Marteker 日报:(2022.8.17)

Marteker .2022-08-17 09:36.阅读量.83

数字&报告

全球电商收入将首次出现萎缩

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媒体数字市场展望最新预测下调了2022年全球电子商务收入预估。受供应链问题和通胀影响,全球电子商务收入预计将在2022年同比首次萎缩,较2021年下降2.5%。全球电子商务行业在最终重回正轨之前需要克服普遍预期的全球经济衰退和随之而来的失业率上升这两个重大障碍。

「每日活跃用户」之死

上周,研究机构 Pew Research Center 发布了 2022 年关于美国青少年社交媒体使用情况的研究报告。在报告中,研究探讨了青少年使用 YouTube、TikTok、Instagram、Snapchat 和 Facebook 五个在线平台的频率。其中,有 35% 的青少年表示,他们「几乎一直(almost constantly)」至少使用其中一种。有 19% 的人表示总是使用 YouTube,16% 的人则是 TikTok。(爱范儿)

品牌

最新的实验口味可口可乐瓶让人梦想成真

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可口可乐宣布了其创意平台为2022年推出的第四款也是最后一款产品,名为可口可乐梦幻世界。这款汽水旨在捕捉梦想的味道,将于8月15日在美国和加拿大上市。营销人员将通过各种数字和体验激活来推广梦幻世界。消费者扫描包装上的二维码就可以进入可口可乐创意中心(Coca-Cola Creations Hub),其中包括增强现实(AR)音乐体验、面向元世界的数字时尚系列等。这方面的努力还包括增强现实Snapchat镜头和户外(OOH)元素。(MarketingDive)

老虎托尼变身Twitch主播

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Kellogg的Frosted Flakes与Twitch的品牌合作工作室合作,将品牌吉祥物Tony the Tiger转变成一个互动的VTuber。Vtuber是指使用电脑生成的虚拟形象在Twitch和YouTube等平台上进行直播的在线艺人。在他的流媒体首秀中,托尼老虎计划通过吉祥物的新Twitch频道与Twitch主播Brennon「GoldGlove」O'Neill、Chrissy Costanza和Jakeem「BigCheese」Johnson一起玩一款流行的大逃逃游戏。该节目将于美国东部时间8月19日下午5点至7点播出。(MarketingDive)

触点

传苹果将在自有系统及服务中投放更多广告以增加收入

据报道,为增加广告收入,苹果准备在自家设备的系统和服务中投放更多广告。苹果已经在内部探索在苹果地图中在增加搜索广告的做法,苹果的图书和播客服务中同样可能出现广告。(智通财经)

Snapchat的付费订阅服务已经大受欢迎

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Snap通过其付费订阅服务Snapchat Plus取得了初步成功。该公司表示,自6月底推出Snapchat Plus以来,已经积累了100万付费用户。订阅Snapchat Plus的用户每月只需支付3.99美元,就可以提前获得独家功能,包括更改应用图标和查看谁重新观看了你的故事。今年7月,该公司推出了面向桌面用户的Snapchat,这是面向付费用户的第一个主要功能。(The Verge)

BuzzFeed将第一方数据产品Lighthouse拓展至国际市场

BuzzFeed, Inc.正在将其第一方数据服务套件Lighthouse扩展到英国、加拿大、澳大利亚和拉丁美洲的国际市场。Lighthouse可以让广告商获取BuzzFeed的第一方受众数据,以了解消费者信息,并在网站上投放目标广告。(Digiday)

管理

曝抖音电商调整:内容和商品分流,运营负责人离职

8 月 15 日讯,抖音电商将迎来调整。抖音电商作者商品运营负责人李恬已于 6 月离职,抖音电商正加速改变过渡绑定内容流量的模式,部分业务将交由抖音电商服务商团队执行,后续抖音电商将分出两条业务线,即内容业务和货架业务,未来主要去做商城和品牌。据介绍,抖音电商此前的发力点主要在内容领域,即在短视频和直播场景中进行卖货,培养用户的购物习惯,也就是「兴趣电商」模式,但抖音内部认为这一业务现已成熟,后续需要开拓更多商家经营阵地。例如,用户在直播间加入店铺会员后,哪怕没有开播的时候也可以去店铺的页面查看,形成订单交易和复购率。(Tech 星球)

合作

甲骨文公司与AT&T续订五年期战略合作协议

36氪获悉,甲骨文中国官微消息,甲骨文公司与AT&T续订战略合作协议,为其在Oracle云技术中运行的数据库和应用工作负载提供新的容量和功能。在该项为期五年的协议中,AT&T将使用Oracle Fusion企业资源计划云解决方案、Oracle Fusion客户体验云解决方案、Oracle云基础设施以及其他Oracle云技术解决方案。(36氪)

投融资

店小秘完成1.1亿美元D轮融资,软银愿景基金二期、红杉中国领投

店小秘,跨境电商SaaS系统服务提供商,宣布完成1.1亿美元D轮融资,本轮由软银愿景基金二期、红杉中国领投,老股东老虎环球基金、GGV纪源资本、华兴新经济基金跟投。据悉,本轮融资后其将进一步扩大海外团队,加速国际化战略布局。(烯牛数据)

并购与整合

Unity拒绝 AppLovin 175亿美元收购

据报道,游戏软件平台 Unity Software 拒绝了游戏软件公司 AppLovin 175.4 亿美元的收购要约。Unity 在一份声明中表示,其董事会认为 AppLovin 的报价不符合股东的最佳利益,因此不可能得出比与 ironSource 的交易更 " 优越的报价 "。同时,Unity Software 还表示,将继续执行之前所宣布的「收购移动应用货币化软件公司 ironSource」交易。(CSDN)

Nexstar收购CW 75%的股份

周一,Nexstar宣布将从维亚康姆哥伦比亚广播公司(ViacomCBS)和华纳兄弟探索频道(Warner Bros. Discovery)手中收购CW电视台的多数股权,此前外界对这一交易安排的期待已久。这笔交易让维亚康姆哥伦比亚广播公司(ViacomCBS)和华纳兄弟探索频道(Warner Bros. Discovery)获得了资金,可以投资自己的流媒体服务。这让Nexstar这家美国最大的地方广播分销商有机会更有意义地投资于全国性内容,以便在各地销售广告。(Axios)

财报

斗鱼:第二季度营收18.33亿元,去年同期为23.37亿元

36氪获悉,斗鱼发布2022年第二季度未经审计财务业绩。该季度营收为18.33亿人民币,去年同期为23.37亿人民币;净亏损为人民币3880万元,而2021年同期为净亏损1.817亿元。(36氪)

政策监管与自律

多部门连发三份文件,发展人工智能场景应用

8月12日至15日,多个部门接连发布了三份文件,部署发展新一代人工智能场景应用。8月15日,科技部发布《关于支持建设新一代人工智能示范应用场景的通知》,还与财政部联合发布《企业技术创新能力提升行动方案(2022—2023年)》;8月12日,科技部、教育部、工业和信息化部、交通运输部、农业农村部、国家卫生健康委发布《关于加快场景创新以人工智能高水平应用促进经济高质量发展的指导意见》。(上证报)

广州南沙拟设置元宇宙先导示范区,入驻企业最高免租三年

规范集聚区先导示范区企业引入、培育、退出等各项管理,南沙区科学技术局为《南沙元宇宙产业集聚区先导示范区入驻实施方案》公开征求意见,符合准入条件、3人及以上团队即可申请入驻集聚区先导示范区,人均办公面积最高10㎡,最高免租三年。(21世纪经济报道)

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