Marteker 日报：（2021.7.28）

数字

2020年中国云计算市场整体规模达2091亿元，增速56.6%

今日，中国信通院云计算与大数据研究所发布《云计算白皮书》，白皮书显示，2020年我国经济稳步回升，云计算市场呈爆发式增长，整体规模达到2091亿元，增速56.6%。云计算发展日益成熟，逐步迈入深水区。从发展历程上看，云计算走过了2006年到2010年的形成期，2010年到2015年的发展期，2015年到2020的应用期，并已经迈入成熟期。（烯牛数据）

Zenith 发布 2021 年美国及全球广告展望

阳狮媒体的 Zenith 部门成为广告行业四大机构预测团队中最后一个更新其 2020 年年底广告展望的部门——并且与其他部门一样，针对美国和全球广告支出增长进行了大幅调整。根据 Zenith，广告行业对 2021 年全球广告增长的共识从目前的 11.7% 跃升至 13.1%，2021 年美国广告增长共识从之前的 12.2% 跃升至 14.6%。（MediaPost）

美国 B2B 广告支出将在 2023 年超过 30 亿美元，其中近一半将用于数字广告

根据 eMarketer 的美国 B2B 广告预测，B2B 转向数字广告支出的速度比大多数人想象的要快。B2B 营销已经永远改变了。随着传统广告支出的下降和数字化的飙升，近期出现了三个关键的引爆点。, 根据 eMarketer 的美国 B2B 广告预测，到 2023 年，B2B 广告支出的 306 亿美元中有近一半将是数字化的。此外，与非移动设备（笔记本电脑和台式电脑）相比，B2B 营销人员的数字支出的一半以上将首次集中在手机和平板电脑上。并且展示营销将超越搜索广告。（The Drum）

品牌

荣耀：中国市场份额已恢复至 14.6%，已成为中国手机市场前三的品牌

荣耀内部论坛发布消息，其援引第三方最新数据称，荣耀国内市场份额持续攀升，周份额达 14.6%，已经成为中国手机市场前三的品牌。荣耀还称，「荣耀 50 系列吹响了我们前进的号角，Magic3（8 月 12 日发布）将开启我们的高端崛起之路。」据了解，荣耀品牌手机在高峰时期曾占据国内 16.7% 的市场份额，而独立后的 2021 年一季度这一数字跌落至 3%。（每日经济新闻）

Abercrombie & Fitch 聘请首席数字技术官

由于各个品牌和零售商都专注于他们的数字运营，Abercrombie & Fitch 已任命 Samir Desai 担任其首席数字和技术官，这是该品牌新设立的一个职位。Desai 将监督公司的数字战略，包括优化用户体验、利用消费者数据和分析以及改善公司上周宣布的每个投资组合品牌的数字体验。他将向首席执行官 Fran Horowitz 汇报。根据公告，在加入 Abercrombie & Fitch 之前，他曾担任 Equinox 的首席技术官，在那里他创建并执行了公司的数据战略，推出了直接面向消费者的数字媒体业务，并开发了全渠道客户体验。（RetailDive）

产品

抖音企业号首次发布「抖音私域」概念

近日，抖音企业号首次发布「抖音私域」概念，并正式发布抖音私域的解决方案——抖音企业号2.0。据《2021抖音私域经营白皮书》显示，截至2021年7月，抖音企业号总数量达到800万个，2021抖音企业号产品发布会现场，抖音企业号宣布启动百亿流量扶持及权益升级等多项激励政策，并招募8000家服务商伙伴。（36氪）

影目科技发布新一代消费级AR智能眼镜

7月26日，影目科技发布新一代消费级AR智能眼镜INMO AIR。INMO AIR开创3D Launcher显示界面并增加语音、头控、融合定位等交互方式。除具备上代产品通话、音乐、拍照录像三大基础功能外，还增加AR导航、即时翻译、智能助手等功能。（36氪）

Facebook宣布成立新产品团队开发「元宇宙」

据报道，Facebook公司将打造一个产品团队来开发「元宇宙（Metaverse）」，这是一个概念，可以理解为创建一个多个人可以同时居住的数字世界。周一，Facebook公司高管安德鲁·博斯沃思在一篇文章中表示，这个元宇宙团队将隶属于该公司虚拟现实小组Reality Labs的一部分。（新浪科技）

NBCUniversal 是第一个采用由 4A 和 ANA 开发的 ID 解决方案的主要媒体品牌

根据一份公告，NBCUniversal 是第一家采用 Ad-ID 的大型媒体公司，Ad-ID 是一种由美国广告代理商协会 (4A) 和全国广告商协会 (ANA) 联合开发的广告标识解决方案。Ad-ID 将作为 NBCUniversal One Platform 的新标准，统一其跨电视和数字视频的广告技术和销售产品。该解决方案旨在帮助合作伙伴减少广告频率和重复次数，并提供更好的质量控制，更多无缝的广告投放和更好的广告活动后报告。（MarketingDive）

TikTok 使用 Spark Ads 赞助工具消除中间商

根据一份公告，TikTok 本周推出了一种广告工具，可让品牌赞助与其产品相符的热门有机内容。新的广告选项允许品牌识别与其产品、品牌或目标受众相关的现有视频，并利用这些热门内容而无需制作新视频。Spark Ads 仍在测试中，尚未向所有用户提供，但已取得了不错的效果。Spark Ads 不是盲目地尝试开发 TikTok 视频广告并希望它能够吸引用户，而是让品牌在赞助之前观察用户生成内容的病毒式传播，从而向品牌承诺更大的成功机会。（MarketingDive）

YouTube 添加了新的联网电视广告产品以最大限度地发挥音频广告创意

随着联网电视收视率的上升——或者人们在家用电视机上观看在线流媒体内容——YouTube 宣布了其联网电视 (CTV) 广告产品的一些更新，以帮助营销人员最大限度地利用这一不断增长的机会，并获得更多来自其类似电视的广告选项。YouTube 表示它将很快将 CTV 上下文信号集成到 Display & Video 360 广告系列定位中，这将使广告商能够按长度或直播内容等指标选择 CTV 广告库存。（SocialMediaToday）

触点

达达快送发布无人配送开放平台

7月27日，达达快送正式发布达达无人配送开放平台，并宣布携手京东物流、白犀牛共同打造在商超即时消费场景下的无人配送生态。目前，达达快送的无人配送服务已在七鲜超市、永辉超市等商超门店的真实场景中率先实现常态化应用，消费者通过京东到家等即时零售平台下单，可享受无人配送「小时达」体验。（物流指闻）

小红书将断淘宝外链，打击治理软广

近日，一名小红书生态的服务商透露，自8月2日起，小红书将关闭带货笔记中的商品外链权限，包括小红书商城和淘宝天猫商品链接，直播带货的外链功能不变。断链消息得到阿里和小红书内部人士确认，但两家公司均拒绝回应。（财新）

资本市场

可口可乐恢复疫情前的营销支出后，收入增长了 42%

根据可口可乐财报，2021 年第二季度的净收入增长了 42%，达到 101 亿美元。该公司将增长部分归因于疫情正在减弱的市场的持续复苏。根据财报，可口可乐从 2020 年第二季度开始将营销支出增加一倍，这表明这家饮料巨头将恢复到疫情前的水平，但其重点是创新、有效性和效率。（MarketingDive）

苹果第三财季净利润217.44亿美元，同比大涨93％

苹果周二发布了该公司截至2021年6月26日的2021财年第三财季财报。财报显示，苹果第三财季营收为814.34亿美元，同比增长36%；净利润为217.44亿美元，同比增长93%。但由于连续第六个季度未在财报中披露业绩预期，以及芯片短缺和运费过高将会给公司业绩构成影响，苹果股价在盘后交易中下跌逾2%。（腾讯科技）

微软第四财季净利润164.58亿美元 同比增长47％

7月28日消息，微软美国东部时间周二发布了2021财年第四财季及全年财报。报告显示，微软第四财季营收为461.52亿美元，较去年同期的380.33亿美元增长21%；净利润为164.58亿美元，较去年同期的净利润112.02亿美元增长47%。（腾讯科技）

Alphabet Q2净利润185.25亿美元，同比大涨166％

7月28日消息，谷歌母公司Alphabet周二发布了该公司截至2021年6月30日的第二季度财报。财报显示，Alphabet第二季度营收为618.80亿美元，较去年同期的382.97亿美元增长62%，市场预期为560.3亿美元；净利润为185.25亿美元，较去年同期的69.59亿美元增长166%；Alphabet第二季度每股盈利27.26美元，相比之下去年同期为10.13美元。（腾讯科技）