Martech 日讯:(2021.1.21)

Marteker .2021-01-21 12:48.阅读量.105

数字

Gartner发现,CMO在2021年将更加谨慎制订增长战略

Gartner在一项调查中发现,CMO今年将更加谨慎,73%的人表示,他们将依靠现有客户实现增长,而不是开发新市场。研究还发现,39%的CMO计划提高现有产品对现有客户的销售。只有大约三分之一(34%)的CMO计划向现有客户介绍新产品,继续在去年的不确定性期间保证的低风险战略。然而, Gartner表示,这种方式也意味着低回报,并与CMO在动荡时期制定的「重新设计和调整关键战略」的目标相矛盾。Gartner建议CMO在又一个充满挑战的年份里保持敏捷,并建议他们可以通过有选择地重新设计或调整去年的活动,比如虚拟会议和直接面向消费者的销售。Gartner在9月至10月间调查了381名营销人员,其中70%的人称,在疫情期间,数字业务计划加速了,51%的人计划在2021年优先考虑新的数字体验,48%的人将新的数字销售或服务渠道列为未来几个月的首要任务。

2020年,由于疫情推动了需求,移动广告支出激增了26%

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App Annie的最新移动状态报告显示,2020年,随着疫情期间跨代消费者花在移动渠道上的时间增加,移动用户参与度飙升。移动广告支出同比增长26%,达到2,400亿美元,这也反映了市场营销支出的激增。美国的移动广告位同比增长了95%,其中插播广告的增长是报告分析的所有广告形式中增长最快的。视频广告的位置也有所增加,但在除澳大利亚和加拿大之外的所有市场上,插播广告的位置都超过了视频广告。App Annie表示,插播广告的激增表明,随着疫情的影响造成新的预算压力,营销人员寻求更便宜的广告库存。消费者通过移动端进行交易的意愿也有所增强,2020年他们在移动应用上的支出为1430亿美元,同比增长20%。尽管去年的特殊情况促使更多用户转向移动平台,但该渠道的上升趋势仍将继续,AppAnnie预测移动广告支出将在2021年突破2900亿美元。

中国移动12月净增5G套餐用户1762万户累计达1.65亿户

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1月20日消息,中国移动近日公布2020年12月份运营数据,当月净增5G套餐客户数1762.1万户。截至2020年12月末,5G套餐客户数累计达1.65003亿户。据悉,5G套餐客户指订购5G资费套餐的个人移动电话客户,不包含未订购5G套餐、仅共享5G套餐资源的客户。数据显示,2020年12月份,中国移动用户总数达到9.41918亿户,当月净减客户数179.2万户。

产品

通用汽车与微软成为自动驾驶汽车合作伙伴。

自动驾驶初创公司Cruise及其大股东通用汽车宣布,已与微软达成合作伙伴关系,旨在推动自动驾驶汽车的商业化。作为合作的一部分,微软将加入通用汽车、本田汽车和机构投资者的行列,对Cruise进行超过20亿美元的新股权投资,使Cruise投资后的估值达到300亿美元。此外,Cruise的自动驾驶汽车将使用微软的云计算平台Azure。另外,通用汽车还将与微软合作,加快实施包括人工智能(AI)在内的通用汽车数字化战略。

ViacomCBS将推出流媒体服务「派拉蒙+」

美国媒体巨头ViacomCBS周二表示,将于3月4日在美国推出其流媒体服务「派拉蒙+」(Paramount+)。「派拉蒙+」将收录来自ViacomCBS旗下的BET电视网、CBS、Comedy Central、MTV、Nickelodeon和派拉蒙影业的剧集和电影,包括《新阴阳魔界》和《傲骨之战》等原创剧集。「派拉蒙+」将在新冠疫情刺激下迅速发展的市场中争夺份额。

本地化计划和数字化能力推动巴宝莉的增长

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由于疫情影响了国际旅游业,迫使商店关闭,巴宝莉的零售商店销售额在第三季度下降了9%。在截至12月26日的13周内,巴宝莉的零售收入从2019年同期的7.19亿英镑降至6.88亿英镑。然而,数字渠道销售额增长了50%,仅中国大陆地区的增幅就达到了三位数。巴宝莉将数字技术描述为实现增长的关键渠道。巴宝莉利用其实时聊天功能、虚拟约会和在线客户活动将客户与门店联系起来。巴宝莉表示,尽管第三季度关闭了多达62家门店——相当于其门店网络的15%——但全价(full-price)销售在美洲、中国和韩国尤其强劲。为了加强品牌并保持全价战略,巴宝莉继续减少降价周期和产品。

阿联酋航空将试用疫苗护照应用程序

阿联酋航空将开始试验一种数字疫苗护照,旨在帮助航空公司和边境工作人员核实乘客是否接受了Covid-19疫苗接种。据City AM报道,从今年4月起,从迪拜出发的阿联酋航空客户将可以通过IATA Travel Pass手机应用程序,直接与该航空公司分享他们在飞行前的Covid-19测试状态,然后该应用程序将自动在值机系统上填写详细信息。阿联酋航空是首批推出飞行前免费Covid-19检测的航空公司之一,它最终希望利用这项技术帮助乘客证明他们接种了抗病毒疫苗。

Google Cloud推出零售产品发现解决方案,支持个性化在线购物

Google Cloud宣布推出面向零售的产品发现解决方案,这套解决方案旨在帮助全球各地的零售商增强其电子商务能力,并在其购物之旅的第一阶段提供高度个性化的消费者体验。通过Google Cloud的零售产品发现解决方案,零售商可以实现无缝搜索和推荐功能,增强消费者的参与,并改善零售商自身数字资产的转化。

资本市场

消费者需求洞察平台Simporter获Startup Wise Guys等60万美元种子轮融资

2021年1月19日,消费者需求洞察平台Simporter 获得60万美元种子轮融资,本次融资由Startup Wise Guys领投,来自丹麦、爱沙尼亚、日本和其他地区的天使投资者跟投。著名咨询公司尼尔森的前CEO,Mitch Barns,也参与的Simporter公司的投资并加入了公司的顾问委员会。

快手香港IPO估值约为600亿美元

中国短视频网络平台快手的香港IPO下周一将开始接受认购,IPO拟至少融资50亿美元,对快手的估值约为600亿美元。这次规模至少50亿美元的IPO将是香港资本市场2021年的一个强劲开端,将是自百威亚太 2019年9月融资57.5亿美元以来最大的IPO。快手在向香港交易所提交的最新文件中表示,在截至2020年9月的九个月里,平均每日用户数量为2.624亿。

又一VR投资基金成立,规模达30亿

世纪华通日前发布公告称,公司拟通过全资子公司华通创投与普通合伙人深圳市时代伯乐创业投资管理有限公司、盛趣股权投资管理(上海)有限公司及有限合伙人江西财投基金联合发起设立虚拟现实产业基金,主要投向虚拟现实产业链。公告显示,基金总规模为30亿元,首期规模10亿元,二期规模20亿元,其中首期基金由华通创投作为有限合伙人出资6.89亿元。

Simpli.fi以1亿美元收购ERP平台

全渠道DSP Simpli.fi收购了优势软件公司(The Advantage Software Company),这是一家为广告公司和营销公司提供企业级软件的供应商。此次收购将帮助驱动Simpli.fi提供更综合的全渠道工作流程,帮助广告买家在计划、购买、跟踪等领域更加高效。随着消费者越来越多地转向CTV,数字媒体和传统媒体的购买过程自动化是关键。合并后的公司将为1000多家机构和媒体购买机构提供服务,员工总数接近400人。据《广告周刊》报道,这笔交易的价值超过1亿美元。

快消行业线下大数据服务提供商「码上赢」更名「马上赢」,获得千万美元A+轮融资

快消品数据雷达平台「马上赢」获得千万美元级A+轮融资,由元璟资本、DCM资本投资,浪潮资本担任独家财务顾问。「马上赢」原本叫「码上赢」,披露此次融资消息的同时「马上赢」也公布了此次品牌升级。关于这次改名,创始人&CEO猴哥告诉36氪缘由:「企业服务公司尤其是服务实体产业的,名字一定要接地气,要让别人听到就能打出来搜索。」这背后也代表着公司在产品侧重点上的变化,不仅仅是关注「扫码」本身。

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