MMA 中国发布《中国营销技术生态图,精英 100》

Marteker .2021-01-11 18:24.阅读量.69

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1 月 8 日,以MMA 中国营销创新联盟为主导,秒针营销科学院和 Marteker 技术营销官合作完成的《中国营销技术生态图,精英100(China MarTech Landscape, Elites100)》发布,汇总了近 200 家中国营销技术行业出类拔萃的公司。这也是继《Martech 用语词典》之后,MMA 中国 MarTech 委员会又一项重要成果。

《中国营销技术生态图,精英 100》的分类,参照了国外的Martech5000,以及国内各种出版物对于营销技术的认知解释,分为数据与分析、内容、营销自动化、广告技术、互动关系、交易技术共6大类,以及进一步细分的17小类。其中涉及范围解释如下:

一、数据与分析:偏数据技术类,覆盖数据收集,数据治理,数据中台,数据分析等环节。

1. DMP / CDP / CEM:为企业搭建营销数据中台,包括DMP,CDP,CEM以及各种其他未知的中台形式。

2. 商业智能BI:通过标准化的BI工具,为广告主内部提供可视化的数据分析。

3. 受众/网站/APP分析:针对广告主在自有网站,APP和数字广告投放中,通过布码监测的方式,进行分析和优化。

4. A/B测试:通过技术+数据实现相对实时的A/B测试功能,来优化广告投放,用户体验等场景

5. CRM/SCRM:提供广告主自有PII数据/社交数据的客户关系管理系统,以及系统构建后的运维,数据分析等。

二、内容:内容生产,采集,审核,标签化,管理,编辑,分发过程中使用的技术环节。

1. 程序化创意:内容技术偏前链路,生产,采集,审核。

2. 内容管理及分发:内容技术偏后链路,海量内容的管理,标签化,编辑和分发。

三、营销自动化:数据,内容和触点的资源整合工具,通过配置客户旅程实现千人千面的精准营销。

四、广告技术:在数字广告投放过程中,背后涉及到的相关技术。

1. 程序化广告:在程序化广告生态圈中,DSP,TradingDesk,Serving等流量买方工具,SSP,Ad exchange,Ad Network等流量卖方工具

2. 广告效果评估:数字广告监测,结算,效果评估,归因分析,流量反作弊等效果评估

五、互动关系:在数字广告之外的其他触点形式,包括社交,搜索,直复营销等方式。

1. 小程序/H5/邮件:小程序,H5,邮件触点形式的技术制作,管理和分发

2. 社交营销:在SCRM,小程序,H5等工具之外,其他类型的社交工具,包括社交电商,公众号管理,舆情监测等

3. 会务管理/在线会议/电话管理:在线会议,线下会务管理,电话管理等PII数据驱动的精准营销工具

4. 搜索营销:SEM,SEO等和搜索引擎相关的技术和工具

六、交易技术:在线上电商,线下实体店等转化场景中涉及的技术。

1. 电商营销及管理:围绕着线上电商的技术和营销工具

2. 智慧零售:围绕着线下实体店的技术和营销工具

3. 智能客服:在线的客户服务工具

《中国营销技术生态图,精英 100》着重于推荐已经经过市场认可和广告主推荐的成熟供应商。我们通过各种渠道收集了数以百计的国内营销技术供应商的名录和网址,并且去除了以IT基建为主的技术供应商(例如AWS,阿里云等)。由于很多营销技术供应商在公司级和产品级会有不同的名字,造成市场多个认知,我们尽量剔除产品级名称而只保留企业级的名称。

扫描下方二维码,下载《中国营销技术生态图,精英 100》高清原图

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MMA中国MarTech委员会成立于2019年5月,开启一个凝聚中国MarTech新势力的平台,致力于提高MarTech在国内的落地,助力品牌营销数字转型和业务发展,并促进中国MarTech行业的发展。目前该委员会有约50家成员公司,来自品牌主、代理公司、营销技术公司和咨询公司。

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