些业务直接助力并得益于整体经济活动，中国经济的增长将为我们带来收入增长机会。（烯牛数据）

政策监管与自律

两部门拟开展财政支持中小企业数字化转型试点工作

工信部、财政部发布通知，拟通过中央财政资金支持地方开展中小企业数字化转型试点，加快带动一批中小企业成长为专精特新企业，推进产业基础高级化、产业链现代化。从2022年到2025年，打造一批小型化、快速化、轻量化、精准化的数字化系统解决方案和产品，形成一批可复制可推广的数字化转型典型模式，围绕100个细分行业，支持300个左右公共服务平台，打造4000-6000家「小灯塔」企业作为数字化转型样本。（证券时报）

工信部：要稳步实施国家软件发展战略，加快培育开源生态

8月16日，第十一届「中国软件杯」大学生软件设计大赛颁奖活动在江苏省南京市举办。工信部党组成员、副部长王江平视频出席活动并致辞。王江平指出，要稳步实施国家软件发展战略，全面推进软件应用，着力突破核心技术，加快培育开源生态，持续优化发展环境，大力推动软件产业高质量发展，以实际行动迎接党的二十大胜利召开。（证券时报）