Metaverse 市场地图

Marteker .2021-09-13 18:17.阅读量.78

在我关于 Metaverse 价值链的文章中,我描述了生态系统的七层。在本文中,我将重点介绍三个最重要的 Metaverse 公司——Unity、Epic Games 和 Roblox——并描述它们的共性和差异。

让我们从公司(和一些开源项目)在市场中的位置开始(3.0 版——2021 年 7 月 29 日更新):

微信图片_20210913150651.png

简要回顾这些层级中的每一板块代表什么:

体验(Experience)是我们实际参与的内容:游戏、社交体验、现场音乐等。

发现(Discovery)是人们了解体验存在的方式。

创作者经济(Creator Economy)是帮助创作者为 Metaverse 制作事物并从中获利的一切:设计工具、动画系统、图形工具、货币化技术等。

空间计算(Spatial Computing)是指将对象带入 3D 世界并允许与之进行交互的软件。它包括 3D 引擎、手势识别、空间映射和支持它的 AI。

去中心化(Decentralize)是将生态系统的更多部分转移到无需许可、分布式和更加民主化的结构的一切。

人机界面(Human Interface)是指帮助我们访问虚拟世界的硬件——从移动设备到 VR 耳机,再到高级触觉和智能眼镜等未来技术。

基础设施(Infrastructure)是半导体、材料科学、云计算和电信网络,它们使构建任何更高层级成为可能。

为了清楚起见,我不得不对将某些公司和产品放在哪里做出一些判断:几乎所有类别都有较小的或「业余爱好」规模的项目,我并没有试图完全识别所有内容——但我认为这是大多数重要公司的所在地。对于非常大的公司,我意识到他们有可以在多个类别中得到认可的子品牌。

现在,回到我们将认识的三大平台:Unity、Epic Games 和 Roblox。重要的是要认识到,这些公司中的每一个都变得如此之大,以至于它们在 Metaverse 洋葱的多个层上都付出了巨大的努力。

Unity

微信图片_20210913150831.png

Unity 的核心是他们的 3D 开发平台,一个完全集成的 3D 引擎和设计工作室,面向游戏开发人员、AR/VR/XR 和 Metaverse 体验。它支持庞大的插件和资产生态系统,可通过他们的资产商店(Asset Store)获得。

Unity 的很大一部分收入来自 Unity Ads 网络——与 Facebook 和谷歌一起的三大视频广告网络之一。

Epic Games

微信图片_20210913150838.png

Epic 刚刚筹集了另外 10 亿美元的私人资本,Epic 的特性如下:

在三大领先的 Metaverse 平台中独一无二,他们拥有游戏属性:Fortnite 是最著名的。利用 Fortnite 的庞大观众群,他们还将其用作设计其他 Metaverse 体验的平台,例如吸引了 4500 万观众的 Travis Scott 音乐会。Fortnite 变现方式是提供 F2P 游戏。

虚幻引擎(Unreal Engine)是 Epic 的 3D 引擎环境、设计工作室和资产市场。该引擎越来越多地用于好莱坞电影制作,例如《曼达洛人》,他们投资于技术以帮助用超人类填充超 Metaverse。Epic 从任何基于该引擎构建的游戏中抽取 5% 的收入。

Epic Games 启动器是一个游戏商店——与作为竞争对手的 Steam 一样——也是一个面向玩家的社交生态系统。Epic 已在独家第三方游戏上投资超过 3 亿美元。Epic 从通过启动器购买的任何东西中获得收入分成。


Roblox

微信图片_20210913150844.png

Roblox 通常是这三个公司中最容易被误解的,因为它们有时被称为「游戏」。但 Roblox 本身不是游戏;它是一个包含众多游戏的平台。

Roblox 不制作自己的游戏——就像 Unity 一样,他们完全把这留给了他们的创作者。但与 Epic 一样,他们将该平台用作在线现场音乐会的场所,例如 Lil Nas X 的音乐会在 Roblox 上吸引了惊人的 3300 万人。Roblox 的商业模式是在他们的创作者和他们自己之间分配收入。

Roblox 的发现层本质上是一个「游戏 YouTube」,您可以在其中发现其他创作者的作品。想象一下 YouTube 为视频所做的一切——然后想想策展、发现、社交结构和评分如何应用于庞大的游戏网络。Roblox 有一个广告平台,可用于在这个生态系统中推广游戏,尽管与 Unity 共同努力创建有竞争力的广告网络相比,他们从中获得的收入比例相对较小。

Roblox 拥有自己专有的 3D 引擎,该引擎与他们的设计平台以及创作者用来相互共享资产和代码的市场集成在一起。

三大公司的三大差异

这些公司之间的相似之处在于,每家公司都为创作者提供了一种为 Metaverse 制作体验和游戏的方式。他们如何通过创作者获利和赋能创作者的方式有很大差异。

最大的区别之一是收入来源:Unity 从他们的广告网络中获得了大量收入,这超过了他们为开发平台获得的许可收入。Epic 从他们自己的游戏中获得了巨额收入,比如 Fortnite——并且还从基于他们引擎构建的其他产品中获得了收入分成;Roblox 的大部分收入来自 Robux 的销售,他们与创作者分摊。

Epic 和 Roblox 都有一个围绕着商店和体验的重要的社交生态系统。Unity 将社交和游戏体验交给了自己的客户。

在接下来的几年里,每家公司都可以从元宇宙中挖掘出巨大的价值。他们如何超越这一点将取决于他们如何继续建立在其产品的成功基础上,扩展到相邻的领域,并继续支持创作者经济。

来源:Medium

作者:Jon Radoff

翻译:Fred

微信图片_20210903173734.jpg

微信图片_20210816105329.jpg


点赞 差评 1
相关推荐
技术营销人都在关注
  • Marteker
  • Marteker
  • 微信公众号
  • 知识星球