Marteker 日报：（2021.3.03）

数据

2021年1月美国游戏支出超过47亿美元

根据NPD Group的数据，从2021年开始，美国人在游戏上的支出将比任何一年都要多。上个月，美国消费者在游戏上的总支出为47.1亿美元，同比增长42%。硬件的相对收益最大，主要是由于新游戏机的推出以及任天堂 Switch的持续强劲，同比增长144%，达到3.19亿美元。就上个月售出的系统而言，Switch是最畅销的游戏机，但从销售总额来看，价格较高的PlayStation 5居首位。Switch的单位销量是自2010年以来1月份最高的，而PS5的销售总额是2009年以来最高的月份。游戏主机、手机、PC、云和订阅服务上的游戏内容支出增长了36%，达到41.7亿美元。

Salsify在一项新的消费者研究中发现，消费者会为他们信任的品牌支付溢价

疫情改变了消费者的购物方式，Salsify 2021年消费者研究调查的受访者中有43%

的人回应说，疫情后，他们将继续更多地在网上购物。44岁以下的购物者中，只有不到10%的人说他们更喜欢在店里购物。人们对网上购物的重视，使得品牌信任成为消费者眼中的头等大事。这项针对1800多名消费者的研究发现，近90%的消费者愿意为他们信任的品牌花更多的钱。信任取决于很多因素，但最重要的是质量。40%的受访者表示，最重要的因素是高质量的配料、材料和工艺。近30%的受访者认为企业责任感是建立信任的首要因素，但只有16%的受访者认为良好的客户服务是重要因素。

产品

Flyme 9 系统发布，魅族上线隐私风险自测应用

据 CNMO 消息，3 月 2 日，魅族在珠海召开新品发布会，正式推出全新的 Flyme 9 系统。Flyme 9 延续了 Alive Design 的设计理念，并探索更优雅的展现方式，追求更精致的观感和更舒适的体验。在 Flyme 9 上，用户既可以轻触返回，也能侧滑返回；既可以上滑返回桌面，也可以按压回到桌面。同时魅族还为 mBack 带来了全新的屏幕悬停触发方式，在屏幕底部向下滑动即可将窗口拉下来，交互更符合直觉。在发布会正式召开前，魅族官方也上线了「手机隐私风险自测应用」，Android 手机用户可以通过这款应用了解自己的隐私保护情况。该应用可以检测诸如前置摄像头偷拍、照片隐私暴露、非法读取剪贴板、非法获取定位、远程删除文件、擅自扫描本地网络等问题。

索尼将停止在 PlayStation Store上出售和租赁电影和电视节目

索尼将于今年 8 月 31 日停止 PlayStation Store 电影和电视节目的购买和租赁。索尼认为，订阅和广告支持的流媒体服务的「巨大增长」减少了对内部购买和租赁选择的需求。索尼表示，8 月 31 日停播后，之前购买的任何电影和节目仍可在 PS4、PS5 和移动设备上继续播放。

迪士尼计划在五年内实现一半的广告业务自动化

迪士尼制定了一个雄心勃勃的计划，在五年内统一所有的屏幕，实现一半以上的业务自动化，并使其大部分库存（包括线性和数字）实现可寻址。作为该计划的一部分，它创建了一个程序交换平台DRAX，允许程序买家竞争所有迪士尼广告impression。

Lasso与Xandr合作，推动医疗和制药行业的数字化活动

华纳传媒(WarnerMedia)的广告和分析部门Xandr与医疗营销和分析平台Lasso合作，通过CTV、社交和电子邮件向制药和医疗行业提供程序广告。

麦当劳考虑将人工智能公司动态收益部分出售

据《华尔街日报》报道，麦当劳正在考虑部分出售人工智能公司Dynamic Yield，该公司于2019年以3亿多美元的价格收购了该公司，之后麦当劳在美国的「得来速」系统中推出了该技术。据《华尔街日报》报道，麦当劳有意出售与其他零售商合作促进在线销售的动态收益部分，但保留为其“得来速”服务的技术。在加盟商抱怨动态收益并没有推动销售额增长后，麦当劳发现该技术没有达到预期。

合作

Walmart Connect增加了三个合作伙伴，旨在吸引较小的广告商

周二，沃尔玛在Walmart.com上提供搜索广告和赞助产品列表的内部媒体网络Walmart Connect又增加了三项合作伙伴关系。零售情报公司Stackline、业绩营销机构Tinuiti和零售增长机构Harvest Group现在将支持通过Walmart Connect进行购物。

监管

工信部称 App 广告应明显设置关闭按钮

3 月 1 日，国新办就工业和信息化发展情况举行发布会，工信部部长肖亚庆表示，在 app 中看到不喜欢的广告很难找到关闭按钮，对于这种广告骚扰，群众反映很多。如果不想看到广告，关闭按钮应该很明显。遇到网络不良和垃圾信息，可以打 12321 举报。

资本市场

百胜餐饮(YUM.US)宣布收购Kvantum基于人工智能的市场营销分析业务

3月2日，百胜餐饮(YUM.US)宣布已与Kvantum, Inc.达成最终协议，将收购后者基于人工智能的消费者洞察和市场表现分析业务。百胜餐饮希望通过此次收购来推动旗下肯德基、必胜客、Taco Bell和Habit Burger Grill等品牌的营销支出优化。财务条款暂未披露。

Vungle收购了领先的手机游戏SaaS分析公司GameRefinery

Vungle日前宣布收购GameRefinery，一家位于芬兰的手机游戏SaaS分析公司。GameRefinery的Game Intelligence平台通过其云开发工具为Zynga、King、Rovio、育碧等世界级工作室提供留存率和盈利洞察。Vungle拥有超过16万款游戏应用的深度背景数据集，这为Vungle平台带来了独特和创新的定位能力，帮助广告商提供背景相关的广告活动，并在当今以隐私为中心的后IDFA时代提高用户获取性能。