Marteker .2022-07-05 10:54.阅读量.439数字&报告
原生视频在品牌知名度研究中名列社交媒体榜首
Kantar 的一项新研究报告称，原生视频广告比社交和视频平台上的视频广告具有更大的影响力。这项多渠道品牌影响力研究衡量了原生环境与其他环境中品牌目标的视频广告效果。该研究的参与者在看到原生视频广告时给出了 59% 的好评。这个数字在社交平台上下降到 50%，在视频平台环境中下降到 51%。（MartechToday）
我国数字经济规模超45万亿元
从工业和信息化部获悉：近年来，我国数字经济蓬勃发展，产业规模持续快速增长，已数年稳居世界第二。统计测算数据显示，从2012年至2021年，我国数字经济规模从11万亿元增长到超45万亿元，数字经济占国内生产总值比重由21.6%提升至39.8%。（人民日报）
声音
大众CEO称对苹果造车持怀疑态度
据报道，大众汽车首席执行官赫伯特·迪斯（Herbert Diess）日前在卡塔尔经济论坛上表示，不确定苹果是否真的计划生产汽车，他对此持怀疑态度。不过他相信苹果将专注于汽车驾驶舱软件（CarPlay）。（集微网）
核心业务面临挑战 高管称 Meta 下半年将非常艰难
Facebook 母公司 Meta 警告其员工，在经济疲软的情况下，该公司将继续经受与核心线上广告业务相关的挑战，预计下半年公司发展会非常艰难。Meta 首席产品官 Chris Cox 在一份内部备忘录中详细说明了公司当前财务困境。Cox 重申了 Meta 首席执行官兼联合创始人马克・扎克伯格（Mark Zuckerberg）在 Q1 财报后与分析师通话中发表的声明，该声明详细说明了苹果去年对 iPhone 进行的隐私更新对 Meta 的业务造成的负面影响。他补充说，该公司正处于「严重的危机时期，正面临巨大困难」，他还强调公司面临的挑战不可能在短时间内消失。Cox 在备忘录中表示，公司需要在增长放缓的环境下完美地执行策略，团队不应期望有大量的新工程师和预算投入，必须更注重优先级，深思熟虑地衡量哪些工作能产生影响，在公司内部投资于开发人员的效率和速度，并运营更精简高效的团队。（新浪科技）
品牌
宝马车载信息系统将从 Linux 切换到 Android Automotive
宝马宣布其未来部分车型使用的车载信息系统将从 Linux 切换到 Android Automotive。Android Automotive 也是基于 Linux 内核，其优点是整合了 Google 应用，包括应用商店、地图和 Google 助手，宝马预计会定制一个皮肤，使得 Android 车载系统接近其上一代 Linux 系统。宝马表示它会继续开发基于 Linux 的车载系统，会在部分车型上继续使用。宝马尚未证实哪些车型将使用 Android Automotive。（CSDN）
英国轻奢皮具生产商 Mulberry 为产品引入数字ID，打造可再生和循环供应链模式
6月8日，英国轻奢皮具生产商 Mulberry（玛珀利）宣布，在品牌皮具产品中引入企业软件产品云平台 EON 的数字ID技术。作为品牌循环经济计划
MulberryExchange 的一部分，品牌从6月起，开始对品牌二手包袋进行数字ID处理。今后，消费者可通过 MulberryExchange 对手袋进行转售，用其手袋交换其它二手手袋或新款手袋。每款手袋内都配有NFC标签，消费者只需轻点智能手机即可了解物品的更多信息，或直接通过 Mulberry 访问真品认证、维修和转售等服务。（华丽志）
本田在 Twitch 上的 Fortnite 中邀请游戏玩家进入 Hondaverse
本田推出了 Hondaverse，这是一个完全沉浸式的虚拟世界，存在于 Twitch 上的 Fortnite 中。激活包括自定义 Fortnite 地图，流媒体和最终游戏玩家可以在其中竞争。Hondaverse 的第一个版本是本田跑酷世界，它是围绕 2023 Honda HR-V 构建的，允许流媒体和玩家通过虚拟跑酷和琐事问题来测试他们的能力。未来的世界将专注于特定的本田产品。（MarketingDive）
Sweetgreen 推出数字功能以奖励客户实现目标
Sweetgreen 在其应用程序和网站中增加了奖励和挑战，这是一种数字体验，为满足公司设定的挑战的客户提供奖励。该功能以为期四周的活动首次亮相，该活动将持续到 7 月 24 日，称为「奖励之夏」，每周都会提供挑战。在此活动之后，该功能将继续提供给应用程序或网站上的客户。该品牌已与 TikTok 创作者 Emmanuel Duverneau 合作，在该平台上创建内容，作为活动的一部分，该活动由 Sweetgreen 的内部代理团队设计，并将在该连锁店的应用程序、社交渠道和店内标牌上运行。（MarketingDive）
触点
Meta 在 Facebook 上推出新的 NFT 显示选项
Facebook 用户现在可以创建带有「数字收藏品」标签的自定义 NFT 帖子，而个人资料也将有一个新的、专门的 NFT 部分来炫耀用户的 NFT。与早在 5 月启动 NFT 支持计划第一阶段的 Instagram 一样，当用户点击这些图像时，他们将能够看到谁拥有这件艺术品，谁创造了它，以及对作品的简要描述。（SocialMediaToday）
TikTok在印度尼西亚测试「商店」标签
7月1日消息，由于TikTok的母公司字节跳动面临越来越大的收入压力，TikTok正在集成各种电商功能。「商店」标签集合了TikTok Shop的产品。根据情报公司Watchful.ai的截图显示，「商店」标签里包含了搜索栏以及不同的购物类别，包括美容、女装、电子产品、配件、箱包、厨房、鞋类、婴儿、办公、床上用品等，购买特定商品可免运费。订单页面帮助用户跟踪订单、发货和退货情况。优惠券页面显示已使用和未使用的优惠券，以及无效优惠券。（电商网）
投融资
暗物智能完成近3亿元A轮融资，君联资本、博远资本联合领投
暗物智能，AI认知平台开发商，宣布完成近 3 亿元 A 轮融资，由君联资本、博远资本联合领投，千骥资本、云启资本、众为资本跟投，泰合资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于加速规模化生产设施的建设运营、新产品管线的研发落地以及人才团队扩充。（烯牛数据）
「先买后付」独角兽Klarna寻求新一轮融资，估值或只有60亿美元
瑞典「先买后付」服务提供商Klarna公司正寻求新一轮融资，估值可能只有60亿美元。去年6月，Klarna的估值曾冲到456亿美元，成为欧洲最有价值的创业公司，现在估值已经下跌不少。Klarna在全球有用户1.47亿，在全球有40万家零售合作伙伴，包括耐克、宜家、Sephora和Expedia。今年第一季度，Klarna运营亏损约为2.45亿美元。（新浪科技）
并购与整合
字节跳动收购虚拟社交公司波粒子科技 布局社交元宇宙细分赛道
字节跳动对元宇宙的投资近日再添筹码，并购名为「北京波粒子科技有限公司」（下称「波粒子科技」），一家专注于二次元虚拟社交世界的科技公司。波粒子科技的创始人马杰思已在 5 月份将脉脉的个人认证改为「字节跳动 Pico 社交中心负责人」。波粒子科技被收购后，原有团队 50 余人整体并入到了 Pico 社交中心。马杰思曾加入 HTC 公司旗下的 VIVE 团队，担任 VR 行业应用负责人的职务；他也曾在小米担任 VR、AR 高级总监，主导了小米和国际 VR 头显大牌 Oculus 的合作，并联合推出了 Oculus GO 中国版，即小米 VR 一体机。此次收购，意味着字节跳动已开始布局社交元宇宙。此前，字节跳动在游戏、VR 硬件、内容生态等各个元宇宙细分赛道都有投资。（网络综合）
WPP 收购营销技术机构 Bower House Digital
总部位于伦敦的广告公司 WPP PLC 周四表示，已同意以未公开的价格收购 Bower House Digital。Bower House Digital 是澳大利亚的一家营销技术服务机构。它为 Bunnings Group、British United Provident Association Ltd (Bupa) 和 Target Corp 等客户设计、构建和部署数字体验。（MorningStar）
沃尔玛收购 AR 光学技术公司 Memomi
沃尔玛宣布将收购增强现实光学技术公司 Memomi，具体金额未披露。该交易预计将在未来几周内完成，届时 Memomi 员工将成为沃尔玛全球科技组织的一部分。该公司表示，自 2019 年以来，Memomi 已在 2,800 多个沃尔玛视觉中心和 550 个山姆会员店以及山姆会员店网站上向沃尔玛和山姆会员店客户提供其数字测量工具。（RetailDive）
