Marteker .2021-10-06 11:35.阅读量.528数据
假期支出预计将增长 5%
NPD Group 的一份新报告预测，今年 11 月和 12 月的假期支出将增加 3%，零售商将迎来更好的假期。NPD 集团估计，考虑到 10 月和 1 月初，假期支出可能会增加 5%。该报告还表示，29% 的美国购物者预计今年会增加支出；三分之一的购物者希望购买更多礼物，因为他们计划在假期拜访家人和朋友。（RetailDive）
消费者在美国数据信任指数调查中将宝马、奥迪和丰田评为最值得信赖的汽车品牌
宝马被评为 18-49 岁之间、家庭收入超过 7.5 万美元的美国消费者最愿意分享个人数据的汽车品牌。由 Luxury Institute 和 DataLucent 推出的创新型数据信任指数 (DTI) 衡量消费者在将其数字平台数据（谷歌、Facebook、Instagram 等）授权给大众、高端和奢侈品牌以换取的信任程度为他们提供有价值的奖励和好处。宝马获得最高数据信任评级，奥迪和丰田分别排名第二和第三。宝马获得了所有汽车品牌的最高评级，比排名第二的奥迪品牌高出 10 个百分点。男性比女性更愿意以近 2:1 的比例信任 BMW 的数据。有趣的是，年龄较大（40-49 岁）和更富裕（家庭收入超过 15 万美元）的消费者比年轻、不那么富裕的消费者更信任宝马，从而提供品牌对他们数据的访问许可。（MartechSeries）
品牌
可口可乐通过围绕共享时刻发起的全球活动让品牌焕新
可口可乐正在为其可口可乐商标更新品牌平台，并改变其标志设计并发起全球运动以支持改造。这是可口可乐五年来的第一次品牌更新。这个名为「Real Magic」的新平台强调了人们在一个相互联系但又分裂的世界中意外的团结时刻。这场名为「一瓶可乐远离彼此」的活动以 9 月 27 日以数字方式首次亮相的两分钟视频游戏为重点，以及社交、数字和户外 (OOH) 活动可口可乐的新标志设计也将得到一系列创意的支持，包括来自独立艺术家的摄影和插图。（MarketingDive）
产品
VMware 推动客户在任何云上实现应用现代化
在 VMworld 2021 上，VMware 推出了其 VMware Tanzu 产品组合的先进技术，以实现大规模应用程序的管理和运营，并为开发人员提供在任何云上构建和部署应用程序的自主权。（MartechSeries）
触点
亚马逊推出黑色星期五提早优惠以启动假日购物
亚马逊在多个品类推出了「黑色星期五值得」的交易，以吸引提前假期购物者。由于该行业面临从供应链冲击和通胀压力到劳动力紧缩等一系列挑战，亚马逊鼓励消费者尽早开始假日购物。（CNBC）
YouTube 提供更多选项来吸引在家用电视机上观看 YouTube 内容的用户
YouTube 希望通过将 Video Action 广告产品扩展到联网电视 (CTV) 展示位置，帮助广告商利用家庭电视机上日益增长的 YouTube 内容消费。Video Action 在屏幕底部显示一个 URL，提示在品牌网站上采取进一步行动。鉴于人们无法点击或点击电视机上的 URL 链接，这是推动直接响应的最佳方式之一。（SocialMediaToday）
TikTok 发起「Be Cybersmart」活动以帮助提高在线安全意识
作为网络安全意识月的一部分，TikTok 发起了一项新的「Be Cybermart」活动，旨在帮助用户更多地了解在线安全，并避免在线诈骗和黑客。（SocialMediaToday）
Gopuff 计划开设一家以数字为先的零售店
数字化便利店品牌 Gopuff 计划在旧金山开设一家全渠道商店，配备数字订购亭，旨在有效管理店内和在线订单。店内购物者将使用数字终端订购饮料、冰淇淋、尿布和其他商品。然后，工作人员从同样为在线订单提供服务的产品存储区中挑选这些订单，并将它们交付给客户。（RetailDive）
