Marteker 日报：（2021.4.19）

数据

2020年3月Twitch观看时长超过20亿小时

根据StreamElements分析合作伙伴Rainmaker.gg的数据，Twitch在3月份创下了月收视新纪录，达到20.6亿小时。

这一数字表明，Twitch收视时长的年增长率为105%。Facebook Game当月的收视时长接近4亿小时，比2月份的收视有所增加。《侠盗猎车手V》是本月收视时长最高的游戏，为1.81亿小时；其次是《英雄联盟》，为1.43亿小时；《堡垒之夜》为1.07亿小时；《使命召唤:战争地带》为8500万小时；《我的世界》为8200万小时。

调查发现，品牌可能会因不良的数字体验而失去善变的Z 世代

品牌很容易失去年轻的消费者，这些消费者对不良的数字购物体验的容忍度较低，并将迅速从品牌中继续前进。数字体验管理软件公司Sitecore在一项研究中发现，有80％的Z 世代表示，与疫情之前相比，他们更愿意在线尝试新品牌，而57％的人表示，与危机之前相比，他们对品牌的忠诚度更低。超过三分之一（38％）的Z 世代表示，他们允许品牌在转移到竞争对手之前只有一秒钟的机会修复错误。大约四分之三（74％）的受访者表示，如果在线商店缺货，他们会找到另一家零售商，而37％的受访者由于不良的数字购物体验而放弃了购买或发布了负面评价。

Gartner：63％的营销人员在个性化技术方面苦苦挣扎

营销人员在其数字营销策略中面临更大的挑战，包括努力推动个性化客户体验。咨询公司Gartner在对350位高管的调查中发现，大约三分之二（63％）的数字营销领导者表示，他们继续在个性化方面苦苦挣扎。一个关键的挑战是实施诸如人工智能（AI）和机器学习（ML）之类的更新技术来支持客户获取和留存。调查发现，只有17％的营销领导者广泛地使用AI / ML，尽管84％的人表示该技术增强了提供实时，个性化体验的能力。

技术

华为自动驾驶技术全球首次公开试乘

新华社消息，昨天，配备华为自动驾驶技术的北汽新能源极狐阿尔法 S 的 HI 版车型，在上海进行公开试乘，这也是华为自动驾驶技术全球首次公开试乘。据了解，现场测试车辆的行驶情况较为平稳，在红绿灯启停、无保护左转、避让路口车辆、礼让行人、变道等情形下均能实现城区通勤无干预自动驾驶。华为轮值董事长徐直军此前表示，华为已经与北汽新能源、长安汽车、广汽汽车 3 家汽车厂商进行合作，未来将共同打造三个子品牌。

产品

Amazon DSP第一季度强劲增长

亚马逊的 DSP在第一季度实现了强劲增长，其平台上的广告支出同比猛增了近90％，这在很大程度上得益于其强大的受众群体定位功能，这一功能在电子商务热潮期间吸引了广告商。根据Tinuiti星期四发布的Amazon Ads Benchmark Report，所有广告格式的广告支出增长都很强劲，特别是通过Amazon DSP提供的展示以及通过其广告控制台提供给卖家的「赞助展示广告。广告商越来越倾向于使用该平台来吸引亚马逊内外的受众。」

Facebook 测试新功能

Facebook不断调整其新闻源。TechCrunch报告称，Facebook正在测试一项新功能，用于发现信息流中的企业。该实验暂时仅限于在美国范围内进行。用户可以在帖子下方点击他们感兴趣的广告或主题，以浏览企业中的相关内容。小企业主对苹果公司新的隐私框架将如何影响他们在Facebook和其他地方定位广告的能力表示担忧。这项新测试是一个示例，说明Facebook可以如何轻松地调整其新闻源，以在必要时从其用户收集更多的平台参与度数据。

考拉海购推出自有品牌「考拉海购·出品」

考拉海购正式推出自有品牌「考拉海购·出品」，它将专为女性用户打造商品，其覆盖28个国家地区的300多个产业带，预计今年推出500款新品。据了解，此次自有品牌包含了“Karla、考拉之选、Slythlab、Libera Nature、Imforme和ORCI”这6个子品牌，覆盖美妆、护肤、服饰、美食等品类。其中“Karla”主打美妆、植物洗护，「考拉之选」主推精致、智能家居用品，ORCI主打健康零食品牌。考拉方面介绍，供应链从3年前就开始搭建，例如与本百年工厂科玛共同开发的护肤品牌“Imforme」上线后增速在200%以上。

SpotX扩展了适用于CTV的符合隐私保护的受众数据技术

全球领先的视频广告平台SpotX宣布开发出一套全面的自定义受众群体数据工具，使媒体所有者和广告主能够以符合隐私权的方式使用第一方，第三方或订户数据来定位受众。SpotX于四年前首次开始投资和开发支持联网电视（CTV）的数据激活和保护的先进技术，并一直在积极扩展其功能，这与行业向更多供应方数据激活的转变相吻合。

Kantar推出新的数字加速产品：Dx Analytics

Kantar正在推出一套数字（Dx）分析解决方案，以帮助品牌使用非结构化数据来获得更深入的洞察力，并衡量和提高其数字营销绩效。该方案反映了自疫情以来数字参与重要性的根本转变。该解决方案将帮助品牌从大型数据集中获得更深入的消费者洞察，从而最大程度地发挥其数字营销绩效。

Verizon Media首次推出不带标识符的广告定位解决方案

Verizon Media推出了一种营销方法，使营销人员无需使用单独的标识符即可定位广告。这家电信巨头的媒体部门推出了下一代解决方案，该解决方案依靠天气和位置信息等上下文和实时信息来投放广告，即使在没有第三方Cookie或设备ID也可以进行投放。

资本市场

阳狮集团恢复增长

在受到疫情的打击之后，阳狮集团第一季度恢复了有机收入增长，因为营销人员有足够的信心重启项目，尤其是在美国。《华尔街日报》报道说，2021年第一季度的自然收入增长了2.8％，超过了收入预期。美国，亚洲，欧洲和拉丁美洲的客户在数字营销服务方面进行了更多投资，以吸引客户并为即将到来的消费者跟踪和广告定位方面的变化做准备，从而推动了这一增长。「客户意识到数字渠道，电子商务和直接面向消费者的增长将成为增长的核心，」阳狮首席执行官亚瑟·萨杜恩（Arthur Sadoun）说。Epsilon是阳狮在2019年收购的数据公司，其有机收入增长了4.7％，部分原因是汽车行业的复苏以及对数字媒体和数据服务的需求增加。阳狮正在考虑在海外进行其他收购，以增强Epsilon的国际业务，并以25％的速度增长。

「创米科技」已完成2亿元B轮融资

36氪获悉，「创米科技」已完成2亿元B轮融资，由达晨财智领投，尚品宅配、中信证券投资有限公司、同创伟业以及小苗朗程跟投，高鹄资本担任独家财务顾问。创米科技创始人兼CEO李建新表示，此次融资资金将被用于技术创新、核心品类的扩展和布局旗下全屋智能新零售服务体系「小白慧家」。据介绍，创米科技是小米最早的生态链公司之一，公司聚焦于居家安全细分领域，主要产品包括小米米家智能摄像机、小白智慧门等。