Marteker .2021-01-25 12:17.阅读量.727文章来源:阿朱说(微信号:azhushuo)
这篇文章不是我新写的，里面的很多内容都是摘自我五年前写的东西，我整吧整吧又合成一篇文章。从一方面看可以说是老生常谈老掉牙，但从另外方面去看可以说是稳定性。如果一个观点在五六年中都是稳定的、可用的，说明其价值。
创始人
张小龙出生于1969年，创立微信时（2011年）已经42岁。微信到今年已经十年。张小龙今年已经52岁，再有3年，张小龙就55岁呀。
张小龙有几个特点。
一、创业根性
小龙哥是自己创业自己当老板自己谈判两次卖foxmail，而且在社会上爬摸滚打到了42岁有丰富的创业、领导、斗争经验，不是听命令强执行推进的职业经理人，也不是腾讯家生子成长起来的经理。
二、无后顾之忧
小龙哥并购进腾讯时已经是财务自由，不像职业经理人和家生子经理那么担忧自己的职业生存
三、铁军团队
小龙哥一直保有自己的家生子铁军团队，随小龙哥两次转卖征战南北。一般的企业对于收购的企业，一般都是保留产品、拆散团队。但是腾讯为什么没有这么拆内部山头，可能和腾讯的内部产品经理出品人文化、工作室组织结构、考核激励模式有关。
四、边缘
小龙哥远在广州而非深圳总部，不用参与总部的斗争。
而且自己过去QQ邮箱那块业务属于自己原有带来的，而且也处于边缘业务，所以也没有太多人惦记不用天天搞斗争，可以在广州静静或偷偷摸摸的搞点自己想搞的
五、贵人
腾讯联合创始人Tony非常看好小龙哥，给小龙哥挡了许多明枪暗箭，也没有给小龙哥压太多业绩kpi，并且把小龙哥呵护上了道儿成了气候，tony功成身退。
所以大家都要扪心自问一下：你的贵人是谁？
产品
一说到运营，大家就想起了互联网运营。一想起互联网运营，大家就想起了：拉新（用户运营）、留存（内容运营）、活跃（社区运营）三部曲。
大部分做互联网的人是靠人肉人工、诱惑（活动补贴红包抽奖诱惑、引导点击分享诱惑）运营。而微信是靠产品自动做运营，不过这是一款出身于沟通工具应该走的路，这个出身大家一定要看得清，很多互联网站初始价值不是沟通工具，所以如果一味学微信就会手段错配。
一、拉新：用户运营
1、冷启动时熟人卷入：手机通讯录、QQ通讯录
2、陌生人：摇一摇、漂流瓶、附近的人、群、当面建群
3、媒体人卷入：公众号、红包打赏、广点通
4、游戏人卷入：打飞机、游戏商店入口
5、线下流量卷入：附近小程序
二、留存：内容运营
1、冷启动时期：腾讯新闻
2、成长期：公众号、看一看搜一搜
3、成熟期：视频号
三、活跃：社区运营
1、熟人互动：朋友圈内容互动
2、半熟人互动：群/群抢红包互动
3、陌生人互动：公众号评论
四、商业变现
1、流量分成变现：游戏商店入口流量分成、支付电子商务入口流量分成
2、广告分成变现：朋友圈流式广告、公众号内容插入广告、搜一搜搜索广告...
最近引入的微信豆，有点虚拟礼物商业变现模式的模样了。
平台
前段时间微信发布了视频直播，但又悄咪咪地和视频直播同步又发了一个东西，那就是：微信豆。视频直播，对于微信只是个场景功能之一，但是微信豆，对于微信来说，却是一个平台能力。微信玩这样的手法一直挺熟练。出了微信支付这个平台能力，就顺着搞了微信红包这个场景功能，这样来牵引平台。这个手法值得大家思考。
作为一个应用平台，应用平台是怎么炼成的，一个应用平台应该具备什么特征？我们就拿微信做个例子。
互联网的本质是连接（联）、交互（互）、网状（网）。
所以我经常说：
要连接最终消费者，能直接触达推送消费者，能直接与消费者交互
要连接上下游企业
要连接政府、公用事业
要连接智能消费产品、智能生产设备
2C消费互联网，靠砸钱补贴、海量广告快速拉消费者，编织成网。而2B产业互联网，没法靠砸钱补贴、海量广告把产业上下游拉上来，所以需要靠SaaS工具来连接上来。但SaaS的目的，也是为了编织成网。
所以回归到微信这个例子来说一个应用平台应该具备什么特征要素。
一、交互能力
IM过去大家认为是个功能，现在认为是个平台能力。因为它能直接触达推送消费者，能直接与消费者交互。就这一个功能就可以说淋漓尽致地表达了连接、交互、网状。
二、成网能力
但真正成网状还需要三个东西来扩散、搅合，那这三个东西分别是：内容（微信公众号）、扩散搅合（微信群、朋友圈）。这也是现在认为的平台能力，而非功能。功能可多可少，是成年累月根据客户需求同步进化的。但平台能力却是稳定的。
三、交易能力
微信支付非常关键。
另外，微信豆也是一个相随的非常重要的平台能力。从现实世界-现实银行体系，到虚拟世界-虚拟信用货币体系，这是一道翻转门，很少有人能够觉察到，但却是关键中的关键
四、开放能力
开放能力最核心的就是Open ID。本来在移动互联网世界是不互联的，苹果定义了事实上的APP规范，各个APP之间无法像Web互联网一样URL、Link、Jump，但微信的Open ID却成了串联中文世界各个APP的那条线。
另外，开放能力还表现在微信Open API平台。这两个Open ID和Open API，使别人连在你的上面，你就成为了众人的主心骨。
五、生态能力
作为一个平台，开放可以长生态，另外应用开发也可以长生态。所以，微信在2017年做了小程序轻应用技术，这是一个非常非常关键的里程碑。
但其实微信还缺一半，那就是商业应用编程语言。这是生态能力必备的东西。不过微信很小心翼翼，你看微信现在在各处都增强了#号，其实这已经蕴涵了应用编程语言的初步。SAP的商业应用编程语言，就是一开始给报表定义而做的，就类似EXCEL的函数一样。
