帮助我们塑造敏捷营销的未来:请参与对《敏捷营销宣言》的调查

Marteker .2021-06-02 12:02.阅读量.110

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敏捷(Agile),即敏捷软件开发(Agile Software Development),是一种从1990年代开始逐渐引起广泛关注的新型软件开发方法。敏捷开发是应对快速变化的需求的软件开发能力,更强调程序员团队与业务专家之间的紧密协作、面对面的沟通、频繁交付新的软件版本、紧凑而自我组织型的团队、能够很好地适应需求变化的代码编写和团队组织方法,也更注重软件开发过程中人的作用。

敏捷方法最初的创建目的,是提供给软件开发人员一个框架以创建产品,并在创建的过程中获得大量反馈信息,而不是等到流程结束才能获得反馈。敏捷开发使得开发人员能够更充分地思考,并理解他们的最终用户。这是值得营销人员值得借鉴的地方。

敏捷理念应用于营销行业始于2012年。一群「敏捷营销人员」在旧金山的SprintZero活动中,发布了「敏捷营销宣言」。以下是主要原则:

经过验证的知识,而不是观点和约定俗成。

以顾客为中心的协作,而不是「孤岛」和「层级」。

适应和迭代,而不是爆炸性的广告活动。

有一套流程来寻找客户,而不是静态预测。

灵活,而不是死板的计划。

响应变革,而不是跟随计划。

多次小规模试验,而不是豪赌。

时隔近十年,这一群「敏捷营销人员」又聚在一起,修订《敏捷营销宣言》,而由安德鲁·伯罗斯(Andrew Burrows)执笔书写了一则通告,全文如下:

帮助我们塑造敏捷营销的未来

安德鲁·伯罗斯(Andrew Burrows)

作为营销人员,您是否曾经觉得自己被要求玩一个规则仍在制定中并且在不断变化的领域中的游戏?哦,你还蒙着眼睛?昨天的客户是今天的竞争对手。今天的白日梦就是明天的产品。变化的速度从未如此之快。因此,对敏捷营销人员的需求从未如此强烈。

但什么是敏捷营销人员?2012年,一群从业者聚在一起想办法,创造了第一个敏捷营销宣言。宣言基本上定义了一套价值观和原则,这些价值观和原则描述了敏捷营销人员的思考、沟通和行为方式。换句话说,成为敏捷营销人员意味着什么?同时,该小组具有足够的前瞻性,认识到这份初始文件是一份草案。正如 Jim Ewel 所说,「我们确实一致认为,我们没有创造出令我们满意的成品。」。

现在是 9 年后。说「很多都变了」似乎有些荒谬,但事实确实如此。跨行业和世界各地的营销人员在他们的艺术上取得了惊人的进步。现在是展望未来 9 年并做好准备的时候了,这意味着现在是重新审视宣言的好时机。我们知道它目前说的是什么,但是当考虑到今天的现实并反映我们作为一个行业所学到的和取得的所有成就时,它应该说什么?

参与帮助我们塑造敏捷营销的未来!

您是否同意当我们一起进步时进步最快?考虑到这一点,领导团队和我想邀请您分享您对今天的敏捷营销宣言的看法,以及您认为需要做出的改变。您可以通过参加此调查来做到这一点。该调查只需 2 或 3 分钟即可完成,并将持续到 2021 年 6 月 11 日。

调查只是这个过程的第一步。结束后,领导团队将组织一次虚拟活动,我们都可以在其中迭代更新版本的敏捷营销宣言,该版本反映了通过调查所学到的知识。有关如何参与的详细信息将很快发布。

调查问卷点击「阅读原文」即可获得。

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