Marteker 日报:(2022.6.23)

Marteker .2022-06-23 09:22.阅读量.45

数字&报告

全球5G用户年内或将突破十亿大关

技术分析公司CCS Insight在其最新的全球市场预测报告中称,5G移动技术在2022年将突破10亿用户大关。在全球宏观经济前景趋缓的背景下,5G智能手机和5G网络的普及的正加速发展。预计到2022年底,5G网络连接数将达到12亿,比2021年增加近一倍。预计到2026年全球将有40亿个5G移动连接,占比达到45%。(科技日报)

消费者想要个性化,但不能共享个人数据

客户希望在每次品牌互动中都能实现个性化——但他们不相信品牌会确保他们的个人数据安全并负责任地使用这些数据。根据领先的客户参与平台 Twilio 的最新数据,这就是世界各地的公司目前面临的困境。《第三次年度个性化状态报告 2022》发现,62% 的消费者期望个性化,并表示如果他们的体验没有个性化,品牌将失去忠诚度——同时,如果提供个性化,49% 的消费者将成为回头客。然而,只有 40% 的消费者表示他们相信品牌会负责任地使用他们的数据并确保其安全。Twilio 的报告显示,缺乏信任正越来越多地影响消费者的购买决定:60% 的消费者表示可信度和透明度是品牌最重要的特征,高于 2021 年的 55%。(Martechcube)

LinkedIn CEO 表示广告行业的创意技能正在下降

6 月 21 日,LinkedIn 首席执行官 Ryan Roslansky 在戛纳国际创意节上表示,在过去五年中,广告行业的创意技能份额下降了 17%。LinkedIn 的数据表明,设计、创意策略、品牌和艺术指导等创意技能在广告行业变得越来越不常见。与此同时,数据分析、SQL(结构化查询语言)和编程语言 Python 等技术技能在广告行业的份额正在增长。在过去五年中,这些技术技能的份额增加了 47%。总体而言,LinkedIn 的数据表明人才正在离开广告行业。过去五年,广告流失的人数比增加的人数多 5.5%。相比之下,这些数据表明,科技行业同期获得的人数比失去的人数多 23%。(Marketingweek)

报告:5月份国产游戏收入海内外两个市场双双下滑

伽马数据发布《2022年5月游戏产业报告》显示,国产游戏收入海内外两个市场双双下滑。具体来看,2022年5月,中国游戏市场实际销售收入229.19亿元,同比下降6.74%,受移动游戏影响较大;中国移动游戏市场实际销售收入为165.95亿元,环比下降2.15%,同比下降10.85%;海外市场方面,中国自主研发游戏实际销售收入为14.46亿美元,环比下降5.80%,部分头部产品流水下滑。(上证报)

淘宝直播联合点淘发布《2022淘宝直播初夏消费报告》,短视频种草内容数量环比增长12%

近日,淘宝直播联合点淘发布《2022淘宝直播初夏消费报告》。报告显示,点淘短视频种草内容数量环比增长12%,种草视频点赞数增长24%,种草成交GMV环比增长72%。初夏期间脱毛仪成为淘宝直播间成交第一的单品。女装、美妆依然是女性消费前几位的品类。上海、北京、杭州成为淘宝直播间城市成交TOP3,上海消费者最爱购买美妆品类。(淘宝直播)

2022年Q1全球智能音箱出货量达到3530万台 同比下降5%

根据Strategy Analytics 的估计,智能音箱总出货量同比下降5%,达到3530万台,仅是市场历史上第二次同比下降。

2022年第一季度高端智能音箱(带显示器)的销量同比下降7%,为990万台,因为以智能显示器为主的供应商阿里巴巴、百度和小米才刚刚开始应对一系列的挑战,到2023年这些挑战将彻底改变轨迹,他们各自的智能音箱和智能显示器业务将下降。

美国开始出现智能音箱市场饱和的迹象,基础智能音箱(不带显示器)的销量同期下降了约4%。2022年第一季度最受欢迎的50款机型中有19款是带智能显示器的。

亚马逊的第二代 Echo Show 5在2022年第一季度以160万台的出货量夺得高端智能音箱(带显示屏)的桂冠,其次是谷歌的 Nest Hub,亚马逊的第二代 Echo Show8 排在第三位。(199it)

品牌

苹果启动抖音官方账号

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Apple 抖音官方账号于 6 月 22 日 正式上线,并致力于把 @Apple 抖音官方账号打造成人人都能创作的创意乐园。用户在抖音平台分享作品时,加入「#用 iPhone 拍摄」的话题标签,就有机会让更多人看到自己的创作。「#用 iPhone 拍摄」是苹果独家发起的全球创意平台,苹果表示,希望通过将这个平台延展到抖音,鼓励更多中国本土的 iPhone 用户加入创作。(爱范儿)

「LVMH公寓」亮相法国 Viva Tech 科技展会,聚焦「数据转型、Web3和可持续性」三大主题

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法国大型科技展会Viva Technology 6月15日至18日在巴黎举行,今年,法国奢侈品集团 LVMH(路威酩轩)继续扩大其影响力,在整个活动中增加了实体和数字空间的交互体验。集团的重点将放在行业的三个关键问题上——数据转型、Web3和可持续性。在巴黎凡尔赛门展览中心设立的600平方米的展台 ——  「LVMH公寓 (LVMH Apartment)」,LVMH集团展示了旗下16家公司的创新成果、入围LVMH创新奖(LVMH Innovation Award)的21家初创公司开发的解决方案以及与往年5家获奖初创公司的合作成果。参观者可通过展台的二维码和 LVMH的数字平台访问其数字展台。(华丽志)

触点

B站上线付费视频功能

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近日,有网友发现B站上线付费视频功能,用户需使用手机APP购买后才能观看。据了解,某UP主的系列视频共10集售价30元,播放量显示目前该付费视频已播放超1万次。针对付费视频,有网友表示能接受,但也有人吐槽售价过高。(猛犸新闻)

管理

亚马逊任命 Doug Herrington 为全球亚马逊商店首席执行官

亚马逊首席执行官安迪・贾西(Andy Jassy)6 月 21 宣布,长期担任亚马逊高管的 Doug Herrington 将接任全球亚马逊商店(Worldwide Amazon Stores)的新任首席执行官一职。Herrington 于 2005 年加入亚马逊,自 2011 年以来一直在亚马逊的高级管理团队 S-team 任职。他最开始负责该公司的消耗品业务,于 2007 年推出 AmazonFresh,此后于 2015 年开始领导该公司北美消费者业务。亚马逊将把消费者业务的名称更改为亚马逊商店,运营团队由 John Felton 领导。Felton 从 2020 年开始在 S-team 任职,并在亚马逊工作了 18 年。Felton 曾在亚马逊担任过各类运营和物流领导职务,他将在组织新结构下向 Herrington 汇报工作。(环球市场播报)

游戏和直播需求强劲增长:腾讯将在日本建第三座数据中心

腾讯准备在日本建设新数据中心,它是腾讯在日本的第三个数据中心。日本用户对线上游戏、在线直播的需求强劲增长,因此腾讯决定扩张。2019 年,腾讯进入日本云市场,但腾讯没有透露日本数据中心创造的营收和资本支出是多少。腾讯云国际高级副总裁杨宝树(Poshu Yeung)透露表示,腾讯日本业务的年增长率达到三位数,主要驱动力来自游戏云服务。杨宝树还说:「我们将在日本建第三座数据中心,我们有经验,不会花太多时间。」自 2016 年向海外市场进军以来,目前腾讯云服务已经杀入 10 多个国家和地区。(新浪科技)

合作

Omnicom 和 Instacart 同意共享将销售数据与电视广告支出联系起来的数据

Omnicom 与电子商务公司 Instacart 达成战略合作伙伴关系,其中包括广告相关的数据共享和测量,可以更直接地将销售与电视联系起来。(Digiday)

沃尔玛与 Roku 合作开发「超越二维码」的可购物流媒体广告

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沃尔玛和 Roku 正在试行一项新功能,旨在让电视广告购物更加无缝。通过流媒体服务观看沃尔玛广告服务的 Roku 观众可以按下遥控器上的「确定」按钮,直接发送到结账屏幕,观众可以使用 Roku Pay 购买订单,然后再次按「确定」即可完成。沃尔玛接着会向客户发送一封包含他们信息的电子邮件并完成订单。(MarketingDive)

Spotify 与 IAS 合作改善播客品牌安全

Spotify 本周宣布计划通过与 Integral Ad Science (IAS) 合作来提高播客的品牌安全性,该公司开发了用于评估广告欺诈、可见度和品牌风险的软件。根据公告,两家公司计划创建他们所说的业界第一个第三方品牌安全和适用性报告工具。(MarketingDive

政策监管与自律

超星学习通回应疑似用户数据泄露

6月21日下午,超星学习通App官方微博发布《关于「疑似学习通用户数据泄露」传闻的声明》。《声明》称,公司20日晚上收到「疑似学习通App用户数据泄露」的反馈信息,立即组织技术排查,目前排查工作已经进行了十余个小时,到目前为止还未发现明确的用户信息泄露证据。鉴于事情重大,该公司已经向公安机关报案,公安机关已经介入调查。该《声明》称,学习通不存储用户明文密码,采取单向加密存储,理论上用户密码不会泄露,在这种技术手段下即使公司内部员工(包括程序员)也无法获得密码明文。公司确认网上传言密码泄露是不实的。用户信息安全是重大问题,公司高度重视,将协助公安机关继续深入调查,全力保障用户信息和数据安全。(澎湃新闻)

微软宣布停售 AI 情绪识别技术 限制人脸识别

微软公司周二表示,将停止销售基于人脸图像猜测某人情绪的技术,并且不再提供不受限制访问的人脸识别技术 ... 微软的这些行动表明,在美国和欧洲的立法者继续权衡全面的法律限制之际,领先的云服务提供商试图自己控制敏感技术。微软呼吁客户避开侵犯隐私或技术可能会遇到困难的情况,比如识别未成年人,但没有明确禁止这些用途。(凤凰网科技)

Meta、微软等巨头组建元宇宙标准组织:苹果缺席

据报道,Meta、微软和其他争相建设建设元宇宙概念的科技巨头刚刚组建了一个组织来制定行业标准,以期让这些公司的数字世界能够相互兼容。这个组织名为元宇宙标准论坛,他们在当地时间周二的成立大会上宣布,其成员包含从芯片厂商到游戏公司等许多规模最大的科技公司,以及现有的标准制定组织如 W3C。值得注意的是,苹果并未参与这个组织。但分析师预计,一旦苹果在及今年或明年推出混合现实头显,就将成为这个领域的主导企业。Roblox 和Niantic 等游戏公司也没有参与这个论坛,The sandbox 和 Decentraland 等新兴的加密货币元宇宙平台同样缺席。(新浪科技)

海外版抖音 TikTok 同意调整用户权利,以满足欧盟对保护儿童的要求

欧盟监管机构 6 月 21 日表示,海外版抖音 TikTok 为避免在欧盟消费者团体的投诉中受到制裁,已同意调整欧盟用户的相关权利。欧洲消费者组织(BEUC)在其 2021 年的投诉中表示,TikTok 在全球范围内,尤其是在青少年中快速增长,但未能完全保护儿童免受隐藏广告和不当内容的侵害。这位欧盟高管表示,该公司随后与欧盟委员会和国家消费者保护机构网络进行了讨论,试图解决这些问题,现已同意进行一些调整:引入一个额外的选项,允许用户方便报告可能鼓励儿童购买商品、提供服务或说服他们的父母及其他人为他们购买的广告;品牌内容不得宣传不适当的产品和服务;明确如何从其平台获得奖励,标注视频中的付费广告。(凤凰科技)

两部门联合印发《网络主播行为规范》

国家广播电视总局、文化和旅游部共同联合发布《网络主播行为规范》。「规范」明确,对于需要较高专业水平(如医疗卫生、财经金融、法律、教育)的直播内容,主播应取得相应执业资质,并向直播平台进行执业资质报备,直播平台应对主播进行资质审核及备案。「规范」要求,对问题性质严重、多次出现问题且屡教不改的网络主播,应当封禁账号,将相关网络主播纳入「黑名单」或「警示名单」,不允许以更换账号或更换平台等形式再度开播。(央视新闻)

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