一周技术营销案例精选：雷克萨斯专门为游戏玩家设计了一款车

Berocca在Alexa上发布「可操作的」音频广告

拜耳Consumer Health旗下的维生素品牌Berocca推出了一款「可操作的音频广告」，消费者可以通过亚马逊Alexa在全球电台收听该广告，直接与广告互动，从而购买该产品。广告要求消费者「打开Berocca Boost」，通过口头要求更多关于产品的信息或直接通过语音需求购买。广告也可以通过连接设备进行定位，而时间、日期和天气等数据可以用来增加相关性。Berocca是第一个使用该技术的快速消费品品牌。

宝洁的Old Spice将开设第一家理发店，兼做内容工作室

宝洁旗下的男士美容品牌Old Spice将于下月开业，它的首家理发店也将作为数字内容工作室、零售商店和测试实验室，帮助开发新产品。Old Spice理发店将于3月1日在俄亥俄州哥伦布市开张。

Old Spice理发店有一个功能齐全的工作室，可以实时制作数字和社交媒体内容，里面将摆满该品牌的产品。该公司的「名人理发师常驻」(celebrity barber residency)项目将邀请有演员、运动员和音乐家等客户的造型师创作内容，提供男士美容指导，并举办其他互动客户体验活动。

商店将推出受该品牌启发的复活节彩蛋，包括3D模型，可以展示顾客可以要求的各种发型和风格。进入Old Spice理发店的人会在一个由木船做成的前台迎接，木船被切成了两半，就像该品牌广告中的一艘船。

Labatt用Snapchat滤镜把啤酒变成了NHL赛场

啤酒品牌美国Labatt正在与Snapchat和四支NHL球队合作，以获得AR体验。这四支 NHL 球队包括匹兹堡企鹅队、费城飞人队、布法罗马刀队和底特律红翼队。Snapchat用户扫描选定的Labatt USA盒子上的snapcode，就会开启一种Marker Lens体验，一个竞技场和虚拟大屏幕出现在AR设备中。此外，Labatt USA还为每个市场的球队推出了自拍和游戏化世界镜头，上面印有球衣。这款首创的滤镜为球迷提供了另一种与NHL接触的方式，因为大多数球队——包括参与合作的球队——都不能在比赛中接待球迷。

雷克萨斯专门为游戏玩家设计了一款车

雷克萨斯推出一款专为游戏玩家设计的汽车，修改版的350 F运动型轿车，迎合玩家采用的设计和功能，包括一个定制的游戏PC，和一个可伸缩的键盘和鼠标的平台，加上一个3D打印的游戏控制器。当然，这只是一个营销噱头。雷克萨斯只生产了一款。一位品牌发言人表示，这款车「很可能会成为一款车展车型，并在车展上亮相。」这款特殊的游戏车是今年1月推出的「All In」活动的一部分，该活动的目标群体是所谓的「小型 KOL」，包括球鞋迷、音响发型师、时尚达人，还有游戏玩家。

为了制作游戏车，雷克萨斯与一位名叫Fuslie的Twitch主播合作。上个月，她主持了一场直播，据雷克萨斯表示，这场直播吸引了超过55.4万名独立观众，他们投票选出了这款车的特色，包括游戏主题的外包装，以及「霓虹东京」的内饰风格，雷克萨斯称其为「一种电光化、神经元爆炸的日本流行艺术美学」。

该项目显示了各大品牌为吸引玩家（尤其是Twitch用户）所采取的措施，因为视频游戏流媒体平台Twitch的日益流行已成为营销人员吸引倾向于年轻群体的成熟目标，Twitch 67%的观众年龄在35岁以下。本田公司利用Twitch的信息来吸引首次购车者。