GAFA发布季度财报:四大巨头广告业务发展如何?

Marteker .2021-05-03 14:00.阅读量.54

微信图片_20210502225459.jpg

 Photo by Obi Onyeador on Unsplash

Google的广告销售额猛增了32%

Google的广告收入在第一季度猛增,这表明数字广告市场将强劲复苏,因为各品牌预计在重新开放的经济中消费者需求将会增长。母公司Alphabet表示,由于Google的广告销售额增长32%至446.8亿美元,收入比去年同期增长了34%至553.1亿美元。

YouTube的广告收入增长了49%,达到60亿美元,增长率超过了上一季度的46%。Alphabet的首席执行官Sundar Pichai在电话会议中表示,YouTube Shorts是应对社交视频应用TikTok的产品,截至3月底,其每日观看次数从2020年底的35亿增长到3月份的86%,达到65亿。

谷歌不断增长的广告收入表明,这家搜索巨头继续从去年第二季度的低迷中恢复过来,当时该公司报告称,在疫情期间广告支出大幅缩水的情况下,这是其26年历史上的首次广告销售下降。

Google广告收入的强劲增长表明,营销人员对经济复苏抱有信心,并希望吸引消费者,因为他们将更多时间用于在线购物,订购食品或在YouTube上观看视频。

「在搜索的第一季度,我们看到了以零售为首的大多数类别的持续实力。」 Alphabet的高级副总裁兼CBO菲利普·辛德勒(Philipp Schindler)在与分析师的电话会议中说:「我们还看到了技术和CPG方面的强劲表现。在YouTube中,我们得到了直接反应的强劲增长,其后是品牌的持续实力。」

他说,随着人们使用Google来帮助计划下一次旅行,该公司正在重新看到消费者对旅行类别的兴趣。为了支持这种增长,Google上个月允许酒店和旅游公司免费列出其预订链接,这与去年的购物类似。由于零售商面对实体店的人流减少,Google免费提供了产品清单,免除了佣金,并向电子商务软件提供商Shopify和支付公司PayPal开放了其购物平台。

辛德勒说:「在过去的六个月中,人们的购物偏好随着情况的变化而不断变化。这不仅仅是在线的。不仅仅是离线的。这是一种混合。」他指出了搜索「我附近有货」的趋势。路边拾音器。「这一趋势没有改变。本地和企业的搜索量比去年增长了80%。Omnichannel仍然存在。」

Dick's Sporting Goods的电子商务销售额去年翻了一番,因为该公司在Google搜索中强调了路边取货、店内取货和店内发货选项,并在YouTube上发起了一场活动,以提高对其新店面概念的认识,辛德勒说。他还指出,手工艺品零售商Michael's的电子商务业务增长了350%——该公司在Google搜索和地图上展示了其全方位渠道。

随着越来越多的人在联网电视(CTV)和高端设备上观看视频共享网站,YouTube再次成为广告收入的重要推动力。根据数字人才网络Collab的数据,虽然大多数YouTube观看时间发生在移动设备上,但视频共享网站在CTV和OTT观看时间中所占的比例从2019年第四季度的27%增长到2020年第三季度的34%。随着市场营销人员寻求通过更多个性化广告逐步吸引目标受众,美国家庭在最大屏幕上的占有率不断提高,YouTube有望获得额外的收入增长。

展望未来,随着疫情禁闭的解除,谷歌面临着更多消费者行为改变的可能性,并且许多人恢复了以前的活动,例如去办公室或学校。回到疫情前的行为可能意味着人们在数字媒体上花费的时间更少。

「第一季度,我们继续受益于消费者在线活动的增加以及广告客户支出的广泛基础。」Alphabet的首席财务官露丝·波拉特(Ruth Porat)在电话中说:「现在说这种消费者行为在经济复苏和解除流动限制方面将具有多持久性还为时过早。」

服务收入创历史新高,苹果收入增长54%

根据财报,苹果在2021年第二季度的收入为869亿美元,同比增长54%,创下三月份的记录。服务和公司的Mac硬件产品创造了创纪录的销售额,而其iPhone,可穿戴设备,家庭和配件类别创下了该季度的记录。

包括App Store,云计算,广告,Apple Music,Apple Pay和Apple TV +在内的服务销售额本季度同比增长27%,达到169亿美元。首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在财报电话会议上说,该公司增加了超过4000万的付费订阅,总订阅人数达到6.6亿,是两年前总数的两倍。

由于具有12G功能和改进的摄像头系统的iPhone 12的普及,iPhone的销售同比增长了66%。但是,库克指出,5G的全球普及率仍然很低,而且该技术还处于初期阶段。

苹果公司第二季度的收益结果为该科技公司带来了又一个井喷季度,因为设备销售和日益重要的服务业务继续增长。除了创造创纪录的收入记录外,苹果公司的服务类别在App Store,云计算部门,音乐,视频,广告和支付领域也达到了新的高度。包括Apple TV +,Apple Arcade,Apple News Fitness +和Apple One在内的较新产品现在成为吸引用户的主要手段。

苹果继续增加其服务产品以增加收入,特别是通过订阅来增加收入,这也达到了第二季度的新高。该公司本月宣布了Apple Podcast Subscriptions,以增加收入。

尽管Apple本周推出了应用程序跟踪透明度框架,但现在来看隐私更改将如何影响Apple和以前依靠IDFA来跟踪和定位用户的竞争对手的收益还为时过早。据《华尔街日报》报道,由于营销人员可以通过苹果获得比第三方更多的广告效果数据,因此隐私权的改变可能有助于提升苹果的广告产品。

5G的推出有助于促进iPhone的销售,但高管们承认该技术仍处于采用的初期阶段。

由于营销部门需求增长,Facebook广告收入猛增46%

由于广告主增加了在社交媒体上的支出,Facebook在第一季度的广告销售额比去年同期增长了46%,达到254.4亿美元。根据季度收益报告,该公司每则广告的平均价格比上年增长了30%,而投放的广告数量却增长了12%。

Facebook的管理层表示,与疫情开始期间去年的疲软相比,第二季度的收入增长将是强劲的。该公司还警告称,与Facebook在2020年晚些时候经历的快速反弹相比,下半年增长率可能会放缓。苹果对广告跟踪的新限制将在本季度开始影响其收入。

在包括Facebook,Instagram,Messenger和WhatsApp在内的一系列应用中,全球每日活跃用户比上年同期增长15%,达到27.2亿。至于Facebook本身,根据该公司的收入显示,尽管Facebook在美国和加拿大的用户基础为1.95亿,但每日活跃用户增长了8%,达到18.8亿。

Facebook强劲的广告收入增长表明,广告主继续被其平台所吸引,该平台的价格比去年贵了30%。该公司预测需求将使价格保持上涨,并指出「我们预计广告收入的增长将在2021年余下时间继续主要由价格驱动。」尽管在本周开始的苹果广告跟踪限制中,将广告放置在其他网站上的Facebook Audience Network面临很大压力,但Facebook在其应用系列产品上可以要求更高的广告价格,因此处于有利地位。一些分析师预测,由于这些变化,Facebook可能损失多达数十亿美元。

「个性化广告面临挑战,我们对此持开放态度。」 首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在与分析师讨论结果的电话中说:「我们正在做大量的准备工作……我们正在重建广告技术中有意义的元素,以使我们的系统在将来数据量较少时能够继续发挥作用。」

这些举措包括与客户合作实施Apple的软件协议,以及Facebook的事件汇总测量以跟踪Apple设备的用户。该公司还与包括万维网联盟(W3C)在内的行业组织合作,研究允许个性化广告同时保护消费者隐私的技术。苹果本周更新了运行包括iPhone在内的设备的软件,询问客户是否同意对其进行跟踪——广告主,发行商和Facebook对此举表示了批评。

「我们还必须不断证明个性化广告对个人和企业都有利,并更好地解释其工作原理,使人们认识到个性化广告具有保护隐私的作用。」 桑德伯格说:「小型企业需要确信自己仍然可以使用我们的工具来吸引想要购买他们所出售产品的人们,以一种隐私安全的方式。」

与此同时,Facebook大肆宣传其为促进电子商务发展所做的努力,当时许多实体商店要么被迫关闭,要么以有限的能力运营。该公司去年推出了Facebook Shops,为小型企业提供了一种直接向其用户销售产品的方式。该社交网络目前拥有超过100万个活跃商店,其分类广告的「市场」部分正逐渐受到关注。据首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)称,现在每月有10亿用户访问Marketplace,而商业广告正在推动「大量」业务。

扎克伯格还详细介绍了建立Facebook商业功能的努力,包括提供工具以帮助人们在Facebook应用系列中创建和销售内容。该计划是更广泛趋势的一部分,即创建平台使得人们从用户生成的内容中获利,例如Twitter对Revue的收购,以帮助作家出售电子邮件新闻稿的订阅,以及TikTok努力向创作者付费,以为其社交视频应用开发独家内容。

广告主瞄准在线购物者,亚马逊的广告销售额猛增77%

由于广告主试图吸引在线购物者,第一季度亚马逊包括广告销售在内的收入部门同比增长了77%,达到69.1亿美元。根据季度财报,该公司的电子商务收入增长了44%,达到529亿美元,使总销售额增长至1085亿美元。77%这一数字与上一季度相比有所改善,上一季度在假日购物旺季期间增长了64%。假日后季节的快速增长表明,随着人们继续在线购物,营销人员继续发现亚马逊平台上广告的价值。与去年同期相比,本季度也可能会显示出强劲的增长,当时在疫情爆发期间,许多广告主暂停了广告支出或修改了广告活动。

首席执行官杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)在一份声明中说,过去一年中,大约有1.75亿名Amazon Prime会员通过Prime Video流媒体播放电影和节目,流媒体播放时间增长了70%。全球有超过2亿人属于Amazon Prime。

亚马逊预测,当疫情带动在家中储藏食品并依靠送货的家庭消费者中的在线购物激增时,亚马逊预计本季度收入将达到1100亿美元至1160亿美元,比去年的889亿美元增长23%至30% 。

「正如预期的那样,亚马逊将继续利用其在电子商务巨头中的品牌地位来夺取数字广告市场的份额。」数据管理公司Adswerve的产品和搜索总监布伦特·拉莫斯(Brent Ramos)说:「不再有孤立的购物体验,因为广告主和品牌致力于与超越单一接触点的消费者建立透明的关系。」

亚马逊最近的增长率表明它将超过其第二季度的总收入目标,尽管随着越来越多的人接种了新冠疫苗后经济复苏,很可能会带来另一种消费习惯的转变。随着许多人返回办公室,更频繁地旅行或花费时间到家中去餐馆、体育赛事和电影院,他们的媒体消费习惯可能会再次改变。不过,eMarketer预测,亚马逊的美国广告业务今年将增长30%,首次超过200亿美元,到2023年将超过300亿美元。

展望未来,亚马逊将采取措施扩大广告销售,以更大的力度推动具有商业休息时间的流媒体内容。从2023年开始,其Prime Video服务将成为观看美国国家橄榄球联盟(National Football League)的「星期四夜橄榄球」(Thursday Night Football)的唯一渠道。作为与联盟签订十年协议的一部分,亚马逊将播放游戏并有权出售商业时间。与NFL的交易标志着将视频广告销售扩展到现有数字平台之外的重要一步。

参考资料:

Apple revenue up 54% as services hit all-time high | Marketing Dive

Facebook ad revenue surges 46% as marketer demand lifts prices | Marketing Dive

Google's ad sales surge 32% amid renewed strength in digital media | Marketing Dive

Amazon's ad sales soar 77% as marketers target online shoppers | Marketing Dive

Amazon’s Ad Business Grows 73% To $6.9B In Q1 | AdExchanger

Facebook Ad Revenue Is Up 46% YoY – And ARPU Keeps Rising, Too | AdExchanger

微信图片_20210331195602.png


点赞 差评
相关推荐
技术营销人都在关注
  • Marteker
  • Marteker
  • 微信公众号
  • 知识星球