AppsFlyer正式推出 SKAN 转化值操作台,高效衡量iOS端用户行为

Marteker .2021-09-10 16:12.阅读量.59

全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 于今日宣布推出转化值操作台(Conversion Studio)——高度灵活的转化值配置与衡量解决方案。通过转化值操作台,营销人员能够在转化值机制的基础上,全面衡量 App 激活后的用户行为数据,轻松且高效地了解用户生命周期价值,从而突破 SKAN 衡量机制的种种局限。

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「转化值操作台上线后,将帮助营销人员了解iOS 14+ 时代下非自然渠道获取用户的长期价值,解决这一常见难题。」AppsFlyer SKAdNetwork 产品总监 Roy Yanai 表示: 「受制于SKAN 框架的局限性,广告主仅能基于回传一次的转化值,获取用户在激活 App 后的部分行为数据。而 AppsFlyer 此次推出的转化值操作台,将赋予广告主更大权限,充分掌控转化值,全面衡量 SKAN 框架下的应用内用户行为,洞察用户生命周期价值。」

通过转化值操作台,营销人员不仅能更轻松、更灵活地配置转化值,还可以一次性衡量多个指标数据。转化值使用额度及各个衡量数据维度均将直观显示在面板上,方便营销人员调整转化值配置,从而最大限度地发挥收入 、互动、留存与转化等衡量模式中每一个应用内事件的价值。此外,营销人员还可将 AppsFlyer 转化值操作台作为 SKAN 机制的中央操作台,在 AppsFlyer 完成转化值配置后,将配置规则一键同步给所有与 AppsFlyer 完成 SKAN 对接的广告平台。

转化值操作台(Conversion Studio)对营销人员的核心价值在于:

一次性衡量多个指标数据。营销人员可以选择自定义衡量模式,同时衡量收入、应用内用户行为、留存等多个指标。

将激活 App 后的用户行为计时器延长到 72 小时。营销人员可以选择延长计时器,衡量时间跨度更长的用户生命周期价值。此外,营销人员还可以了解用户最近一次打开 App 的时间段,这对于衡量留存和群组行为极为关键。

在任意衡量模式下,均可自定义衡量的数据区间。营销人员选择一种衡量模式之后,可以添加多个自定义的数据区间,更加高效地利用有限的转化值额度。

衡量事件漏斗,优化用户全生命周期。在转化值操作台中选择事件漏斗(Funnel),可以使用较少的转化值额度去衡量依次发生的应用内事件,更加高效地利用转化值。

AppsFlyer推出的转化值操作台可以实现转化值配置策略的高度定制化,我们可以更自由灵活地决定iOS App数据的衡量维度及策略。Pixel Federation营销分析总监Michal Prokop Grno说:「而且,我们竟然不需要添加任何代码就做到了。」

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