麦当劳重现麦当劳乐园以唤醒消费者的“核心记忆”

据一份新闻稿称，麦当劳将通过套餐和多渠道营销活动重新推出麦当劳乐园（McDonaldland）。这个奇幻世界于 1971 年的一则广告中首次亮相，但已超过 20 年未在该品牌的营销中出现。

 

此次营销活动包括一个网站、电视广告、体验式活动、《堡垒之夜》合作、Snapchat 增强现实活动以及品牌合作。麦当劳乐园套餐将于 8 月 12 日推出，包含一款特别奶昔和收藏纪念品。

阳狮集团、韦登肯尼迪、TMS、ProdCo、We Are Social、IMG 和 IMS 分别参与了此次营销活动的不同环节，麦当劳再次利用品牌怀旧情怀来推动参与度和销售。

 

麦当劳乐园曾是该品牌的广告主打元素，其中包括品牌角色如罗纳德·麦当劳、鬼脸、小鸟、汉堡大盗、麦奇市长和薯条朋友。过去几年，该连锁店在营销中多次使用特定的品牌角色。

 

“过去几年里，我们看到粉丝们对我们的角色趋之若鹜，从鬼脸到汉堡侠，不一而足。但很多人，尤其是年轻一代，并不知道这只是冰山一角。麦当劳乐园里有一个充满角色、地点和传说的神奇世界。”麦当劳美国市场营销、品牌、内容与文化副总裁詹妮弗·“JJ”·希兰（Jennifer “JJ” Healan）在新闻稿中说道。

 

虽然麦当劳曾启用过汉堡王、奥格雷米西叔叔和格里梅斯（后者曾出现在一个后来走红并带动销售的广告活动中），但此次的新举措是该品牌旗下所有角色首次集体亮相其营销活动，其中包括在一支由托罗·伊·莫伊（Toro y Moi）配乐的迷幻广告中重现 1971 年的一则广告。

 

麦当劳乐园套餐包含一份芝士四分之一磅牛肉饼汉堡或一份 10 块装麦乐鸡，搭配薯条、一款口味神秘的麦当劳乐园奶昔，以及一份宣传资料称能“唤醒核心记忆”的收藏纪念品。

 

和麦当劳以往那些以怀旧为卖点的营销活动一样，此次“麦当劳乐园”活动将覆盖传统、数字和零售渠道。该品牌将在 ThriftCon 潮流盛会、Breakaway 音乐节、沃特金斯格伦国际赛道和达顿纳 500 赛车大赛上打造“麦当劳乐园”，借此迎合消费者对时尚、音乐和体育的兴趣。在数字领域，“麦当劳乐园”将现身《堡垒之夜》游戏以及一款包含游戏、滤镜、镜片和 3D 地图的 Snapchat 增强现实体验。

 

此外，麦当劳还与 Pacsun 合作推出了一系列服装，包括 T 恤、连帽衫、渔夫帽、爪形发夹等，同时与 Away 联手打造了一系列旅行配饰，如行李牌和包饰。

 

麦当劳最近在其回归的“小吃卷”菜单项的营销活动中利用了怀旧元素，这在快餐连锁店之间所谓的“鸡肉大战”中掀起了新的波澜。

 

麦当劳乐园主题营销活动正值该连锁企业因消费者持续的不确定性而苦苦挣扎之际。2025 年第一季度，美国麦当劳同店销售额下降了 3.6%，其 2025 年第二季度财报将于 8 月 6 日公布。