Marteker .2021-01-07 13:52.阅读量.818
任何人都可以烹饪。任何人都可以创作。
去年8月，小学教师EmilyJacobsen在TikTok上发布了一首献给小米（Remy）的音乐颂歌，小米是迪士尼和皮克斯联合出品的《美食总动员》（Ratatouille）中的天才鼠厨师明星。「小米，料理之王，我梦中的老鼠!」
这首歌引起了作曲家兼编曲人Daniel Mertzlufft的注意，他用迪士尼音乐剧的「第二幕大结局」的风格精心谱写了这首迷你歌曲，并将其贴了回去。
突然间，TikTok上的#RatatouilleMusical标签爆发了，点击量达到了数亿次。数十人贡献了歌曲、表演、舞蹈编排，甚至是一本节目单。
在迪士尼的许可下，真人版《美食总动员：TikTok》在网上进行了小范围的演出，由专业百老汇演员和音乐家主演。很多表演都是用TikTok宽高比呈现的，偶尔会有TikTok的效果（例如，复制合唱和舞者）。
该视频于1月1日进行了直播（可点播到1月4日），收益将捐给演员基金。
虽然我不是戏剧评论家，但我觉得它很有趣，尽管（或者说因为？）它很做作。但它是如何产生的，以及从第一个TikTok视频到流媒体制作的速度有多快——只用了几个月的时间——这让我感到惊讶。
如果你想知道我的新年决心是否会是放弃写关于martech的文章，转而写流行文化的节奏，请放心。
但《料理鼠王：TikTok的音乐剧》是「草根创造者」力量的一个很好的例子。
它开始于一个中心化的平台（TikTok），该平台通过授权去中心化的创造者而发展迅猛。任何人都可以在手机上制作TikTok视频。这款APP让它变得超级简单。是的，它们是低音质视频。但质量是足够的。
Emily的帖子，Daniel的即兴表演，以及大量来自业余和专业创作者的改编和再创作，在这个平台上获得了巨大的人气——这证明了制作质量对于一个出色的想法来说是非常可行的。
然而，固然只能创作低音质的作品，对于创意的平权化来说有一个巨大的收获。这并不是说任何人都可以产生和分享他们的想法，而是他们可以立刻毫不费力地做到。然后其他人可以改编和再创作。而这一切都可能大规模地同时发生。
说真的，这种分布式试验的速度和规模令人震惊。
如果你关心公司的创新，你就不能忽视这一点。这就是「无代码」工具的力量——以及更广泛的去中心化自助服务功能——所支持的。
《秃鹰》杂志（Vulture）最近发表了一篇关于创作《美食总动员》（Ratatouille：TikTok音乐版）的文章，该节目的编舞Ellenore Scott说：
「当我想到我呆在制作音乐剧的房间里的时光，年复一年，一次又一次的会议。在真正进入房间之前，你会反复思考你的想法400次。但感觉上我们做音乐剧花费了大量时间，而你做TikTok版的时间，只需打个响指那么短的时间。」
年复一年，一次又一次的会议，有没有和你的经历产生共鸣的机会？打破自由，更快速、更容易地创造，是一项诱人的选择吗？
现在，你可能还在担心质量。「是的，这对TikTok来说没问题，但我的品牌只接受最高的价值。」
这是对抗变革的一种简单的防御姿态。但考虑一下：
有大量的想法可以在内部实现——让我们面对它，内部流程和工作流程几乎总是可以从改进中受益——在那里，低质产品价值就足够了。这个过程不会被外面看到。但更好的内部流程所产生的优势往往能被客户感受到。
不要急于用旧的标准来衡量新形式的「质量」。真正的目标是取悦你的客户，赢得他们的业务。他们的体验定义了你的品牌。如果你的错误在于以品牌的名义约束创造，而牺牲了改善客户体验，那么你可能对错误的变量进行了优化。
迪士尼是世界十大最有价值的品牌之一。但他们支持《美食总动员》的创新。当然，他们对此事的覆盖范围做出了限制，以免超出他们的直接控制范围。但这是「开明的治理」的一个很好的例子，它正在巩固他们的粉丝基础。（而且他们不需要为人群为他们提供的这些「营销」支付一分钱。）
草根创造者平台的力量使许多想法能够快速而廉价地得到尝试。把他们当成最有价值的玩家。大多数都不会成功，但试验的成本很低。当MVP显示出希望时，它可以被迭代和完善。从Emily给Remy的第一首TikTok颂歌，到由专业演员进行的元旦直播制作，这段旅程是一个快速的系列迭代。如果迪士尼想要的话，他们可以进一步迭代，把它变成高质量的制作。
最后，请注意，所有这些「无代码」工具都在迅速改进。他们正在效仿克里斯滕森的颠覆性创新模式，从服务低端用例转向由更复杂的人工智能引擎驱动的高端用例。这就是为什么增强营销（Augmented Marketing）的时代将是如此令人兴奋。
