TikTok的音乐剧展现了「无代码」草根创造者的力量

Marteker .2021-01-07 13:52.阅读量.71

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任何人都可以烹饪。任何人都可以创作。

去年8月,小学教师EmilyJacobsen在TikTok上发布了一首献给小米(Remy)的音乐颂歌,小米是迪士尼和皮克斯联合出品的《美食总动员》(Ratatouille)中的天才鼠厨师明星。「小米,料理之王,我梦中的老鼠!」

这首歌引起了作曲家兼编曲人Daniel Mertzlufft的注意,他用迪士尼音乐剧的「第二幕大结局」的风格精心谱写了这首迷你歌曲,并将其贴了回去。

突然间,TikTok上的#RatatouilleMusical标签爆发了,点击量达到了数亿次。数十人贡献了歌曲、表演、舞蹈编排,甚至是一本节目单。

在迪士尼的许可下,真人版《美食总动员:TikTok》在网上进行了小范围的演出,由专业百老汇演员和音乐家主演。很多表演都是用TikTok宽高比呈现的,偶尔会有TikTok的效果(例如,复制合唱和舞者)。

该视频于1月1日进行了直播(可点播到1月4日),收益将捐给演员基金。

虽然我不是戏剧评论家,但我觉得它很有趣,尽管(或者说因为?)它很做作。但它是如何产生的,以及从第一个TikTok视频到流媒体制作的速度有多快——只用了几个月的时间——这让我感到惊讶。

如果你想知道我的新年决心是否会是放弃写关于martech的文章,转而写流行文化的节奏,请放心。

但《料理鼠王:TikTok的音乐剧》是「草根创造者」力量的一个很好的例子。

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它开始于一个中心化的平台(TikTok),该平台通过授权去中心化的创造者而发展迅猛。任何人都可以在手机上制作TikTok视频。这款APP让它变得超级简单。是的,它们是低音质视频。但质量是足够的。

Emily的帖子,Daniel的即兴表演,以及大量来自业余和专业创作者的改编和再创作,在这个平台上获得了巨大的人气——这证明了制作质量对于一个出色的想法来说是非常可行的。

然而,固然只能创作低音质的作品,对于创意的平权化来说有一个巨大的收获。这并不是说任何人都可以产生和分享他们的想法,而是他们可以立刻毫不费力地做到。然后其他人可以改编和再创作。而这一切都可能大规模地同时发生。

说真的,这种分布式试验的速度和规模令人震惊。

如果你关心公司的创新,你就不能忽视这一点。这就是「无代码」工具的力量——以及更广泛的去中心化自助服务功能——所支持的。

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《秃鹰》杂志(Vulture)最近发表了一篇关于创作《美食总动员》(Ratatouille:TikTok音乐版)的文章,该节目的编舞Ellenore Scott说:

「当我想到我呆在制作音乐剧的房间里的时光,年复一年,一次又一次的会议。在真正进入房间之前,你会反复思考你的想法400次。但感觉上我们做音乐剧花费了大量时间,而你做TikTok版的时间,只需打个响指那么短的时间。」

年复一年,一次又一次的会议,有没有和你的经历产生共鸣的机会?打破自由,更快速、更容易地创造,是一项诱人的选择吗?

现在,你可能还在担心质量。「是的,这对TikTok来说没问题,但我的品牌只接受最高的价值。」

这是对抗变革的一种简单的防御姿态。但考虑一下:

有大量的想法可以在内部实现——让我们面对它,内部流程和工作流程几乎总是可以从改进中受益——在那里,低质产品价值就足够了。这个过程不会被外面看到。但更好的内部流程所产生的优势往往能被客户感受到。

不要急于用旧的标准来衡量新形式的「质量」。真正的目标是取悦你的客户,赢得他们的业务。他们的体验定义了你的品牌。如果你的错误在于以品牌的名义约束创造,而牺牲了改善客户体验,那么你可能对错误的变量进行了优化。

迪士尼是世界十大最有价值的品牌之一。但他们支持《美食总动员》的创新。当然,他们对此事的覆盖范围做出了限制,以免超出他们的直接控制范围。但这是「开明的治理」的一个很好的例子,它正在巩固他们的粉丝基础。(而且他们不需要为人群为他们提供的这些「营销」支付一分钱。)

草根创造者平台的力量使许多想法能够快速而廉价地得到尝试。把他们当成最有价值的玩家。大多数都不会成功,但试验的成本很低。当MVP显示出希望时,它可以被迭代和完善。从Emily给Remy的第一首TikTok颂歌,到由专业演员进行的元旦直播制作,这段旅程是一个快速的系列迭代。如果迪士尼想要的话,他们可以进一步迭代,把它变成高质量的制作。

最后,请注意,所有这些「无代码」工具都在迅速改进。他们正在效仿克里斯滕森的颠覆性创新模式,从服务低端用例转向由更复杂的人工智能引擎驱动的高端用例。这就是为什么增强营销(Augmented Marketing)的时代将是如此令人兴奋。

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