Marteker 日报：（2021.2.18）

数据

抖音搜索月活用户突破5.5亿，张楠称将大力投入视频搜索

2月17日消息，北京字节跳动CEO张楠透露，抖音视频搜索月活用户已超5.5亿。这是抖音首次公布其搜索活跃用户数。张楠发布微头条称，未来一年，抖音将加大对搜索的投入力度，欢迎对视频搜索感兴趣的同学加入。

产品

DoubleVerify正在加倍关注亿滋的业绩指标

根据DoubleVerify的说法，业绩测量是广告验证的自然演变，该公司在周三公布了其测量广告活动有效性的指标。这个解决方案被称为「真实关注」(Authentic Attention)，自去年1月以来一直处于测试阶段。为了实现这一功能，DoubleVerify重新利用了已经收集到的50多个数据信号，以确定媒体质量，包括可视性、品牌安全性以及广告是否被一个真人在指定地点观看。亿滋几年前开始与DoubleVerify合作。亿滋及其代理公司VaynerMedia希望通过优化与表现相关的曝光率和参与度，来提高不常购买零食的人群的关注度。Vayner主要利用亿滋的业绩数据来创建排他性列表，以消除表现最差的网站位置，优化创意，并决定是否以及何时建立私有市场交易。

LiveRamp正在推进第三方cookie的替代方案

以替代标识符取代第三方cookie的竞赛正在加速进行，各个供应商和行业组织都提出了相关倡议。LiveRamp自己的替代方案identified被称为身份验证流量解决方案(Authenticated Traffic Solution, 简称ATS)。LiveRamp的任务是将营销者数据与所有渠道的发行商库存联系起来，允许营销者使用第一、第二和第三方数据在库存中实现客户旅程个性化，并衡量营销活动的成功。

Taboola引入了一种方法，对数字资产进行个性化处理

与Taboola合作的出版商将获得新的忠诚度功能，这是Taboola个性化和细分套件的一部分。这包括一个基于深度学习和人工智能的专有忠诚度评分，它可以根据读者的访问频率、访问页面的数量和最近访问页面的时间等属性对读者进行分类。出版商可以使用Taboola为每个读者群体提供理想的读者体验，这既可以提高读者数量，也可以开启新的盈利选项。

管理

亚马逊招聘两名关键员工，DSP准备加速

亚马逊聘请了谷歌前集团产品经理Sam Cox和Amobee前首席产品官Jamie Fellows来加速其DSP的增长。Cox和Fellows将领导一个雇佣数百人的DSP产品团队，该团队由多渠道广告副总裁Matt Battles领导。

资本市场

iHeart以2.3亿美元收购程序化音频市场Triton Digital

本周三，iHeartMedia以2.3亿美元的价格从EW Scripps手中收购了程序化音频市场Triton Digital，这是iHeartMedia在不到四个月的时间里第二次收购播客技术公司。2020 年10月底，iHeart收购了音频技术公司Voxnest，该公司为出版商提供分析和程序化广告工具。前年，iHeart收购了电台云技术平台Radiojar，前年又收购了Jelli的程序化广播平台。

百度第四季度营收 303 亿元 同比增长 5%

2 月 18 日凌晨消息，百度今日发布了截至 12 月 31 日的 2020 财年第四季度和全年未经审计财报。报告显示，百度第四季度总营收为人民币 303 亿元（约合 46.4 亿美元），与上年同期相比增长 5%；净利润为人民币 52 亿元（约合 7.94 亿美元），每股美国存托股票摊薄收益为人民币 15.05 元（约合 2.31 美元）；不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），百度第四季度净利润为人民币 69 亿元（约合 10.5 亿美元），每股美国存托股票摊薄收益为人民币 20.08 元（约合 3.08 美元）。