Marteker 日报:(2021.11.24)

Marteker .2021-11-24 12:45.阅读量.72

数字

IgniteVisibility:2021-2023年广告支出调查

营销人员继续将大部分预算投向在线广告。预测显示,未来几年内美国的在线广告支出将是电视广告支出的2倍多。尽管如此,约有1/5的营销人员表示,他们最大的在线广告痛点是决定预算。

尽管在接受调查的200名营销人员中有许多人都在努力确定自己的预算,但这并不是唯一挑战。24.6%的受访者认为他们的网络广告最大挑战是找到合适的受众。随着第三方cookie的逐步淘汰,这必然会变得更加困难。

尽管营销人员正在努力确定目标受众和分配预算,但他们似乎乐于尝试新网络的潜力。大约6/10的受访者(59%)将至少30%的营销预算用于测试新网络。但是,大多数测试新网络的时间并不长。30%的营销人员在确定有效性前一个月进行测试,而其他人仅测试一(13%)或两(25%)周。

TikTok就是这样一个让在线广告营销人员感到兴奋的测试对象。根据报告,和Twitter、Instagram或LinkedIn相比,3/10的受访者(29%)对测试TikTok更感兴趣。

TikTok的采用率持续增长,用户的参与度也很高,但TikTok是所有主要在线网络中也是最不受信任的。营销人员更可能信任亚马逊和Instagram,但大多数人会为 Facebook、YouTube 和谷歌搜索广告分配更多预算。(199it)

旅游广告支出预计在 2022 年增长 36%

Zenith 的一份新报告显示,旅游业正在腾飞,2021 年的增长将达到 24%,2022 年将进一步加速至 36%。如此快速的反弹将确保在此期间旅游广告支出的增长速度将比整个广告市场快 6 倍,最终在 2023 年达到疫情前表现的令人兴奋的高度。(The Drum)

技术

Meta 发布支持 128 种语言的新语音模型:指向元宇宙跨语种交流,可在线试玩

Facebook AI,更准确地说是 Meta AI,刚刚发布了自监督语音处理模型 XLS-R,共支持 128 种语言。这项技术与 Meta 公司最新「元宇宙」愿景紧密相关。相互交谈是人们互动的一种自然方式,随着语音技术的发展,未来的虚拟世界可以使用我们技术进行互动,虚拟体验将与物理世界融为一体。说人话,就是让母语不同的人在元宇宙里社交:一位说着英语,一位说着汉语,两人可以靠 XLS-R 在元宇宙中无障碍对话。

XLS-R 通过自监督技术对 10 倍的语音数据进行训练,大大改善了以前的多语言模型,尤其是小语种的处理。XLS-R 基于 Facebook 去年发布的 wav2vec 2.0 技术。

wav2vec 2.0 与 BERT 类似,是通过预测音频 mask 部分的语音单元来训练的。它们的区别是,语音音频是一种连续的信号,不能轻易清晰地分割成单词或其他单位。

之后,Facebook 又推出了完全无监督的高性能语音识别模型 wav2vec-U,它纯粹从录制的语音音频和未配对的文本中学习。(量子位)

产品

Niantic 在第一个品牌活动中推动了「真实世界元宇宙」的愿景

根据与 Marketing Dive 分享的公告,创建 Pokemon Go 的增强现实公司 Niantic 推出了首个品牌活动,该活动建立在其对元宇宙的愿景之上。该活动名为「Meet You Out There」,由 Gravity Road 创建,并于 11 月 17 日上线。Niantic 坚持认为 Metaverse 属于现实世界而不是虚拟世界,因此发布了一部两分钟的电影,鼓励人们到户外去使用该品牌的 AR 技术来增强他们的体验。该活动包括一系列额外的活动,包括其飞艇标志的 AR 体现、艺术赠品和纽约时代广场的数字户外 (DOOH) 展示位置。随着人们对元宇宙的兴趣升温,Niantic 正在宣传该空间的愿景,该愿景可能会吸引对大型科技公司所采取的方法持怀疑态度的消费者。(MarketingDive)

Perfect Corp. 凭借 AR 胡须工具进入男士美容市场

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随着对安全消费品测试的需求增加,Perfect Corp. 推出了 Beard Dye 和 Beard Style 工具,这些工具使用人工智能和增强现实技术让用户可以虚拟测试胡须颜色和款式。该功能让顾客有机会尝试 15 种面部发型,包括全胡须、修剪胡须、胡茬胡须、灵魂补丁、小胡子和山羊胡子。为了测试用户没有胡须的样子,该技术会重建用户的脸颊、下巴和其他被头发覆盖的面部区域。除了胡须样式,Perfect Corp. 的技术还允许用户虚拟尝试不同颜色的胡须。(MarketingDive)

触点

豆瓣在线直播应用获得登记批准

36氪获悉,天眼查App显示,北京豆网科技有限公司「豆瓣在线直播Android版应用系统」获得登记批准,登记号为2021SR1732546,批准日期为2021年11月15日。目前版本号为V1.0。(36氪)

资本市场

Zoom 第三季度营收 10.508 亿美元,净利润同比增长 72%

北京时间 11 月 23 日消息,据报道,视频会议软件开发商 Zoom 今日公布了该公司的 2022 财年第三季度财报。报告显示,Zoom 第三季度总营收为 10.508 亿美元,与去年同期的 7.772 亿美元相比增长 35%;归属于公司普通股股东的净利润为 3.403 亿美元,与去年同期的 1.984 亿美元相比增长 72%;不按照美国通用会计准则的净利润为 3.384 亿美元,相比之下去年同期不按照美国通用会计准则的净利润为 2.972 亿美元。Zoom 第三季度业绩以及第四季度和 2022 财年业绩展望均超出华尔街分析师预期,推动其盘后股价小幅上涨不到 1%。(新浪科技)

StockX 收购库存管理工具 Scout

近日,美国运动鞋交易平台 StockX 收购库存管理工具 Scout, 这将是 StockX 进行的首次收购,交易金额未被披露。Scout 的业务主要是帮助卖家简化资产的管理,优化运动鞋的库存。Scout 提供了自动化、库存管理、追踪、定价工具等方面的技术服务。StockX 的这次收购旨在「进一步简化销售流程,帮助卖家扩大业务规模」。交易完成后,符合条件的 StockX 卖家可完全免费使用 Scout 的创新技术工具,之前订阅的客户可按比例获得退款。(htt)

为品牌提供客户关系管理解决方案,Braze 在纳斯达克上市,市值76亿美元

美国客户关系管理平台 Braze 于8月17日在纳斯达克上市,股票代码 BRZE。Braze此次发行800万股,发行价为65美元,募资总额为5.2亿美元。17日,Braze开盘价为87.2美元,较发行价上涨34.15%;收盘价为93.39美元,较发行价上涨43.68%。但截至18日收盘,Braze股价下跌了9.52%至每股84.5美元,当前市值76.27亿美元。(华丽志)

快手第三季度电商交易额1758亿

11月23日,快手科技发布2021年第三季度业绩报告。数据显示,该季度快手营收205亿元,同比增33.4%,净亏损70.9亿元。线上营销服务收入109亿元,同比增长76.5%;直播收入77亿元,环比增长7.4%;其他服务收入19亿元,其中电商交易额1758亿元,同比增长86.1%。(未来消费)

探马SCRM获得3000万美元B+轮融资,钟鼎资本领投

探马SCRM,全流程私域流量解决方案提供商,宣布获得由钟鼎资本领投的 3000 万美元 B+轮融资,老股东跟投。探马 SCRM 创始人、CEO 常丰峰表示,本轮融资将继续加大研发与服务投入。(烯牛数据)

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